继欧洲后再度进军日韩,Pico消费级VR全球化加速

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Pico

随着纳入字节,Pico的全球化进程动作相当迅速。4月份我们报道了Pico消费级VR(海外发售为Pico Neo 3 Link,国内为Pico Neo 3 Pro)出海,首先进军欧洲的消息,让大家看到了字节AR/VR全球化的野心,其中重点就是为了吸引海外开发者来Pico首发。

如今,承载着招揽开发者重任的Pico Neo 3 Link,再度进军日、韩市场,近期在两国分别于多渠道开售。

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Pico Neo 3 Link

接下来,我们从进军日韩与海外布局,国内布局等方面分别进行简述。

进军日韩,与Quest 2同价

实际上,4月份的文章《Pico消费级VR出海,首战欧洲市场》就提到,除了欧洲市场,Pico也同时在计划将“测试计划”推到日、韩市场。

很显然,在海外VR潜在用户都饱受Quest 2洗礼,Pico作为新晋玩家自然需要放低姿态,当时宣布了一个名为”beta program”的测试计划。玩家参与需要向Pico提供各个场景的使用体验反馈信息,而好处是购买下代产品提供6.5折扣。

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根据目前日、韩地区的售价,我发现了一个上次没有说明的情况:那就是Pico Neo 3 Link海外售价与Quest 2基本持平。其中,韩国地区Pico的价格略高。

注意,这里我们对比的是Quest 2的256GB版本,而目前Pico Neo 3 Link只有256GB一个存储版本可选。要知道,国内相同规格的Pico Neo 3 Pro要5699元人民币,这个差价可谓是相当大。

原因也很简单:

  • 1,海外有更强大的Quest 2在推动整个VR生态的发展,无论是硬件体验、内容布局都要更为领先;
  • 2,Pico作为新晋玩家姿态必定放低,通过同等规格、同等定价,“尽可能”来吸引更多潜在消费者,虽然明知Quest 2对消费者吸引力更大;
  • 3,因为目前Pico平台优质内容基本都是海外引进,也就是说优质VR开发者基本在海外。此番操作能卖多少零售并不是核心,核心是希望开发者重视Pico平台,吸引开发者来Pico同步首发VR作品,以此打消现阶段并不成熟的“付费引进”模式。提高首发占比,也能让消费者更早玩到海外优质大作。

Pico

Pico Neo 3 Link韩国渠道

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Pico Neo 3 Link日本渠道

提高首发占比的逻辑其实很简单,虽然目前有不少优秀VR作品,但往后看无疑会有越来越多的优秀作品出现,现有的优质内容已经是过去式,比如Beat Saber被Meta收购后不可能再被引进到Pico,那么对Pico而言需要关注后面新的优质内容,争取让这些开发者都来Pico首发,时间线拉长,生态布局的积累就是如此。

与之逻辑类似的是,车媒《汽车之家》成立之初用户增量缓慢,而当时其它同类媒体的用户量很高,新晋玩家基本无法撼动他们的地位。但是用主要关注以新、热门车型的讨论为主,既然现有车型局面无法改变,为此汽车之家决定把今后的新车型做到第一时间发布文章,用户想了解新车信息必然会来这里,久而久之用户群体逐渐壮大。

国内布局多元化

Pico Neo 3系列发布一年多时间,Pico公司发生了不小的变化,这些都是以前VR创业公司难以推动的,更让我们欣喜的还是国内VR生态布局正在逐渐改观。

巨头已入场,改变了以往国内初创公司鱼龙混杂的局面,并将起到绝对的拉动性作用。着眼全球化布局,从资源推动、人才培养,到生态建设,都有着清晰的路线。

国内市场,Pico基本在围绕着字节的资源展开布局,被收购前半年基本没有音讯,Pico Neo 3的软件更新也极为缓慢,而后开始投放电视综艺《王牌对王牌》,扩展用户对VR的认知。

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总体来说,Pico在国内的布局分以下几块:

  • 1,通过继续扩大引进游戏内容,持续推动游戏粉丝群体的热情,这也是早一批的核心用户;
  • 2,拓展通用型内容,如影视类,推出《Pico视频》App,综合体验超过以往官方App,通过西瓜视频下方资源推动影视内容(3D大片重燃计划),体育赛事转播(联合抖音推动德甲联赛VR直播);
  • 3,积极拓展非游戏用户群体,如明星娱乐,推出Live VR演出,已经联合:王晰、郑钧、汪峰推出“VR演唱会”体验,目标很明显,拉动非游戏用户的需求,比如女性群体,因为很很多女生购买了Pico之后会发现,只能用来玩游戏的话吃灰概率极大;
  • 4,扩展社交生态,这一部分还在部署,现阶段以Pico Home/多人影院(两者定位部分重叠)为主。至于对标谁还不好说,国内VR社交怎么玩至今没有明确方向,边走边看吧还是。实际上,去年元宇宙热(除了瞎蹭热度的那些垃圾),基本上都是觊觎社交初创公司,而国内“社交”沉寂已久,无论是创业者、投资机构都看机会。

前面三项基本上都是在弥补,弥补当前国内VR内容不够丰富的尴尬,而第四点社交又是字节一直以来都在做的,飞聊、多闪等等,项目似乎未停过,而在AR/VR方向则是新的尝试。

当然,去年Pico Neo 3发布会上提到的手势追踪功能,至今仍未上线,很显然这并不是现阶段Pico Neo 3的首要目标。

从最基本的产品体验来看,Pico还有很多事情要完成,基础的产品优化仍有待提升。从这个角度看,甚至我完全不期待Neo 4,更期待一个“算法上改头换面”的Neo 3。

现在,Pico已然是被推着向前走,奇怪的是不仅不用担心路滑,而且还没有绊脚石,至今国内仍没有一家大公司跳出来要对标Pico,给了字节极为自由的发展红利期,所以接下来如果看到Pico再玩一些“新花样”也不要惊讶。

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