艺龙寻找扭亏机会,尝试VR新花样

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艺龙希望通过应用VR(虚拟现实)技术让自己变得更有“科技感”,并用虚拟现实展现酒店实景,帮助消费者做出预订决策。

3月21 日艺龙对外发布了VR酒店体验视频。目前艺龙制作了7个VR酒店体验视频在网页上展示,通过艺龙开发的独立App,在手机端或者VR眼镜都可以观看,调整观看设备的角度,能看到酒店大堂、阳台、会议室、客房等地360度的动态实景,同时有一些交互信息,比如在观看者视觉停留的雕塑前呈现介绍性的文字。

“比如去年我去过太湖边的一家酒店,正对着太湖,下面就是樱花,非常漂亮,可是去之前我不知道,如果人们预订的时候就能看到酒店到底怎样,一家三口够不够住,选择会更有针对性,这是图片展示不了的。” 艺龙市场营销副总裁白志伟介绍说,

艺龙市场营销副总裁白志伟介绍称,未来希望在艺龙的“发现”频道呈现这一功能,第一年或将为挑选出的几百或上千家酒店制作视频。

在国外一些酒店集团已经开始应用VR技术来展示旗下相关酒店,而艺龙算是国内OTA行业最早尝试VR技术的一批企业。VR酒店体验视频可以看作是对原来图片展示方式的一种升级。白志伟介绍,2006年艺龙推出酒店的360度图片,对消费者预订决策的影响很大。

目前艺龙以五六人的团队组建了VR实验室X Lab,由艺龙负责VR制作费用,和第三方技术公司合作,未来也希望独立制作VR产品。白志伟也表示,VR视频的大流量消耗会是阻碍它被广泛接受的一个原因。

艺龙希望在价格战趋缓的情况下找到翻身的机会。由于长期亏损,Expedia把收购来的艺龙卖给了携程,2015年5月携程收购艺龙,原艺龙CEO崔广福离职,原携程无线事业部CEO江浩被任命为艺龙CEO,今年3月艺龙对外透露,腾讯成为其第二大股东。到去年第四季度,艺龙仍处于亏损状态,发展势头也不及去哪儿网和阿里旅行。

去年10月携程收购去哪儿网后,酒店在线预订行业的价格战趋缓。艺龙去年第四季度财报显示,虽然净亏损同比扩大,但四季度艺龙用于消费券返现的力度减弱,每间房收入增长,毛利率同比上涨两个百分点,同时媒体投放和在线营销市场费用减少。

艺龙CEO江浩表示,在就任艺龙CEO的几个月里,管理层在做的工作包括稳定团队,提高信息准确性,控制流程成本等,希望可以“减少亏损,扩大营收”,未来仍打算在国内上市。推出VR技术是艺龙被收购后少有的新动作。

VR技术在酒店领域的应用已有先例。去年10月香格里拉酒店发布了VR项目,展示香格里拉酒店集团旗下94家酒店和度假村的360度全景视频,各地的出行者能通过这一技术,从拉萨大昭寺的屋顶,看到香港一家酒店的舞厅。

今年3月初,欧洲最大的酒店管理企业GCH Hotel Group为120家酒店制作了VR产品,这些酒店遍布德国、荷兰、比利时、奥地利、英国、西班牙、塞浦路斯,包括雅高、洲际、温德姆等国际酒店品牌,VR作品可以通过谷歌虚拟现实头盔Google Cardboard或者Oculus Rift观看。

旅游网站赞那度去年12月也推出了中国第一个旅行VR App,通过VR产品让用户对旅游目的地有更真实的感受。艺龙高管也表示以后的VR产品或将延伸到酒店空间以外,并表示正在观察周边游和民宿市场。

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