苹果与《Vogue》杂志合作,欲通过AR扩充UGC内容

在美国发行量达120万份的Condé Nast集团旗下时尚杂志《Vogue》与苹果公司合作开发增强现实(AR)iMessage扩展功能,让用户沉浸在迪斯科迷人魅力中进行自拍。根据The Drum的报道,“The Vogue Effect(时尚效果)”功能通过使用iPhone X的前置3D摄像头来创建如在Snapchat和Instagram上看到的多维滤镜。

Vogue使用Apple的ARKit创建了iMessage的扩展功能。作为9月推出的软件框架,ARKit可以帮助品牌使用AR技术创建应用程序,而AR技术则通过智能手机摄像头将数字图像叠加到现实世界中。

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用户可以将2018年春夏时装季当中的图像,例如“迪斯科魅力的21世纪旋转”运用到周围的环境中,并将其分享到社交媒体上。Vogue的这一功能将于12月1日起在iPhone X上推出。

Vogue是Condé Nast旗下纸质杂志时代茁壮成长的品牌之一,读者们会买来看看光彩夺目的设计师广告——或者至少是幻想下时尚的生活——甚至可以仔细阅读原创的编辑文章。但随着消费者在移动设备上花费更多的时间,传统的出版商正在被迫去进行适应和创新,以适应读者的习惯转变,否则就会面临流通困境。

在这种情况下,Vogue正在寻求利用广受欢迎的iPhone X进行创造性实验,并寻找新的途径,将其品牌扩展到像AR这样最尖端的领域当中。这一举措可能是一种围绕出版物产生兴奋点的有趣方式,并通过iMessage作为桥梁将社交媒体与其阅读的离线体验相结合。 iMessage以及Facebook的Messenger和Kik等其他聊天应用程序,尤其受到年轻消费者的青睐,特别是在Vogue已经成功地与其具有社交意识的姊妹刊物Teen Vogue合作之后。

上个月,随着营销人员和开发人员试图使用ARkit为其移动战略带来新的价值,一批新的AR应用程序进入了人们的眼帘。其中一些应用程序可以在购物者在商店时使用,不过这一示例提醒了我们营销人员用来整合AR的多种方式,包括通过用户产生的内容。

根据上个月对Vogue的采访,苹果CEO Tim Cook表示,AR将改变时尚品牌的营销。消费者现在可以通过应用程序和智能手机相机来了解服装或化妆品在她们身上看起来如何。根据Forbes的报道,Digital Bridge的研究显示,69%的受访消费者现在预计零售商将在未来六个月内推出AR应用。

同时,这也是Condé Nast为应对媒体市场转型而进行的大规模重组的一部分。 根据Women’s Wear Daily的报道,上周,作为在整个公司范围内裁员80人计划的一部分,这家出版商继续进行着裁员。GQ解雇了八位编辑人员,包括数字执行总监Mike Hofman、时尚总监Madeline Weeks和数字娱乐编辑Ashley Fetters。 这家媒体巨头最近也停止了《Teen Vogue》这本从2003年开始发行的季刊的印刷出版。

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责任编辑:hi188
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