爱立信:2030年10大热门消费趋势报告

青亭网( ID:qingtinwang )--链接科技前沿,服务商业创新

自从互联网诞生,各种网络应用层出不穷,从图文、到视频,如今我们“感受互联网”主要以视觉、听觉为主。而随着5G技术成熟,AR/VR技术快速迭代,未来的互联网将会带给我们颠覆性,集合视觉、听觉、嗅觉、味觉、触觉、数字思维等于一体的新的感知形态。

近期,爱立信发布了《2030年10大热门消费趋势》报告,让我们看到了从技术创新、5G技术、AI和机器学习等技术加持下的未来新形态。

爱立信:2030年10大热门消费趋势报告10 Hot Consumer Trends 2030 (1)

感知互联新时代

爱立信认为,5G时代将进入“感官互联”时代。爱立信研究中心预计,到2025年将实现全场景感官互联,而2030年将可实现数字化思维交流的能力。

当前我们生活在一个基于屏幕的4G时代,智能手机已经成为生活中不可或缺的一部分,甚至占用越来越多的时间,但我们并不希望这种情况继续下去。据统计,全球半数智能手机用户预测,到2025年我们都将佩戴着一副轻便、时尚的AR眼镜。

爱立信:2030年10大热门消费趋势报告10 Hot Consumer Trends 2030 (13)

与此同时,我们还能以数字化的方式体验到不同的气味、不同的味道、不同的质地、不同的温度等,将全面进入感官数字世界。根据爱立信调研统计,68%的受访者希望至少使用上述6种感知中的一种,其中81%的人对待感官互联都持开放态度。

在这81%人中,有40%认为沉浸式娱乐将成为这种未来趋势的主要驱动力,33%的人认为体验更好的网络购物也是关键,31%的人认为气候变化带来的危机也会被迫带来这些变化。预计到2030年,几大科技公司和特定行业公司中的业务,至少50%涉及感知互联网服务。

趋势1:你的大脑就是一套UI

两千多年前,希腊哲学家认为每个人的思想都是一个独立个体,不存在可复制的灵魂、可以复制的人。这种互相隔离也是人类生存现状的一部分,但不一定会延续。到2030年,技术将可以让我们与其他人共存,大脑作为接口可以完成更多工作,只要你“想”,就可以做到,届时键盘、鼠标、手柄将不复存在,甚至一台“智能手机没有屏幕也能正常运行”。

这将会开启新的交互设备形态,根据统计,大家对AR眼镜的预期最高,60%的人希望通过思维操控就能实现地图导航。

爱立信:2030年10大热门消费趋势报告10 Hot Consumer Trends 2030 (12)

这也意味着今天的多数应用应用将变得更简单,例如当你遇到曾经见过但想不起名字的人时的尴尬。54%的受访者认为:AR眼镜时代这个问题将不复存在,因为对方的姓名、认识的地方都会立刻显示出来。50%受访者认为,2030年可以仅通过思维去回复信息,40%的人认为可通过思维控制与亲朋好友交流思想。

当然,届时大家对隐私会有全新的定义,例如大家不希望被各种广告打扰,50%的受访者表示:这些思维化的数据都将是私人的,70%的人认为,用于解锁/开启思维控制的数据必须是私人的。

现阶段,很多的技术和服务都是基于广告服务去推进的,例如媒体传播行业,而2030年随着媒介和传播形态的变化,未来的商业模式变化是需要认真思考的。

趋势2:数字听觉

声音无处不在,所有的受访者都期望到2030年将可以实现控制自己和其他人听到的声音,从而打造一个自己的声音世界,避免噪音干扰。

据统计,70%的受访者希望拥有一个自动化的完美语言翻译耳机,这样就可以无障碍的和世界各地的人交流,甚至还可以更改音色,模拟别人的声音(当然这也会带来更多的诈骗行为)。

爱立信:2030年10大热门消费趋势报告10 Hot Consumer Trends 2030 (11)

数字化的声音同样具备空间感,你同样可以感知空间方位,就像现实的物理环境中一样真实,甚至数字化的声音还可以减少房间回音等。

60%的人认为,他们将能听到游戏角色的呼吸和脚步声,就像现实中真实人物、动物一样;51%的人认为,未来根本不需要耳机就能完整这些,只需一根头带即可将声音传递到大脑。54%的人希望,能够创建一种数字化的声音控制系统,让他们能选择自己想要听到的声音,例如在公共汽车上筛选排除噪音等。

