从今日头条到陌陌,AR+短视频为啥用户并不买账?

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自从苹果推出ARKit和iOS11,许多产品迅速瞄准市场,游戏、直播、视频等纷纷加入AR元素。在App Store内搜索AR,琳琅满目的应用出现在眼前,它们的目标只有一个,在原有的领域里用AR为自己开一条与众不同的「捷径」。几个月过去,那些基于ARKti开发的应用如今都怎么样了?

打开App Store,AR的应用实在不多,而那些使用频繁的更是诸如「美图秀秀」、「百度地图」等老应用。根据我们每周整理统计的ios AR应用排行榜,美图秀秀连续两周(第五期、第六期)前十,而本周第七期排行榜中「抖音」排名第七,虽然它只更新过一版AR功能。

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iOS AR应用排行榜第七期

相比之下,那些主打AR效果的应用下载量少之又少,「AR Dragon」、「悠梦(YuME)」等都是相对比较热门的AR游戏,其下载量和刚刚提到的几款也是相距甚远。

就拿时下最热门的短视频应用「抖音」来说,2个月前,它曾悄悄更新过一版AR功能,借此功能已连续两周上榜ios AR应用排行榜,周下载量达到123.4万次。

两个月前,正好是苹果推出ARKit之后。作为主打年轻潮流的抖音,确实非常新潮。然而,即使是如此热门的应用,AR功能似乎也没有借此被大众所喜爱。

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打开抖音的热门挑战,有关AR的相关挑战大约有十几个,挑战者却不多。相比动辄几万人的热门挑战,AR挑战中,参与人数达四十几个就算非常多了。而比起不断更新的音乐和玩法,可供选的AR功能也显得非常之少,仅有五个元素。

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也许是感受到大众对AR拍摄的冷漠,抖音在推出那一个版本的AR功能后,再也没有更新过相应的功能,而那五个AR元素依然是仅有的元素。对此,笔者曾尝试联系抖音相关负责人咨询关于AR功能的使用情况,对方拒绝回答。

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于是...故事到这里就结束了?

当笔者觉得似乎短视频在AR方面的布局还没开始就已经结束的时候,笔者又惊喜的发现一款短视频APP「哈你」。

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「哈你」属于陌陌旗下,具体上线日期...额…抱歉没查到,不过根据AppStore的版本更新记录来看,最早一次是6个月前,而关于它的新闻也是少之又少,基本上百度一页就能翻到底。真是一款不冷不热,知名度一般,但一直在更新的短视频APP。

接触这款产品,也是偶然一次在微博上看到有不少年轻人分享他们制作的视频。

那么,这款产品到底有什么神奇的地方呢?

打开「哈你」,直接进入拍摄界面,下方有三个画面调节选项,右边的AR功能很显眼。笔者根据提示进行了对应的AR拍摄,将几个功能都试了试。

整体使用比较流畅,识别效果也不错,画面中的僵尸据说是为了配合万圣节而更新的素材。玩法及操作相对简单,看看网友们都是怎么玩起来的吧!

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想不想批发iPhone X

虽说是款冷启动的产品,但如果细心观察,其实「哈你」在宣传上并非完全没有动作。翻开微博,许多略有影响力的网红博主,如:大概是井越、追风少年刘全有 、小奶球、Erbi陈有病等都曾经发文推荐过哈你APP,并且配上自己拍摄的视频。那么,这些用户是从哪里发现并且喜欢上这款APP的? 或者说,他们真的喜欢吗?

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为了对比相同领域的AR应用,笔者找到了每周都能登上App Store AR应用排行榜的「视+:最炫酷的AR小视频社区」(以下简称视+App)AR短视频App负责人李欢。

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视+App是上海视辰信息科技衍生出的一款基于AR特效的短视频App,早在2015年就已经上线,当时视+App的主要功能是作为「AR扫描」这一类的识别工具。正式转变为AR小视频概念是在今年5月份,这也是短视频开始凸显热门趋势的时间。

区别于市面上其他的手机AR应用,视+App凭借视辰科技在AR领域的多年沉淀,AR功能基于自主研发的EasyAR SDK实现。这一点与许多基于ARKit开发的应用不同,其几乎可以兼容iOS与Android的所有机型,对手机性能要求较低。

或许,这也正是视+App能够保持AR活跃用户量的优势之一。

然而,即便是凭借自己的SDK开发应用,能兼容市面上大部分手机并且已经积累了一批忠实用户的视+App,在iOS上的周下载量也不到2万,而一般其他常用软件的周下载量都在几十万至几百万之间。据李欢介绍,视+App目前的活跃用户量大约在10万左右。

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iOS AR应用排行榜第五期

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iOS AR应用排行榜第六期

如此热门的领域加上主打AR短视频拍摄的视+App、哈你和曾经尝试AR功能的抖音,似乎都没有因为AR功能带来大量的用户,至少现在没有。

AR并非人人都能玩

虽说谷歌紧随苹果推出ARCore,但由于其硬件限制较高,目前支持设备数量较少、平台开发适配工作量较大等原因,开发者们更加倾向于使用苹果ARKit来开发相关应用。

2017年是iPhone的十周年,智能手机的市场已十分成熟。iPhone X的出现,为已经长久没有大变革的iPhone打了一剂强心针。可惜事实并没有想象的那么顺利。短短时间有关iPhone的新闻频出:

