VR将颠覆传统网上销售?美媒:短时间内或难成一门好生意

青亭网4月27日,相信大多数人对于阿里巴巴公司4月初推出的“buy+”记忆犹新。作为全球知名的电商巨头,阿里像全世界展示了VR+电商的新模式。那么究竟VR是否会颠覆目前的网上销售?不妨来看看网络营销专家,美国知名科技网站 Search engine journal、赫芬顿邮报等媒体的专栏作者Jayson DeMers的解读。

福布斯网站北京时间4月26日晚发表了Jayson DeMers有关VR对网上销售的看法,DeMers认为,VR将在以下几个方面对市场营销产生深刻的影响:

首先是视觉传输。不可否认,过去几年,视觉营销已经成为网上营销的主力,VR则将进一步推动视觉营销。直播视频将会越来越普遍,特别是Facebook近期发布了新产品Facebook Live,用户借助它可以在不同的媒体上体验全景直播。文字以及其他非视觉内容则会骤减。

其次是沉浸感。 VR技术带来的沉浸感可谓其最大的卖点之一,而这也深深影响着营销市场。 VR能够给体验者带来前所未有的360度全景感受,与之对应的内容(如叙事手法、采访方式、产品演示等)也需要进行调整。 与传统的剧集、电影不同,VR内容具备很强的“带入感”, 这将大大提升受众的参与度。

再次是社交。众所周知,Facebook曾豪执20亿美元收购了VR头显生产商Oculus,而最近刚刚结束的F8开发者大会上,Facebook也向外界描绘了未来的VR社交。事实上,扎克·伯格在多个场合上表示,最终VR技术将会彻底改变人们的社交模式。第一人称视觉的直播视频会变得越来越普遍,人们将以一种全新的方式了解”朋友圈“的动态信息,并与之互动。

最后是交互。 DeMers认为,VR为用户跟内容交互提供了可能。在VR内容里,用户进行交互的可能性将大大提高。 这包括简单的探索3D环境交互,或是更复杂的如物理触摸交互等。

此外,DeMers还认为,随着VR技术的发展,VR设备将可以检测用户的神经活动或更新使用者的面部反应,让用户的反馈和数据也可以得到优化,这似乎听上去还很遥远,但对于收集用户反馈和数据来说,却开启了新纪元。

除了VR技术在网络营销方面具备的优势,DeMers也指出VR的发展还存在诸多障碍

首先,技术还不够熟度。目前,VR项技术还处于发展的起步阶段。对于用户使用的方式,用户的喜好,以及用户的期待等方面都还缺乏数据支持。而成像品质、头显设备、甚至沉浸感还有很大提升空间。因此,对于以VR为导向的营销团队来说,还是存在很多技术障碍。

再者,无论VR项技术多么震撼,有多大用处,目前让人担忧的是用户普及率的增长非常缓慢。只有一部分民众正在了解VR设备, 而大部分人不会考虑购买VR设备。这极大的限制了VR营销团队,因为这意味着很少有公司愿意为VR开发相关产品,这也会在一定程度上影响硬件的普及率。

在现阶段,市场还没有足够的数据来预测VR用户对VR广告会有怎样的反应。上面列出的一些想法看上去似乎是有道理,但这一切都脱离用户本身。在开始VR营销之前,还需要更多的数据。

基于此,DeMers提出,VR可以改变目前的市场营销,但是要处理好上述技术难题。虽然目前已经有上百万民众体验过Oculus Rift头显设备,但现实是,VR才刚刚开始。甚至Oculus创始人拉奇(Palmer Lucky)也认为,Rift可谓这轮VR世界的先驱,该产品大规模普及消费可能还需要很多年的时间。

如果你想抢占先机,不妨先开始准备好相应的策略,继续关注VR技术在未来几年的发展,并且根据自己的预测采取相应的对策。

 

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