甚至,也有人希望将声音信息转化为其他观感信息,例如将声音表现形式转移到皮肤上,或者将声音的表现变成颜色等。

趋势3:数字味觉

很难想象的是,我们的味觉也将会数字化。如今视频占据我们网络流量的大部分,但眼见并不一定为实,而目前的互联网距离在线数字化味觉还有些遥远。

44%的受访人希望,到2030年能够有一种设备以数字化方式改善你的味蕾,例如你在吃饭时可按你的口味喜好进行模拟,或者吃着清水煮西兰花,但却拥有大餐的美味,这将对健康饮食产生重大的影响。

爱立信:2030年10大热门消费趋势报告10 Hot Consumer Trends 2030 (10)

当然,味道也代表着过去的种种记忆,例如你肯定对童年时期的某家小吃店,或者妈妈做的某一道菜印象深刻。随着数字化味觉的发展,44%的人认为这种味觉带来的记忆能力也将越大,例如某个聚会的照片中不仅可以看到发生了什么事,还可以回忆起那些食物的味道。38%的人表示,未来可以与朋友通过数字化的方式分享某一种味道。

如今线下购物可以品尝小样成为常态,40%的人希望在线购物的新革命,例如在线即可远程“品尝”某种食物,甚至是“品尝”烹饪节目的美食。并且,有40%的人预测届时通过广告服务商的资金支持,这种体验将变得更易于获取,从而提供更好的在线数字味觉体验。

趋势4:数字嗅觉

如今,数字化传递气味信息看来同样不可实现,例如我们使用香水,甚至把鼻子去感知气味的好坏,甚至提醒我们是否感冒等。

嗅觉非常重要,它可以直接影响物理环境中的感觉。多数受访者认为,2030年在线嗅觉将成为互联网的重要组成部分。随着城市化进程加速,世界上有一半的人都不在乡村生活,而有60%的人希望能以数字化的方式进入森林或走进乡村,感受大自然的味道。

爱立信:2030年10大热门消费趋势报告10 Hot Consumer Trends 2030 (9)

56%的人希望电影中能够引入数字化气味,虽然1960年就有在电影中增加气味装置的做法,但技术和大众接受度导致没有快速发展。而数字化的气味系统,将能够带来更为沉浸的观影感受。

隐私方面,47%的人表示可以将数字化气味数据分享给商业公司,也有很多人认为数字化气味信息根本没有私密性可言。

当然,这项技术也可以避免臭味,因为你可以选择闻到哪些气味。有50%以上的人希望将数字化气味信息转化真实的香味,近50%的人希望通过数字香水来控制别人带来的不喜欢的气味。

趋势5:数字触觉

触觉在游戏上的反馈是最为明显的,当前主流手柄都拥有震动马达,可以带来更为逼真的游戏感受,例如:模拟赛车方向盘、模拟开枪等。

而数字化的触觉体验将远超游戏手柄或VR手柄上机械振动感觉,未来人们希望数字触觉将应用到身体各个环节,而非仅仅是手部,例如VR触感服装。

爱立信:2030年10大热门消费趋势报告10 Hot Consumer Trends 2030 (8)

甚至,有70%的人希望未来的耳机具备数字化触觉系统,例如在听演唱会歌曲时,可以把演唱会现场低音的轰隆感给模拟出来。63%的人希望在触屏智能手机上按压不同形状的按钮时有不同的触觉反馈,通过屏幕即可模拟真实物体的触感。

数字化触觉的纹理感知能力很大,60%的人认为2030年具备感知任何触觉的数码腕带或类似产品将会问世,甚至还有人预想,这种数字化触觉腕带可以感知重量或运动感。

还有59%的人预测,未来的可穿戴设备还能让我们感受身体之外的事物,例如可以感知未来的天气,例如大雨、高温酷暑等。

趋势6:虚实融合

自从互联网诞生之后,就把事物分为“物理”和“数字”的两大部分,而我们通常则用“离线”、“在线”去形容他们。50%受访者认为,到2030年物理的数字世界之间的隔阂将几乎完全消失。

2017年爱立信的报告中,80%受访者认为未来三年AR/VR将会像互联网一样普遍,但实际进展并没有那么理想,甚至离主流还有一定距离。

爱立信:2030年10大热门消费趋势报告10 Hot Consumer Trends 2030 (7)