  • iPhone 8迎来iPhone史上最快降价速度,成降价最快的新机,11月初曾爆出多家渠道商降价超千元。
  • ios11被人质疑,更新后系统变卡顿、耗电快等问题。为此,ios11上线仅一周时间,苹果就推出推出第一个iOS 11升级包。
  • iPhone X则不断爆出供货不足、「星战」特别版等话题。

我们来看一组极光大数据的手机市占分析

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上图显示,iPhone的用户主要集中在一、二线城市,一线城市使用iPhone的人不到40%,其中还有部分是早期的机型。

这些iPhone用户,如果需要使用AR功能,除少数通过自主研发的SDK开发应用外,多数基于苹果ARKit开发的应用都会要求搭配A9及以上的芯片且更新至iOS11系统。

根据极光大数据显示,截至9月末,苹果新发布的手机iPhone8及iPhone8Plus的保有率仅有0.4%,iOS11系统在iPhone用户中的占比仅为10.2%

这一无形的门槛,让AR应用像iPhone X一样并非人人都能玩起来。

「我们目前也兼容了ARKit,但是相关的特效内容的使用量并不多。」视+App产品负责人李欢表示,「国内有一些软件商也会用我们的EasyAR SDK。比如,安卓版纪念碑谷1的部分AR功能,他们会用来开发‘AR扫描’之类的基础功能。」

   AR应该是工具化,而不是纯娱乐

事实上,无论什么产品,都离不开有趣和实用。比如「美图秀秀」,它的贴纸功能也属于AR的一种,大家普遍喜欢且愿意使用。拍照 –分享一气呵成,既简单又实用。

短视频等AR应用想要存活也是同样道理,不光是娱乐,更要对用户产生价值。如同微信带给人们的社交便利、支付宝的交易便利。如果不能将同时将技术、市场、营销等面面考虑,仅仅是简单的「新意」,这样的应用来的快去的也快。

视+App在手机AR应用中相对比较成熟,这主要得益于视辰多年的AR领域沉淀。李欢坦言,AR短视频只是一个AR应用的尝试。「我们未来的发展方向更多的是基于短视频平台建设来盘活AR内容生态AR的手机端消费形式很有限,我们也是在做短视频AR的尝试。将来AR眼镜市场必定会爆发,会给互联网带来剧变,这里面有机遇更有挑战。

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  爱普生AR眼镜

对此,专注于B端行业AR应用的幻眼AR CEO刘鸿惠对笔者表示「娱乐类的AR应用,无论是短视频或者是其他的游戏等,消费者通常也是玩个‘新奇特’,能‘火’多久谁也不知道。」

AR应用需要创意,要和传统的玩法不同。比如,我们曾经想做过虚拟直播。不像是打造‘平台明星’需要一些硬性的颜值等条件,虚拟的东西可以无限想象。拿购车来说,用AR作为背景,结合营销可以发挥无限的可能。」

AR的应用还是很有前景的,刘鸿惠猜测,「明年会是toC to B的爆发时期,主要集中在游戏、娱乐和工具化的应用。今年市场还不成熟,但是迟早会有合适的应用出现。

AR的未来或许并不在手机端

短视频目前的AR功能只是最基础的功能, 人脸识别后进行虚拟图片的贴图,再合成一个短视频发布,几乎没有亮点,倒像是一个动态版「美图秀秀」。

AR的概念是伴随着九月苹果发布新品iPhone X和ios11突然出现在广大消费者眼前,而ARKit的出现更是带动起一波AR应用潮流,可AR的本质应该是虚拟与现实的结合。

「通过手机使用的AR应用除非是很实用的App,不然多少都会有点‘不过瘾’的感觉。」源视感CEO 周凡对笔者表示,「AR的具体应用不会在手机端。本来就是欺骗眼睛将现实与虚拟结合,通过一个手机看视频一定会大打折扣,从长远来看,眼镜会取代手机。

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此前不断有传言说苹果2019年将推出自己的AR眼镜,但苹果CEO库克又称,打造成熟AR眼镜的技术目前还不存在。

那么,是否可以认为,基于ARKit的手机AR是一种向当前技术发展水平妥协的方式,同时做一个预热,提前对消费者进行一个认知和使用的引导,也积累一些内容和应用?

手机AR的应用最终会走向何方谁也不知道,也许会打造出爆款,也许只能成为简单的手机辅助工具。

「AR的未来还是在眼镜上。目前AR眼镜还处于初级阶段,其应用更多是在工业市场,AR眼镜要做到消费级还需要很长的路要走,我们需要提前布局,通过手机AR应用的尝试就是很好的方式。」李欢说道。

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责任编辑:freeAll
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