YouVisit:VR在手,说走就走

青亭网5月17日,为了增加竞争优势,旅游行业的巨头已经开始用VR作为营销工具来刺激消费增加营收。

YouVisit是一个为各景点、游艇和酒店制作360度全景视频用来吸引潜在游客的营销平台。YouVisit的CEO Abi Mandelbaum称,“我们正在改变旅游供应商和旅行机构使用VR的方式”。公司开发VR已经有6年的历史,服务过的客户包括阿拉斯加,克罗地亚和嘉年华游轮。为了拍摄一部VR影片,摄影师需要从各个角度捕捉图片,然后通过数字处理将各角度连续镜头拼接起来做成最终有“沉浸感”的作品。

Mandelbaum说,作为营销竞争硝烟四起的旅游市场,使用技术手段吸引眼球将会带来差异化优势。因为旅行者倾向于认为“如果供应商能够赶上技术潮流,那么必然能够提供不一般的旅行体验”,所以提供VR体验服务也能帮助促成交易。

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一家专业的迈阿密旅行运营商Ultimate Jet Vacation(UJV)正在使用由YouVisit定制的VR作品招揽客户,并通过这种方式推销酒店。UJV的执行合伙人Steven Kadoch称通过VR吸引来了诸多旅行机构,这种有趣的营销方式让人印象深刻。

YouVisit雇佣了一批摄影师为Ultimate Jet的顶级供应商——法国里维埃拉的一个特级景点拍摄了一个VR旅游系列。Kadoch说,每拜访一个旅行机构合作伙伴,都会问对方是否到过尼祖克温泉度假酒店;如果没有,就会让对方体验预先拍摄好的VR系列。

一家名叫Matoke Tour的非洲旅行运营商,制作了一个“虚拟大猩猩(Virtual Gorilla)”的旅行手册,其中包括六段乌干达的样片,用户登陆官网即可观看。Matoke Tours 的乌干达主管Wim Kok说这款app能让还没去过景点的用户身临其境提前感受实地旅游带来的震撼和兴奋,方便用户参考之后做出旅行选择。

去年,英国休闲旅游集团托马斯库克联手三星以及YouVisit的竞争对手Visualise为多个景点制作了一系列短片,取景地包括英国,德国和比利时商店。Visualise称这些宣传短片仅前三个月就已为航班和酒店预订带来了1.75万美元的营收。

YouVisit根据客户在线观看时长判断VR的用户体验。Mandelbaum说,目前平均观看时长已经超出了10分钟,更重要的是用户转化率已经超过了13%。YouVisit已经在全球取景提供了逾1000个VR短片,其中大部分加入了互动,涵盖300多个服务项目。

一部视频造价不菲,而一套基本的YouVisit服务更是高达约1万美元。不过行内专家称,随着VR摄影技术的进步,更多玩家自制摄影设备,价格也会有所回落。比如,谷歌最近联手GoPro制作了Google Jump,内环绕16个GoPro摄像头,被誉为“完整的VR录制生态系统”。三星正在开发一款名为Project Beyond的摄像机,这款VR摄像机可以用来直播连续镜头。

就VR硬件来看,Ultimate Jet使用的是Oculus Rift和谷歌Cardboard,Matoke Tours选用了后者,而托马斯库克旅行集团的英德和比利时客户则选用了三星的Gear VR。万豪温泉度假酒店在旗下VRoom服务中提供的也是三星VR头显。客户可以租借一个VR设备一个叫做“VR贺卡”的服务项目,用户可以在虚拟现实中环游世界。

根据Greenlight VR和Road to VR的报告《2016 VR行业报告》来看,预计2016年美国的VR头显销售量将超过230万件,而到2025年将会增长至1.36亿件。

有些旅行机构觉得VR这种高科技营销方式只适用于年轻人,然而Kadoch则给出了截然不同看法,“VR已经老少皆宜。我们的旅行代理商中有70岁的老人曾经因为对VR眼镜爱不释手而让会议拖延了20分钟。”Kadoch虽然对技术并不熟稔,需要依赖团队成员完成VR拍摄和营销,但每当作品完成共同浏览拍摄效果的时候,自己也成了热衷VR的粉丝。

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