目前在线流量中视频信息占据大部分,因此我们预测当物理和数字世界的差异在到达消失的边界时,视觉部分或将得到大幅提升,也可能是最前沿的技术。大部分人猜测这种混合的视觉体验首次会出现在游戏领域,其中70%的人认为,2030年VR游戏内和现实环境将变得难以区分。

未来,虚实融合将从两个方面逐渐体现出来。一是,数字对象将成为物理现实环境中的一部分,例如70%的AR眼镜允许你把高质量数字对象放到现实环境中的任何地方,让他们看起来就像是真实存在一样。同时,56%的人希望AR眼镜能够看到墙壁另一侧的东西,甚至看到整个建筑物里面的东西。二是,虚实融合甚至不需要AR眼镜,68%的人认为到2030年将出现各种小型化、大尺寸的全息3D显示器。

当然,这背后代表着一个潜在的安全问题,48%的人表示:他们经常有一种技术(科技产品)的奴隶的感觉,例如在虚拟环境中玩火虽然看上去和真实中一样,但一旦区分不清时,将带来不可挽回的损失。

趋势7:真假辨别

50%受访者认为,2030年,感官互联网可能会发展到虚实融合的阶段。试想一下,当科技已经能够控制我们的感官后,那我们又该如何辨别眼前发生的真伪呢?

就像今天我们对于虚假新闻的讨论一样。但有50%受访者认为,具有真伪辨别能力的新闻报道服务将在2030年广泛流行,而40%的人表示,那些确保未经修改的原版照片将会变得愈加流行。

爱立信:2030年10大热门消费趋势报告10 Hot Consumer Trends 2030 (6)

而在一个数字化身广泛存在的世界中,被认证为真实人类可能会是行业变革者,可能形成一套独特的环境。例如,40%的人表示“无虚拟化身”的社交网络会变得流行,43%的人认为视频通话只允许进行经过验证的真人脸部信息,确保未经修改。这个情况在约会/婚恋社交平台更受欢迎,甚至未来平台还会提供某张照片的脸部信息是否进行过美容手术。

当然,在真实的物理世界中也会存在。如今现实生活中还存在大量假冒商品,而未来这些将会被技术所筛选出并逐步消失,50%的人预计,2030年时采用数字方式确保商品真实性的电商平台会变得流行,甚至还会有品牌打出“确保真品”的宣传语。

趋势8:后隐私时代

在数据驱动的未来,人们期望将安全监管和数据透明度作为解决隐私安全的一种方式。据统计,50%受访者可被归类为“后隐私消费者”,一方面,他们希望数字法律能明确规范公共和私人数据的使用权限;另一方面,他们认为人脸识别等类似技术将在隐私概念不复存在后,会被随意使用。

这看起来有些矛盾,因为后隐私时代的人们希望隐私问题能够得到彻底解决,但实际情况是我们正在进入一个数据透明的时代。据统计,有83%的人对感官互联网有兴趣,而另一部分受访者仅约50%。因此,未来10年企业面临的一个关键挑战就是:消除个人数据的版权问题。

爱立信:2030年10大热门消费趋势报告10 Hot Consumer Trends 2030 (5)

后隐私时代的人们预想的未来,是一个由数字驱动经济和生产力的社会。被认定为“后隐私”人群中70%的人认为,到2030年几乎所有工作都会涉及高级数字化技能,相比非“后隐私”人群只有23%的比例要高很多。64%“后隐私”人群相信届时会诞生一个全球范围内流通的数字货币,而其他的50%非“后隐私”人群中只有21%会这么认为。同时,超过50%的“后隐私”人群坚信,自动化和数字化的推进,还将导致产品与服务价格大幅下降,非“后隐私”人群只有12%会这么认为。

后隐私时代对社会也会带来很大好处,59%的后隐私人群相信,未来社会信用体系会比各种会员积分或航空里程数更普遍,他们认为人们所作的一切都可以被追踪和评估,这也就是为什么隐私监管对他们如此重要的原因。

还有56%的人认为,届时会有一种无痕网络工具,躲避监管。造成这些原因可能在于大家担心不公平、非公正的AI在作祟,有45%的人表示无法认为基于算法时代的生活。而且,有40%的人希望未来有一场为机器人、AI争取平等权利的竞争。

