Snap:AR营销驱动高速增长,美妆类客户超200个

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近年来,Snap营收不断上涨,去年第四季度达9.11亿美元,同比增长62%,同时净亏损也同比收窄53%,尽管如此去年第四季度净亏损达1.13亿美元。据悉,Snap CEO Evan Spiegel在年度投资者见面会上曾乐观预计,在经济条件良好的情况下,未来几年公司的收入将持续增长,预计保持50%左右的年增长率。同时,还将继续优化内容发现功能和短视频功能Spotlight,以此来提升用户活跃度,扩大AR广告的曝光率。

Snap

看起来,AR业务促进了Snap的发展,Snap一直坚持相信可以依靠AR来赚钱,计划用AR打造一个商业平台,并且在今年还将加倍投资。那么,这家公司在2021年能否也像去年一样保持持续增长的势头呢?

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近期,外媒ZDNet对Snap的CEO、CTO等高管进行采访,了解到他们对于未来AR的规划和预期,那么就一起来看看Snap是如何看待AR这项技术吧。

据青亭网了解,AR技术可以满足客服、广告、数据和商务等多种需求,但现在面临的问题是,是否需要AR眼镜普及才能推进AR业务。而目前,Snap的策略是通过为创作者和开发者们提供工具、分发平台和用户群,将AR滤镜等创新技术发展成一个平台。目前,依托于Snap的五大模块:滤镜、地图、聊天、阅后即焚视频和短视频,已经为打造平台奠定了基础。

Spiegel表示:AR娱乐工具逐渐升级为更加实用的工具,利用计算机视觉技术,摄像头可以解答数学方程、识别红酒标识等等。目前,已经有200多个美妆品牌向Snapchat上传产品货号。

实际上,AR广告市场目前还属于初期,而Snap则是其早期推动者之一。目前,Snap Map上已经入驻3500万个商家,而这种将商务和LBS AR结合的模式看起来具有发展潜力。此外,移动AR与电商、零售结合的应用场景依然在发展阶段。

那么,AR什么时候能打开主流市场,Snap又会采取哪些战略?

Snap Bobby Murphy

ZDNet:AR技术发展是否依赖于穿戴式设备?此前,Snap曾推出三款拍照眼镜,而现在则将重心放在基于移动设备的AR,那么专门的AR设备是否有必要?

Snap CTO Robert Murphy:现有的手机技术足够便携、功能强大,但是交互方式依然存在局限,大多数时候人们需要低头看手机,在面积有限的触屏上浏览内容。随着技术发展,穿戴式AR眼镜将有望改变这一点,让你可以抬起头接受数字信息,信息传播的效率更高。

为了让这样的未来尽快到来,Snap正在着手构建AR平台,包括为摄像头赋予拍摄以外的更多功能,包括识别和分析、编辑、增强真实场景。我们认为,基于摄像头的AR滤镜将开启下一个计算时代,因此Snap要做一家相机公司。

ZDNet:Snap的用户基础能否帮助AR在主流市场普及?(日活2.65亿人,用户使用次数已经高达50亿次)Snap的用户已经在使用AR滤镜,为随后的商业化打下基础。

Murphy:目前,Snapchat AR平台有三大发展方向:1)创新科技、解锁摄像头的新应用场景;2)设计创新有趣、有意义的AR体验;3)为不断壮大的AR用户和开发者社群提供支持。为了支持这三个方向,我们聘用科学家、工程师、设计师和产品、社群运营者,加盟技术和创意团队,共同谋划未来。

ZDNet:什么样的AR内容更容易驱动变现?

Murphy:基于人脸和图像识别技术的AR试妆功能有助于时尚和美妆营销,而LBS AR滤镜有望带动线下商业,并且在未来可能发展成大规模的3D城市地图,实现虚实结合的metaverse概念。而目前,移动端AR滤镜有助于让更多人了解AR的能力和用途。

ZDNet:AR眼镜是否是必要的发展方向?

据悉,Snap也在为未来的AR眼镜做准备,可能会升级Spectacles硬件产品,或是依托于苹果AR眼镜等产品。

Murphy:目前,Snap非常看好移动端AR的发展势头,同时也在期待AR在手机之外的应用场景。为了实现叠加在真实环境之上的完整AR效果,将需要全新的设备,这款设备的外观需要足够轻量化,并且配备能够实时渲染AR的摄像头,模拟人眼识别世界的效果。

因此,Spectacles是Snap未来的投资方向,尽管目前它并不具备AR显示功能,但随着不断迭代,它也将支持3D AR显示,让你可以在眼镜中体验各种AR滤镜,应用场景包括虚拟试穿、娱乐、信息可视化等等。

ZDNet:AR会发展成广告平台吗?

Snap产品部高级总监Peter Sellis:接下来,Snap将重点发展AR广告,首先将AR打造成实用工具,接着降低创作和使用门槛,并将AR滤镜与广告平台结合,为品牌提供方便使用的AR广告创作功能。

应用场景方面,Snap将首先发展AR购物和试穿,目前已经与30多个美妆、汽车品牌达成合作。据悉,Snapchat用户用AR试穿/试装的次数已经突破2.5亿,体验AR广告滤镜后用户的平均购买意愿是其他用户的2.4倍。

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ZDNet:AR能吸引大规模广告预算吗?

Snap首席商务官Jeremi Gorman:接下来纪念,Snap相信AR将成为全新的移动端广告行业标准,目前已经与Champs、Clearly、迪奥、Essie、Kohl's、李维斯、乔丹、Sally Hansen和古琦等品牌达成合作,利用AR和机器学习技术来助力电商平台。

不过与现有的视频广告相比,目前AR行业还处于初期阶段,技术还不够成熟,在不断开发和更新迭代。因此对于品牌来说,还不会贸然在AR广告上大规模投资,不过按照以往视频广告、移动广告、电商广告的发展过程来看,AR未来也能吸引更多广告资金。

总之,Snap看好AR将带来的利润,而其策略是逐渐瞄准不同的垂直领域,发展AR广告。而其未来的成功,还需要一些时间来实现,存在一些不确定性,但是值得关注。参考:ZDNet

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责任编辑:小新
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