给奢侈品代言,身价超8亿CG虚拟模特引发的争议

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虚拟形象的流行并不是什么新鲜事,早在90年代日本就开始诞生多位虚拟形象角色,甚至微软在日本地区推广Windows 7时也推出对应虚拟角色奈奈美。如今,初音未来已经是全球盛行虚拟形象,并是世界上首个采用全息投影技术举行演唱会的虚拟形象。

虽然这些虚拟形象依然偏卡通化,但未来随着AI技术结合高精度CG技术,如今的虚拟形象已经做到“以假乱真”,意味着即便你仔细看也可能看不出他是一副CG图片还是一张真人实拍图。

当然,随着未来全息影响时代已经全天候AR时代的到来,虚拟形象将变得更为普及,一方面是基于CG技术的渲染,另一方面则是真实形象数字化扫描。

Miquela Sousa (4)

今天,我们要说的是:Miquela Sousa,凭借高精细度的渲染,她的皮肤和头发足够逼真,以至于不告诉你可能根本想不到这是一位完全由CG技术“刻画”的虚拟形象。

虽然说Miquela Sousa也是存在于网络之上,但是Miquela Sousa和其他所有的虚拟形象都不同,她更多的“活跃”在社交网络中,当前Instagram上拥有160万粉丝,自然而然的会受到更多的人们的关注。

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不仅如此,Miquela Sousa还曾为Prada、巴黎世家、UGG、Calvin Klein、三星等知名品牌进行代言。她还接受过Vogue的采访,甚至被时代杂志评为互联网上最具影响力的25位人物之一。

Miquela Sousa

据悉,Miquela Sousa的“身价”估值已经超过1亿英镑(约8.5亿元人民币)。

诞生与背后

既然是虚拟形象,那么Miquela Sousa最终不过像素的集合体而已,一个虚拟的化身,一个CG制作高精细度的3D形象。那么她又是何如诞生的呢?

据青亭网了解,Miquela Sousa诞生于2016年,她被永久设定在19岁,她的皮肤完美无瑕,脸色永远年轻,眼睛囧囧有神,永远不会看到,你完全看不到她体重上的变化,她永远保持青春气息,充满自信和时尚感。甚至,不会被拍到醉酒,不会被拍到曝光吸毒等等影响品牌形象的事情,因为这一切都在“掌控之中”。

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Miquela Sousa在Instagram上的活跃程度并不亚于一个真实的玩家,她经常发布自拍照,以至于在2016年首次出现在公众实现面前时很多人都认为这就是一个“真人网红”。

粉丝们的留言就像和真人大V聊天互动一样,“你的化妆师是谁?”、“你看上去和漂亮,我希望成为你这样”、甚至还有“我爱你,Miquela”的留言。

Miquela Sousa (5)

不过,也有一些粉丝开始质疑起来,“这是人类吗?”、“你为什么看起来像一个洋娃娃?”、“这显然是人体模特”,“不,这就是一个机器人”,大家的评论变得更为激烈。

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最终,Miquela Sousa在个人主页发布消息告知了外界真相,“我不是真人”。而虚拟形象Miquela Sousa背后的创造者表示:“在我些这条帖子时,手都是颤抖的”。

Miquela Sousa

据悉,Miquela Sousa诞生于美国加州的一家创业公司:Brud,这是一家由Sara DeCou,Trevor McFedries(DJ、音乐制作人)联合创办AI、机器人以及泛娱乐相关的公司。

真与假

如今,Miquela Sousa已是一位名副其实的“网络大V”,甚至还有真人明星粉丝,包括维多利亚·贝克汉姆(Victoria Beckham)、帕丽斯·希尔顿(Paris Hilton)、马克·容森(Mark Ronson)等。

不过,很快有朋友发现Sara居住在洛杉矶一个名为Frogtown的高档公寓中,而Trevor拥有一套价值97万英镑的房子。并有人质疑,他们的成功是否时不道德的。甚至还有人担心青少年超期接触虚拟形象会产生焦虑感。

据调查统计,Miquela Sousa粉丝中绝大部分都是在18-24岁年龄段,甚至还有17岁以下的,不仅有人担心青少年超期接触虚拟形象会产生焦虑感,同时向这些年龄层的青少年推销商品是否又合适呢?毕竟他们大部分都没有自主的经济能力。

Miquela Sousa

那么,Miquela Sousa到底是一个真实基于CG技术的虚拟形象吗?

这一点得到了行业专家的否定。

英国国家计算机动画中心的Richard Southern博士表示:“脸部是由计算机生成的,但身体部分看上去很真实。仔细看看她的手,这是难以用计算机模拟的,我认为这是一个由真人模特穿着拍摄,并通过计算机重新渲染面部后的结果。”

Miquela Sousa (1)

不过,Miquela Sousa依然在扩大知名度,近期她在位UGG鞋品活动在伦敦和日本进行线下推广,以及和三星手机的广告也在推广之中。

即便如此,Miquela Sousa在类似的垂直行业中也有竞争者,据悉Shudu Gram目前有18.2万粉丝,她是由英国时尚摄影师Cameron-James策划的虚拟形象;2018年巴尔曼在活动中制作了两名CG超模,从而在平面广告中代替真实模特;Brud公司还制作了一些Bermuda、Blawko等虚拟形象。

Miquela Sousa (2)

Miquela Sousa (3)

争议

你可能会有疑问,实际上为何有越来越多的虚拟角色?显然现阶端几乎都是用于营销用途,无论是洛天依、初音未来,还是Richard Southern。

营销机构Kairos Media创始人Chris Parnell表示:通过虚拟形象为品牌代言可以得到得到内容的近乎100%控制,不会受代言人言论行为而影响,由此来保证品牌宣传上足够安全。简而言之,就是它能为Prada提供一个近乎完美的公开信息背景。

“另一方面,虚拟形象往往是一种理想化的生后方式,很多年轻人都想往着这样的生活方式,甚至想要成为这样的人,”Chris Parnell继续说到,这是直接从年轻群体的思想层面去考虑的。

当然,第二点也是大家最为关心的。临床心理学家Michael Berry教授表示:"虚拟形象的影响的确令人担忧,因为这对年轻人而言是个不缺实际的‘幻想’,现实中很可能无法达到。“

与此同时,Berry教授还建议:“尽量让青少年远离CGI虚拟形象,因为这可能影响甚至误导青少年的思想观念,这是非常恐怖的。”

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