棒约翰:Snapchat AR滤镜营销带来25%用户转化率

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近期,美国披萨连锁品牌棒约翰(Papa John's)表示:今年情人节期间推出的Snapchat AR滤镜带来了25%用户转化率,提升了6%的品牌知名度,而且滤镜使用次数的60%为单一用户(仅使用一次)。也就是说,棒约翰通过在Snapchat上的AR营销,不仅让更多人了解其品牌,也促进了节日期间产品销量。

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据了解,棒约翰在今年情人节期间推出的是一款披萨主题的AR贺卡滤镜,主要是为了宣传情人节限定的心形披萨。用AR滤镜做宣传的好处是,用户使用滤镜进行自拍并在社交媒体上发布后,为用户带来乐趣和好的体验感,同时也为产品带来传播和展示效应。另一方面,Snapchat平台支持在AR滤镜上加入直接购买链接,大大加快从宣传到购买的转化过程。

AR数据调查平台ARInsider认为,对广告商来讲,最明显的回报率就是能够带来直接的收益影响,而棒约翰AR滤镜达到的25%转化率远超其他数字媒介的水平。

为了扩大宣传力度,AR滤镜也可以通过Snapcode(类似于二维码)来进行分享,可放置在线下门店,不仅能够宣传,也可提高消费者体验感。同时,也能吸引更多不使用AR的人通过扫码来接触AR。

ARInsider表示:尽管目前AR营销的规模依然较小,但是参考此前的一些案例,比如NFL为纪念第100个季度推出的Snapchat AR滤镜曾获得3.03亿次浏览,说明AR滤镜营销还是具有足够潜力。

而对于Snapchat来讲,它已经逐渐成为广告商进行AR营销的首选之一。Snapchat最新报告显示,品牌赞助AR滤镜的平均使用时间为10到15秒,平均会提升19%广告知名度,6%品牌知名度和3.4%购买意图,甚至提升9%的产品销量。另外,2019年每天有75%用户使用AR功能

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ARInsider还表示:去年AR广告营收达到15.8亿美元,不及全球广告支出的1%。不过相信在未来,AR广告有望像曾经的移动广告一样,逐渐被广告商所采纳。参考:ARInsider

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责任编辑:小新
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