2018AR市场总结:巨头发力,投资持续增加

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2018年是AR行业逐步探索的一年,这一年市场投资依然活跃,关注度持续增加;AR硬件新品不多,正因为此也被备受关注;行业应用仍处于探索阶段,AR营销/教育/医疗等相对凸显;AR游戏除了苹果和谷歌在AR SDK上助力外,另一部分则靠Magic Leap推动;18年是残酷又备受关注的一年。

AR

一,融资规模约14.28亿美元

2018年AR融资规模约14.28亿美元,比2017年约9亿美元(第三方机构统计)规模相比增幅约58%,势头突显。

值得关注的几个融资事件有:1月B612咔叽获5000万美元融资;2月份今日头条19亿元(RMB)收购FaceU;Magic Leap于3月宣布获4.61亿美元融资;6月亮亮视野获得亿元(RMB)融资;11月叠镜数字获得亿元融资;Niantic于12月获2亿美元融资。

市场是残酷的,英国AR独角兽Blippar和美国AR头显制造商Meta纷纷面临资金危机,这也部分反映当前AR技术和应用场景的局限性,或许并未达到投资者原有的预期。

2018年无论是移动AR还是AR硬件都开始被媒体和群众所关注,尤其是移动AR方面,随着苹果谷歌等巨头发力AR SDK,移动AR增速明显,游戏/娱乐、营销、教育等几类应用中AR技术的融入率较高。

注:本次统计不包括未透露金融的融资和收购,官方公布为“数千万”元的均按“1000万”来计算。另外,AR受益但非直接相关的企业融资和收购并未包含在内(例如计算机视觉、手势识别等)。同时涉及AR和VR将被纳入VR范围,不会重复计算,因此数据和其它统计会有出入,请悉知。

二,巨头发力,机会还在

magic leap

Magic Leap One

AR硬件方面最受关注的莫过于Magic Leap One,虽然光学与此前宣传的光纤成像不同,导致吐槽不断,但产品关注度更高,并有望进一步拉动C端的AR硬件市场。举例来看,Magic Leap能拉拢大量内容制作方,同时自己也参与AR社交、AI虚拟助理的制作,提出Magicverse概念,描绘出未来的AR世界。

Intel Vaunt

Intel Vaunt

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North Focals

虽然绝大部分AR硬件依然主打B端,但18年让我们看到了“AR眼镜的未来形态”,例如Intel Vaunt以及North Focals。可惜的是,Intel已宣布暂停Vaunt项目,而部分专利已被North收购。不过该形态AR设备凭借轻便等特性,或许在光波导成本大幅降低前占据一定市场。

考虑到性能和需求,AR眼镜未来可能会走向2个方向,Magic Leap One和Intel Vaunt就是两个领域的代表。与此同时,科技巨头在18年有关AR硬件的消息也层出不穷,首先是苹果收购大量AR相关公司,相继有专利曝光,外界猜测2022年将推AR头显;另外三星、Facebook、华为等也无一例外的在18年透露出AR硬件计划。

有关技术方面,光学依然是AR硬件的关注重点,18年发售的Magic Leap One并没有将光纤显示技术量产落地,反而用全息光波导取代。诚然,光波导中另一阵营阵列光波导在18年有较大进展,国内有量产能力的厂商逐渐增多,国际市场的可选方案更多,不过当前需要解决的问题是视场角偏小,成本还需进一步拉低。

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Leap Motion北极星AR头显

同时,Leap Motion公布了一项名为“北极星”的AR头显开源硬件项目,这个项目着实让人意外,一是其作为手势追踪技术商扩展开发AR硬件项目,二是居然还把它开源。该项目旨在基于自家手势追踪方案,为硬件厂商提供AR头显新的参考思路。

移动AR方面,苹果的ARKit和谷歌ARCore依然统领市场,今年的AR SDK们新增功能主要是持久对象体验和多用户支持、展开,扩宽了场景丰富性,提高了趣味性。

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苹果在逐渐建立自家AR/VR生态,今年的USDZ新3D文件格式就能说明,其特性可灵活嵌入至网页或App中,在ARKit的加持下可带来出色的3D/AR体验,为今后AR布局(包括未来的AR眼镜等硬件)打下基础。

