Niantic AR平台大统一:广告主、开发者、玩家一手抓

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之前总是听说,Niantic凭一个《精灵宝可梦Go》这种轻量级AR交互游戏,怎么就带来这么大的互动和社会反响。实际上,如果你关注Niantic的过去可能就会发现,在AR进化的路上,Niantic可谓是一步一个脚印,如今说要做AR平台,也是没有人不相信的。

诚然,任何领域的头部公司都有平台属性进化趋势,而由于AR由于正处于发展初期,苹果、谷歌、Facebook、Snapchat等巨头和行业头部公司也想要做平台,而Niantic则不同,它要同时连接开发者和广告主。

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今天,Niantic接连公布了几个重磅消息:

一是,宣布开放自家AR开发平台:Niantic Real World平台,以吸引更多开发者的入驻,同时还表示新AR开发平台正式融入Wayfarer、支持多人共享AR模式,支持AR实时遮挡效果(哼,ARKit、ARCore颤抖吧),同时还公布了三款外部开发者基于该平台作的AR游戏;

二是,为了更好的促进AR内容生态发展,Niantic推出创作者计划,并成立Niantic Beyond Reality基金(1000万美元),以及由此延伸的Beyond Reality开发者竞赛。

三是,面向具备线下门店的中小企业/广告主开放平台内赞助地点的业务。

一,开放Real World平台

Niantic把地球看作是一个游戏棋盘,其一直以来都在通过Niantic Real World平台开发构建AR应用,包括《Ingress》、《精灵宝可梦Go》、《哈利波特:巫师联盟》。

Niantic

在Niantic内部,更是将未来的MR世界,看作是一个将数字世界和物理世界结合起来的操作系统,而Real World则是全球化的操作系统核心。

1,通过Wayfarer打通现实世界

过去8年时间,Niantic表示已通过多种方式和玩家们合作,共同创造更好玩的游戏棋盘,而正是这些因素,也才让更多玩家了解到他们所在的街区、城镇有很多独特且有趣的地方。

此前Niantic已经宣布Wayfarer计划,其目的就是通过部分高等级玩家自行上传新位置信息,这些位置信息包括图片、文字介绍等等。

Niantic已经宣布Wayfarer

截至目前,Niantic开发平台中已有940万处位置信息是玩家们所提交的,而这个数据正在以每周100万个位置信息在快速增加。

2,支持多人AR共享

很显然,这方面ARKit和ARCore的表现是领先于业界的,尤其是在多人共享、持续锚点、环境光估算等方面。现在,Niantic Real World也正式支持多人AR共享功能。

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据青亭网了解,此前该功能被应用在展会上展示的demo,例如《Codename:Neon》、《Codename:Tonehenge》。

首款支持多人共享的游戏是《精灵宝可梦Go》,据了解游戏内你可以在AR模式下与小精灵互动,合影等。

当然,多人AR共享支持跨平台,你通过多台设备(iOS和安卓打通)之间查看共同的虚拟物体。不过,该功能在未来几个月才会正式上线。

3,支持AR实时遮挡

AR实时遮挡算作是AR体验的一个重要升级,因为这直接决定着体验在视觉方面的的“真与假。而支持实时遮挡的AR,就具备更为声临其境的效果。此前,苹果ARKit 3也已宣布支持实时遮挡。

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据悉,Real World平台已经将增减深度信息估算,可以更好的与周围环境自然的互动,这样的实时遮挡效果利用了计算机视觉算法。而该功能已经在Niantic开发了一段时间。

二,Beyond Reality基金和竞赛

有了平台当然还需要创作者的加入,为此Niantic推出为期三年的创作者计划以及Beyond Reality基金,该笔基金共计1000万美元,以鼓励开发者创作出更多优质AR内容。

通过创作者计划,现已面向广大开发者开放申请,通过的申请将获得Niantic的资金帮助,同时还会获得Real World开发平台的使用权限。

不仅如此,在创作者计划和Beyond Reality基金的延伸下,Niantic还推出竞赛计划,并拿出更多奖金鼓励开发者创作出优质应用。

三,面向商家开放赞助地点计划

Niantic今天宣布推出赞助地点的Beta计划。简单来说就是在Niantic的游戏平台中为广大的具有中小实体店的商户提供一个AR中的营销入口,让玩家在LBS AR游戏的地图上就可以看到的你的店铺/公司,并且可以设置各种入场奖励等等。

我们知道,而LBS应用的优势就是玩家会亲自前往实体店去体验,而这个过程中大量的线下门店自然而然的就成了一个营销入口。据青亭网了解,该计划Beta版将于今年冬天率先在美国地区开放,应用的首个游戏是《精灵宝可梦Go》。

Niantic AR赞助地点 AR线下营销

根据Niantic公布的数据来看,Niantic系的AR应用已有超过10亿次的下载,用户群中有43%在25-44岁之间,41%的女性用户,71%的有孩子的家庭用户。

对于线下门店而言,你将能够获得更高的关注度和客流量,并让你的业务模式变得更有趣,甚至还可以通过链接点击你的在线广告,并且Niantic还提供玩家互动等数据分析服务。

Niantic AR赞助地点 AR线下营销

Niantic表示:此前其已经与日本地区的麦当劳、7-11便利店,美国的AT&T实体店大型公司合作,已加入赞助地点平台。未来的赞助商位置也会公开透明,并向外界保持开放。

另外,在未经父母允许的情况,儿童群体是无法看到Niantic赞助地点的广告和营销产品。

Niantic AR赞助地点 AR线下营销

青亭网从Niantic官网了解到,目前该赞助地点服务的标准版收费为1美元/天,高级版为2美元/天。区别在于高级版可以放置的门店位置更灵活,可以更改门店图片和文字、促销描述信息为2次/月。另外,高级订阅模式Niantic每个月还提供1个小时的集中流量模式,即在AR游戏中设定特殊玩法等,提供大客流等。

今天的一系列信息让我们看到了Niantic在AR平台化上的进展。Niantic想做的不仅仅是AR游戏,更是包括AR营销等在内的主流AR应用场景。

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责任编辑:小新
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