看看IHG如何用VR打造全新酒店品牌

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酒店行业竞争日益激烈,洲际酒店和假日酒店品牌的所有者:IHG酒店集团同样在激烈的竞争中感同身受。据了解,IHG集团成立于1777年,也是目前世界上最大且分布最广的酒店集团。

实际上,除了上述两个品牌,目前IHG在全球共拥有多达16个酒店品牌。其中,就包括今天我们要讲的通过VR头显进行设计和市场预测的两个品牌。

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据悉,IHG集团本次和3D可视化相关工作室Trick 3D进行合作,通过VR技术为IHG集团设计出Avid酒店、Atwell Suites酒店品牌。

近期在Greenlight Insights举办的一场AR/VR/XR会议上,IHG集团品牌经理Anna Karwata、Trick 3D公司CEO Chad Eikhoff都出席参与讨论,同时外媒VentureBeat对其进行了访问。

根据IHG给出的数据,买个新的连锁酒店品牌从策划到诞生,都需要耗资1200万美元,如果到推出时才发现不喜欢某种设计,那将是不可逆转的“灾难”。

Karwata表示:VR是一种可以让你对酒店整体的感觉比其它任何可视化工具更为亲密、更容易理解的方式。这不仅具有更低的经济成本,而且还可以加快酒店设计流程, 将设计周期缩短约30%-40%。

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据悉,IHG集团在全球拥有近7000家酒店,旗下在美国90%的酒店都是特许经营模式。据悉Avid酒店从品牌设计,到酒店开始建设经营,Avid酒店的工期大概在199天,也是IHG集团有史以来推出新品牌速度最快的一次。

实际上,将VR技术应用到更多垂直行业的案例并不少见,而在这之前更多的开发团队则是将VR技术应用在游戏和娱乐行业。

IHG的合作方Trick 3D也不例外,该公司CEO Chad Eikhoff谈到:在这个过程中我们发现一个巨大的变化,那就是VR/AR+创意行业已经开始从娱乐行业转向垂直行业应用。这是一个很好的机会,可以展示我们如何将就似乎应用到更多行业的机会。

为什么用VR设计酒店品牌

从大的角度来看,这是一次将VR技术与实体固有资产结合的设计案例,这也是虚拟技术所带来的魅力。而从Trick 3D的角度来看,他们已经习惯用VR开发游戏娱乐方面的应用,而这个过程中积累了大量消费级VR应用的开发经验;而对于IHG而言,这对于酒店特许经营权的管理和销售同样也有很大帮助。

当然,一个新的酒店品牌就是一张白纸,对于客户、对于投资者都是没有概念的事情。作为酒店特许经营公司,虽然IHG有资金实力去扩展很多有意思的想法,但是IHG更想要的还是:快速建立认同感,以及品牌愿景。

而这正是VR可视化技术所带来的魅力,尤其是面对那些潜在投资者往往需要投资1000万美元以上资金的前提下。过去让投资者花这些钱是通过计算机生成的图纸,虽然有部分视频,但是这些图纸是专业化的,设计师能看懂,但普通人看不懂。

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而现在,我们通过VR技术可以让你穿越“酒店房间”,查看“酒店全景”等等,从而更好、更快的作出投资决定。

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Eikhoff表示:我们的世界正在从2D到3D转化中快速演进,但是这个过程中还是有很多人不知道3D模型是什么,虽然设计师往往试图通过屏幕给我们传递更多视觉信息给我们。而VR/AR这种直接与虚拟环境交互的原生态三维场景则可以带来不同的价值。

Eikhoff还提到,对于那些创造力丰富的人在和工程师交谈时,往往有一半以上的对话在确保双方是否能理解对方在说什么,这造成了很大的时间和资源浪费。

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左:VR中的预览,右:真实酒店实拍图

而AR/VR可视化的方案,则能从一开始消除他们那些无谓的对话。

而可视化的好处不言而喻,例如可以从一开始就确立好地板配色、楼梯设计等等是否符合预期,甚至还能预览在晚上时地毯颜色发生微弱变化后是否会让灰尘更为凸显等等。甚至,在前期酒店管理中,可以快速让工作人员熟悉环境等。

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AR预览

当然,IHG开发这些项目的重点在于CG资产,至于展现形式也不局限于VR头显,甚至还可以是AR的方式。

据了解,基于VR开发最好的结果就是:让VR模型看上去和最终的实体酒店装饰效果相同,让渲染的逼真度达到更高,而Avid酒店则已经证实了这一点。

数字化转型是开始

前面,Eikhoff提到了世界正在从2D到3D转化中快速演进。随着虚拟技术和虚拟资产的不断成熟,未来会有越来越多的虚拟资产与实体资产结合的案例。

而在这个趋势下,例如沃尔玛、亚马逊、京东等这些平台上不得不要求厂商一开始就提供商品的3D模型。而这些数字化的产品,同样存在那个“虚拟的世界中”。

当然,除了Avid酒店、Atwell Suites酒店外,Trick 3D还尝试与IHG展开更多合作,通过向IHG架构师那里得到了Revit(专业建筑信息模型软件)文件,并将其嵌入到VR平台中,从而让更多的人更直观的了解原有模型。

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细节方面,Eikhoff透露:其采用的方式是和建构师同步开发的方式,过程中会和架构师一起进行设计,从一开始就采用可视化设计会提升很大的效率。而未来毫无疑问会是实时渲染充分发挥作用的年代,但是这一切的前世是拥有CG资源。

Karwata还谈到:有这些高质量的渲染场景,甚至在未来面向消费者的客房销售环境都有很大的帮助,而现有的这些技术未来应用到在线全景预览并没有太大技术障碍。

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