Piper Jaffray:与虚拟现实厂商合作提振苹果iPhone业务

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3月25日消息,据国外媒体报道,投资公司Piper Jaffray仍认为虚拟/增强现实将对苹果未来发挥巨大作用,但过渡到虚拟/增强现实技术则是渐进性的,短期内可能需要利用到iPhone的流行性进行过渡。

Piper Jaffray分析师吉恩·蒙斯特(Gene Munster)预计,未来两年,苹果将开始同第三方厂商合作,推出与iPhone配合使用的虚拟现实头盔。他认为,苹果会拓展“Made for iPhone”项目,使之包含虚拟现实产品。

蒙斯特把该方案比作苹果投资开发的CarPlay车载系统。外界普遍认为,苹果正在开发项目代号为“Project Titan”的自主品牌汽车,该公司在推出自主品牌汽车前已经通过CarPlay车载系统涉及汽车领域。

这也与Apple Watch战略形成鲜明对比:面对日益增长的可穿戴设备市场,苹果并未坐视Fitbit、Pebble等厂商借助与iPhone连接的设备增加市场份额,而是一头扎进该市场。蒙斯特认为,苹果对出售100美元的自有品牌头盔进入虚拟/增强现实市场并不感兴趣,但可能为第三方厂商推出头盔产品提供方便。

蒙斯特表示,虚拟现实头盔与Apple Watch相似,可能被苹果视为iPhone的一个“小伙伴”,而非一款独立产品。虚拟现实头盔能够对iPhone起到补充作用,并有拉动其销售的潜力,至少最初时是这种情况。他认为,即使没有“Made for iPhone”项目支持,今年秋季,第三方厂商也会推出与iPhone兼容的虚拟现实硬件设备,提供“真正的虚拟现实体验”。

从长远看,蒙斯特认为,“混合现实”在2021年-2025年期间将成为苹果产品线的一部分。他将混合现实视为虚拟现实的终极后续产品,也是计算的长期未来。蒙斯特在报告中写道,“尽管目前对苹果过渡到虚拟/增强现实是否影响其模式做出结论尚为时过早,但我们相信苹果将在创建下一代计算模式方面发挥重大作用。”

部分投资者可能担忧虚拟现实、混合现实将最终取代iPhone等设备。但蒙斯特认为,苹果联合创始人史蒂夫·乔布斯(Steve Jobs)创建的企业文化就是欣然接受“创新者困境”。“创新者困境”指企业不愿对机遇小、可能危及现有产品的新市场投资。

蒙斯特在报告中写道,“历史上,苹果曾推出蚕食老产品的新产品,其中包括iPhone蚕食iPod;iPad和iPad Pro短期内蚕食Mac;iPhone 6/6s Plus蚕食iPad。尽管苹果尚未发布能蚕食iPhone的产品,但我们认为,苹果一定会意识到,智能手机不会经久不衰。”

蒙斯特一直坚信苹果会推出自主品牌电视机,但去年放弃其信念,开始重点关注虚拟/增强现实产品及苹果自主品牌汽车。

Piper Jaffray是一家看多苹果的投资公司,对苹果股票评级为“增持”(overweight),其目标股价为172美元。

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