港媒:内地虚拟现实购物中心呼之欲出,商场再遭重创

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港媒称,行业专家表示,虚拟现实购物可能是中国内地接下来将要面临的一大趋势,百货中心和传统零售品牌需赶在眼下的电商狂潮将它们踢出局之前抓紧改变。

据香港《南华早报》5月3日报道,虚拟现实允许受众通过一个嵌有移动设备或与电脑相连的状似眼罩的头戴式视图器,来感受一种完全置身于全数字虚拟或基于现实的三维环境中的购物体验。

报道称,英国虚拟现实产品供货商英菲尼蒂公司正在就虚拟购物概念进行测试。这一概念让人们可以舒服的窝在家里,带着虚拟现实眼罩,一边看“购物模式”的电影或视频,一边购买自己心仪的商品。

“举个例子,如果你在(通过虚拟现实眼罩)看电影时,看到女主的裙子很好看,你就可以点击这件裙子并购买它,”高益创新投资公共公司的执行主席韩世灏说。作为一家投资公司,高益创新投资公共公司拥有英菲尼蒂公司61%的股份。

英菲尼蒂公司还为奥克卢斯公司,即脸书以20亿美元收购的一家虚拟现实技术公司提供产品。

“我们认为这是未来的一件大事。今后,很多媒体的内容都会受到电商公司或零售品牌的影响,”他说,并表示虚拟购物商城最快可于年底准备就绪。

韩世灏表示,中国内地是全球最大的电商市场,同时他表示,作为网络购物的一个延展,以虚拟现实形式呈现的虚拟购物可能会最先从中国火起来。

报道称,电商在内地的崛起已经导致百货公司和零售品牌销售额下降,有些不得不被迫关门停业。

仲量联行(中国)的零售董事总经理豪建思说:“百货公司的初衷是为人们提供一站式购物地点……不过实际上,在过去的五年间,百货公司输给了大型购物中心。而过去的三年间,它又输给了电商。”

专门提供零售业相关资讯的联商网表示,自2012年以来,内地至少有449家百货商场关张。

内地最大的私人地产开发商之一大连万达集团去年宣布,鉴于零售业低迷的现状,该集团将关闭旗下99家百货商场中的40家。

豪建思说:“未来传统百货公司的日子仍旧不会好过。”他说去年内地大型百货商场的销售额都在下跌。

韩世灏说,那些没有适当电商战略的香港零售品牌或店铺恐会遭淘汰出局。

“香港在(创新和电商方面)比较落后。我们认为,如果香港还坚持(在心理上依赖)这种传统的游客购物模式,那么这就会成为它的竞争劣势。”

韩世灏说,目前这种被香港首富李嘉诚称为20年来最差的零售业低迷状态,是香港太过注重地产而忽略创新的恶果。

“这20年来,地产价格攀升势头很猛,所以大家都将购买地产作为主要投资方式,”他说。

韩世灏和豪建思均认同一点:即便有了虚拟现实购物,人们也还是会去购物中心。不过同时他们也表示,购物中心需要对商户进行精挑细选,选择那些带有O2O营销模式战略的商户。

豪建思说,内地的百货商场需要不断改进才能有所不同。要不就像英国的玛莎百货公司和德本汉姆百货一样打造大品牌,向购物中心发展,更多地关注社会体验。

“人是社会动物,所以我觉得,今后的购物中心需要成为可以消磨时光的令人惊叹的地方,”豪建思说,“虚拟购物中心无法满足人们的这种社交需求。它无法给予人们物质层面的体验。”

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