趋势9:互联网的可持续发展

基于数字化的技术正处于转折点,前沿技术的结合可以为经济带来迅速的发展。当然,这一切都由人类自身所决定。其中,60%的人认为感官互联网在社会上具备可持续性。55%的人预测未来在环境遭到破坏时,基于感官互联的世界能够得到优良的虚拟环境做代替,甚至他们中还有一半人希望未来净化水、制盐能变得更容易,价格更低廉。

根据最近公布的气候指数路线图的36种解决方案中,2030年目标是全球碳排放量将减少一半,而数字解决方案预计可以为该目标提供1/3的帮助。有33%受访者表示可持续性是感官互联网的主要驱动力。

爱立信:2030年10大热门消费趋势报告10 Hot Consumer Trends 2030 (4)

可持续性的另一个好处就是,可过渡到到高品质数字消费时代,而非传统的物理产品。那么认为互联网有助于社会可持续发展的人中,60%希望3D打印机变得更便宜,并且可以打印几乎任何材质的物体。同时值得注意的是,3D打印可能会导致材料和能源消耗的增加。

感官互联网也有望推动交通、旅游等产业变革,57%的人表示:纯虚拟的工作和社交场景将会变得非常普遍,55%的人认为远程医疗、教育教育、远程工作都可以在家完成。

或许这意味着全球旅游浪潮的结束。同时,超过50%的认为观感互联网具有可持续性的人认为,2030年人类将成为科技巨头们创建在数字世界的“在线公民”。

趋势10:从未听说的服务

受访人们认为,未来十年中,数字化声音、视觉、触摸、味道、气味等将把我们从现有基于屏幕的体验,转移到现实和物理密不可分的多感官世界中,那时候的生活又会是什么样子呢?

实际上,这些预想中的现象正在逐渐发生,例如带有气味模拟器、小型加热模块或制冷模块的VR头显,触感背心或可实现震动回馈的游戏手柄等。甚至未来,你还可以和朋友在数字世界中逛街、畅饮,但数字世界中喝酒并不会“醉”。

爱立信:2030年10大热门消费趋势报告10 Hot Consumer Trends 2030 (3)

而这种拥有身临其境体验的数字世界,有望变革旅游业。例如,在家你就可以观看世界另一端的名胜古迹,品尝老街的小吃,甚至还能“亲自”感受火山爆发的灼热感等。据统计,43%的人希望在具有历史意义和戏剧性的时刻体验这种沉浸式的场景。

日常生活同样也有被变革的可能,40%以上的受访者希望拥有一个数字化工作站,让他们可以随时随地以虚拟化身的方式进入办公室、或学校等。不仅形象和声音都是真实的,而且你还可以与现实中的物体互动,包括吃蛋糕,查看报告等。45%的人表示,对数字化的购物中心更感兴趣,在其中你可以真实的感受到各种衣服和家具的质感,感受到蔬菜的新鲜程度等。

当然,这其中既有机遇,也有挑战。期待着虚实融合的人,也是最担心人类成为技术奴隶的人;期待着严格隐私保护监管的人,也是希望人脸识别技术成熟应用,并由此导致透明化“无隐私”时代。至于感官互联网对社会、个人的影响,目前依然需要大量的讨论和思考。

爱立信:2030年10大热门消费趋势报告10 Hot Consumer Trends 2030 (2)

注:统计方法

本报告基于爱立信第九年发布的长期消费者趋势计划,报道提到的统计结果于2019年10进行在线统计,地区包括:曼谷、德利、雅加达、约翰内斯堡、伦敦、墨西哥、莫斯科、纽约、旧金山、圣保罗、上海、新加坡、斯德哥尔摩、悉尼、东京。

参与本次统计的共计12590人,其中7608份为合格调查,年龄在15-69周岁,受访人都是AR、VR、虚拟助理的现有用户或目标用户。

来源:爱立信

更多精彩内容,关注青亭网微信号(ID:qingtinwang),或者来微博@青亭网与我们互动!转载请注明版权和原文链接!
青亭网

微信扫码关注青亭网

青亭网

青亭 | 前沿科技交流群01

责任编辑:hi188
分享到QQ 分享到微信
切换注册

登录

忘记密码 ?

您也可以使用第三方帐号快捷登录

Q Q 登 录
微 博 登 录
切换登录

注册