专为零售商打造,埃森哲、高通、家乐氏合推眼球追踪VR解决方案

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2月15日消息, 埃森哲(Accenture),高通(Qualcomm)和家乐氏(Kellogg)三家公司将共同合作推出一项实验性解决方案,这是一个专为零售商和下线商店推出的营销工具。

VR Merchandising Solution with Eye Tracking- Deep Dive_Moment

为什么这么说呢?首先,相信你一定听说过线下商店的商品摆放逻辑,简单来讲是利润高的放在货架上层等等,这些都是基于经验或数据来决定。

然而,消费者的行为往往是“怪诞”的,你永远不可能掌握消费者所想,影响购买的因素无穷之多,包括包装,位置,甚至店面的装修等等。

为此,假如有一套具备眼球追踪的VR系统,通过VR模拟商店然后来追踪你的顾客的注意力放在哪里,从而来优化零售方案。

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埃森哲XR部门主管Raffaella Camera向外媒表示:这套VR解决方案包括高通845 VR头显,同时由Tobii提供眼球追踪技术和硬件,InContext Solutions的混合现实软件和Cognitive3D的眼动追踪数据分析工具。

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并举例谈到,家乐氏(Kellogg)通过VR解决方案发现,新产品的最佳摆放位置是在货架中下层,通过合理摆放将Pop Tarts Bites,从而实现了销售额增加18%的结果。

这套VR解决方案的特性有:1,不受位置束缚,可以在任何地方通过VR进行测试;2,可通过眼球追踪进行数据收集和分析等。

这样一来,就可以深入了解顾客的的想法,从而优化货物摆放方式,品类布局方式,品牌组合方式等等。

参考:VentureBeat 、 Accenture

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