另外,Facebook在3D技术上发展迅速,今年陆续上线3D控件支持、AR广告、3D照片等功能,并将相机特效平台更名Spark AR,并计划支持,以此抗衡Snap;Snapchat推出增强现实开发者平台Lens Studio。

此外,国内手机厂商纷纷推出ToF模组智能手机,主要侧重解锁和娱乐体验,例如美体拍照、体感游戏等,同时OPPO联合高德开发ToF AR导航。但当前ToF似乎已经是移动AR的非必要特性,未来在AR中还需寻找合适的应用场景。

巨头们纷纷进场,或是投资,或是收购,都是在尝试探索,对于初创企业而言机会还在。

三,应用创新难

要说AR应用的创新,更多的来自于理念的创新和应用场景的变革,当然这也是因为技术上没有明显突破,或者说没有带来革命性体验的突破。例如,医院在App上加入室内AR导航功能来指引患者,避免走错路,绕远路;同样的室内导航和也适用于商场、机场等复杂的场景。

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魔兽世界AR滤镜

在娱乐应用方面,Snapchat依然引领市场,推出多种不同风格、不同类型的AR滤镜,例如“大本钟”本地化AR体验、魔兽世界AR滤镜等。在AR营销和商业化上足够领先,例如和Nike、李维斯、迪士尼联合进行营销。

京东AR试衣硬件

在垂直领域,AR+医疗、AR+教育、AR+零售是增长迅速的几个需求,国内例如京东商城在AR上行动迅速,其App支持多种商品AR预览,包括各种家具、家电,甚至AR美妆预览,甚至还推出适用线下的AR美妆/试衣硬件。

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关于AR+医疗,今年国内通过HoloLens进行了多例手术,例如武汉协和医院成功实施HoloLens远程会诊手术,西安市儿童医院神经外科治疗团队在AR技术辅助下完成颅内血管畸形切除手术,而美国FDA已批准微软HoloLens和OpenSight得以进行AR手术项目。

AR营销方面,支付宝是典型应用,其以轻量化AR进行营销例如AR扫五福,就是基于图像识别工具。另外,基于AR硬件的营销同样也在进行,H&M联合Magic Leap One打造了一场AR时装秀。

另外,《纽约时报》在AR的形式进行新闻报道,可为带来读者最值观、立体的阅读体验。另外,国内新华社此前也通过AR形式进行过新闻报道,这种与新形式新场景的结合让AR价值变得更高。

哪些场景适合AR,成了18年AR企业最忙碌的话题。

四,无杀手级游戏

2018年,并没有一款像《精灵宝可梦Go》那样的AR游戏,当前来看将AR技术作为App必要启动条件的并不多,更多的游戏厂商更愿意将原有游戏加入AR进行更多尝试,例如《王者荣耀》基于AR相机技术,不仅可以将英雄放置到现实世界,还能合影等等,作为娱乐扩展。

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Magic Leap版《愤怒的小鸟》

当然,假如《精灵宝可梦Go》在没有IP加持下,或许依然难成功。这就是2018年AR游戏市场的尴尬。即便Magic Leap联合Rovio开发AR版《愤怒的小鸟》,联合ILMxLab开发AR版《星球大战》,但其仅针对自家平台。对于新IP进入,假如没有更好的玩法,恐怕极难吸引到玩家,尤其是在手游市场分化严重的今天。

不过,Magic Leap依然启动千万美元奖励开发者开发创新应用,欲加速AR应用的扩展。

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五,小结:持续探索才是关键

很显然,AR被看作是下一个风口,其生态布局庞大,可结合手机、平板等移动设备,AR头显等多种硬件,同时也会融入AI技术等,让AR成为了未来集多种信技术于一体的综合显示方式。

当前市场在AR上的投入主要营销和技术流两派,但以Facebook、Snapchat为主的营销巨头也都在积累相关技术,两者都宣布了AR眼镜计划。因此长远来看,AR硬件作为今后的入口级产品作用不可替代。

但市场还因硬件和软件成熟度等一系列因素,远未达到预期。根据Digi-Capital预期,到2023年AR(移动AR+AR眼镜)将达到新的阶段,市场规模预计700-750亿美元。在不远的将来谁能打造出更好的硬件、开发出更契合场景的应用,是18年所有企业正在尝试的,而且这个尝试还将持续几年。

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