发布2年后涨价100美元,Meta Quest 2的逆生长

青亭网( ID:qingtinwang )--链接科技前沿,服务商业创新

Meta做了一个艰难的决定。

上市2年的VR头显Meta Quest 2,今天突然要涨价100美元,然后瞬时引起网友的一致关注和声讨。

Meta表示,自8月1日开始:

  • 128GB版原价299美元,现399美元,涨幅33%;
  • 256GB版原价399美元,现499美元,涨幅25%。

与此同时,今年8月1日-12月31日期间购买Quest 2的用户还将赠送热门VR游戏《Beat Saber》作为限时促销活动。当然,Quest 2相关配件、翻新机价格都将上涨。翻新机售价涨价至349美元和429美元。

Facebook更名为“Meta” Horizon Worlds

一年前,当时Facebook高调宣布改名Meta,并推行“元宇宙”优先的策略。大会上小扎明确:Meta将通过成本价或补贴方式出售硬件,让更多人能使用它们。

现在来看,这个策略恐怕也因为公司整体营收带来一些改变。

1,涨价因素

因供需导致的周期性小幅调价符合“商品的价格规律”,但是消费类电子产品的策略性涨价情况几乎不常见。尽管如此也有先例,比如显卡,这是碰到芯片短缺以及虚拟货币等多重特殊情况的结果。

Meta表示:从PC VR到现在VR一体机,我们一直在推动VR产业,并投入数十亿美元用于VR生态的建立。现在做出涨价决定,是因为将有助于我们继续长期投资VR产业,并通过一流硬件、丰富的游戏、以及前瞻性的科技研究等,继续推动VR行业发展。

其次,Quest 2的制造(代工)、运输成本(国际货运)成本一直上涨,通过本次调整价格将有助于我们展开各种开放、创新型研究,以及新品的研发。

简而言之,本次涨价主要归咎于:

  • 迫于长期大量资金投入,以及短期的营收压力;
  • 现阶段VR制造成本、运输成本的增长。

很显然,仅仅是周期性的制造、运输成本增长,还不足以推动Quest 2涨价。促使涨价的真正压力就在于集团的营收,说白了就是“给股东个交代”。

实际上,Meta充分认识到硬件售价对于VR硬件销量的影响。以Rift为例,从开始的头显+手柄需798美元,降至598美元;再降至499美元,最后降​至399美元。Quest系列也是如此,Quest 1代售价399美元,而Quest 2代在部分配置进行取舍,以299美元发售,瞬间火爆全球。

因此,本次的涨价策略,属实“艰难决定”。

Meta Quest家长控制 (2)

2,迫于短期营收压力

本周四Meta将公布二季度财报,而在此之前一个季度中Meta先后进行了:收缩Reality Labs研发投入、收缩招聘计划、重组AI部门、停止智能手表开发、调整Portal业务方向、调整Horizon产品组合等调整。

促使这些调整重要的原因在于,Meta原有的Facebook系列家族应用广告营收和整体净利润大幅降低。21年四季度财报发布时,当日股价暴跌26.4%,虽然22年1季度营收高于预期,但依旧未改变回调的大趋势。

即将发布的二季度财报很可能会存在不利股价的因素,本次的Quest 2涨价就是缓解股价的一个策略。

Reality Labs营收历史:
2021年一季度营收5.34亿美元,净亏损18.27亿美元;
2021年二季度营收3.05亿美元,净亏损24.32亿美元;
2021年三季度营收5.58亿美元,净亏损26.31亿美元;
2021年四季度营收8.77亿美元,净亏损33.04亿美元;
2022年一季度营收6.95亿美元,净亏损29.6亿美元。

自21年四季度财报中Meta首次将Reality Labs营收和Facebook家族应用区分后,让业内看到Meta在VR业务上的大幅亏损,而核心在于Meta持续投入巨资在Reality Labs用于技术研发工作。

当前,Reality Labs现在业务营收包括:Portal、Ray-Ban智能眼镜、VR头显(Quest、Rift),以及Oculus Store软件等。而这其中绝大多数都要归属于VR硬件和商店,而现在重点就围绕Quest 2一款产品展开。

Meta在今天的博客中提到,Meta Quest商店交易额突破10亿美元,这一数据还是21年四季度财报时(今年2月初)就已经公布的的。猜测可能会在本季财报电话会议中公布新的软件营收数据,以此来进一步提升股东信心。

3,新硬件价格差距

尽管Meta在官方博客谈到,现在已经形成清晰的VR硬件路线图:

  • 1,今年晚些发布高端VR头显:Project Cambria;
  • 2,Cambria发布后,将发布新一代Quest,也就是Quest 3。

但Cambria号称高端产品,价格自然不菲。上周bradley预测可能Cambria套装可能高达1500美元,但这个价格和Meta同样违背了此前强调硬件补贴策略,可信度参半。

Meta Cambria 扎克伯格 Mark Zuckerberg

Project Cambria

而更可靠的售价范围在Quest 2翻倍的幅度,此前Quest 2售价299美元起,调价后售价399美元起步。为了拉开定位,Cambria合理的起始售价应该控制在600-800美元范围。

毕竟Cambria推出后,Quest 2两者将同时出售,销量仍然不受影响。

而且,此举还可以缓解差价过大的问题。如果不调价,299美元的Quest 2售价太低,可能会和新品Cambria过高的售价价格差距太多,从而影响Cambria的销量。

根据这个路数,Cambria之后的Quest 3可能也会进一步涨价至399美元起售,毕竟Quest 3是取代Quest 2的产品。

4,留给竞争对手机会了吗?

尽管涨价100美元,Meta Quest 2仍然是当前市面上最具性价比的VR一体机,综合素质仍处于第一梯队。主要归功于,Quest 2系列软件的不断迭代优化,以及Quest内容生态的不断扩充,给玩家提供了一个丰富的游玩环境。

而这里就摆了Pico一道,在国际市场想和Quest 2竞争的只有Pico,今年二季度刚刚在欧洲开售,上个月又在日、韩开售的Pico Neo 3 Link定价就是参考Quest 2的256GB版本。

pico Quest 价格

其中日本地区受到日元汇率影响,此前价格一直未调整,本次也同步进行了利率浮动调价。欧洲地区的价格目前还不清楚,猜测会直接涨100欧元、100英镑。

在调价的大背景下,399美元起售赠送30美元的Beat Saber,折算涨价70美元,而且Beat Saber也是绝对值的游戏,对于新手也是入门首推的应用。

对国内用户而言,本来就没影响,Pico、爱奇艺奇遇等一直在低价销售硬件,甚至打卡返购机款等活动,营销路子比Meta灵活多了,妥妥的硬件不赚钱。

而对海外用户来说,Pico Neo 3 Link售价如果保持不变,也就是256GB的Neo 3 Link和128GB的Quest 2售价同水准。我认为,核心游戏玩家仍然会倾向于Quest 2系列。但这一系列操作的确给Pico打开了一个口子,至少价格上存在优势。

而接下来,不仅仅是硬件价格的比拼,更重要的还是在于产品自身体验、内容生态,以及基于软件与服务,如Horizon社交、Workrooms办公等。根据目前策略看,两者的价格放在同一水准,内容通过扩大海外引入,以及自家的社交体系,Pico显然就是在追随Quest的硬件和服务体系,而这背后就是字节的持续输血。

这么多年过去了,VR竞赛中我们看到的就是科技企业对于VR技术的认同感,显然Meta应该放在首位。

更多精彩内容,关注青亭网微信号(ID:qingtinwang),或者来微博@青亭网与我们互动!转载请注明版权和原文链接!
青亭网

微信扫码关注青亭网

青亭网

青亭 | 前沿科技交流群01

责任编辑:hi188
分享到QQ 分享到微信

登录

忘记密码 ?

您也可以使用第三方帐号快捷登录

Q Q 登 录
微 博 登 录
切换登录

注册