营销狗看过来!10个VR营销成功案例让你停不下来

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还在为微博豆瓣上的无量段子绞尽脑汁?想要快人一步,试试现在最热的VR营销吧!

>>>>VR的独特体验能为公司营销活动增添如下特性:

沉浸——戴着头显的用户完全沉浸在内容中,相比于传统的营销方式,他们收到的干扰会更少,专注度更高,营销信息的传递效率更高;

冲击——VR体验的冲击力比传统媒介更高,用户更可能改变购买行为;

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难忘——我们的大脑在记忆场景时效率极高,VR里的特殊空间让观众难以忘怀;

新颖——目前公众和媒体对VR的兴趣高涨,VR营销的早鸟会引起更多关注

>>>>成功使用VR营销的公司都有两个共同点:

1. 找到了适合自己的VR营销叙述方式;

2. 把100%的资源投入到故事中,引起观众共鸣。

 

下面的十个VR营销案例也许能启发你的灵感,看看VR能给营销带来怎样的改变!

1、可口可乐的圣诞广告

作为传统品牌,可口可乐一直寻求创新,VR技术的兴起给这个老牌饮品公司提供了新营销机会。2015年圣诞节,可口可乐的VR广告片把你拽上雪橇,体验圣诞老人奇妙而刺激的平安夜旅程!

可口可乐已经跟VR打交道很久了,作为一个强调激情与活力的品牌,可口可乐成功抓住了VR营销的机会,展示了自己新潮和现代的企业形象。

2、麦当劳的开心乐园VR体验

打开麦当劳开心乐园餐盒,瑞典的小朋友能拿到像Cardboard的简易VR装置。戴上透镜,小朋友们就能在餐厅里体验滑雪的刺激感!

麦当劳在全球有无数门店,这项新的营销策略把餐盒变成了透镜,既有创意又非常环保。麦当劳正着手开发更多的应用,让顾客吃好又玩好。

3、跟米歇尔·奥巴马面对面

白宫和视频媒体Verge联手,为第一夫人米歇尔·奥巴马量身定做了自己的VR视频。在视频中,米歇尔谈到了她为倡导健康生活习惯所做的努力。

值得学习的是,这个Verge视频采用了信息图(Infographic)的形式,解决了用户在VR体验中无法集中注意力的问题,有效引导了观看者的关注点。下次你的公司需要制作VR视频解说理念或抽象概念时,也许可以偷师米歇尔!

4、纽约时报新闻纪录片Displaced

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纽约时报用虚拟现实技术拍摄了一段在战火中三千万儿童被迫离家的故事,在纽约时报自己的VR应用上可供下载。同时纽约时报还和谷歌合作,免费向读者发放了一百万谷歌Cardboard。

5、Boursin奶酪的冰箱之旅

可口的波尔斯因奶酪带你玩转装满美食的冰箱!顺着一条美味的奶酪,吃货们滑向冰箱里放置的各种美食。Boursin在英国营销时还带上了鼓风机,小风一吹口水直流~

奶酪营销也能和VR结合,这个脑洞开的挺大。Boursin为食品行业的VR营销立下了不低的门槛。

6、TopShop的VR T台

想看顶级时装秀,没钱没票没时间?TopShop准备了伦敦时装周独家VR体验!幸运的顾客有机会在TopShop伦敦旗舰店中进入虚拟世界,在时装秀第一排强势围观。

这次体验吸引了一百多个参与者到TopShop门店参与,也吸引了无数媒体和网络关注。TopShop不仅是时尚界的弄潮儿,也带上了点极客范。

7、沃尔沃 XC90试驾

沃尔沃的试驾VR体验让你足不出户体验SUV的驾驶快感。YouTube上17万用户坐上过这辆虚拟汽车哦!沃尔沃为未来的试驾应用开创了先河。

虽然很多人反映试驾体验有点发晕,动作准确性也较差,但体验者们仍然热爱虚拟试驾的创意。通过采用VR技术,沃尔沃成功在公众面前塑造了现代和时尚的形象。

8、Patron龙舌兰的酿造艺术

Patron的这部VR视频耗时6个月制作而成,寓教于乐,记录了一株田间的龙舌兰变身为派对美酒的全过程。

本身龙舌兰酒公司可能很难在VR营销上有所创新,但Patron的广告结合了真实拍摄和电脑合成技术,向观众展示了完整的产品生命周期,让人印象颇深。

9、Merrell鞋

在新登山靴发布之际,Merrell制作了一部惊险的山间徒步VR视频。戴上头显,站在Merrell特制的体验台上,你将置身奇山峻岭中,索道、攀岩、吊桥……惊险连连,惊喜连连!

山间徒步体验很有力地整合了Merrell的品牌形象:体验者能瞬间进入登山状态,感受到徒步的趣味与一双好鞋的重要性。如此惊险的体验,相信每一个摘下头显的人都过目难忘。

10、万豪国际Marriott海滩传送

想在疲惫工作后瞬间移动到海滩?钻进Marriott的“传送亭”,你将体验到4D的夏威夷海滩美景。在这个电话亭般的结构里,通过Oculus Rift,加热器和鼓风机,Marriott能将体验者们送到了夏威夷或者伦敦。

在体验中,除了360全景视频外,其他感官的刺激让用户的沉浸感更强。通过使用VR技术,Marriott将自己定位为酒店业的潮流先驱,向大众营销了自己高端时尚奢华的理念。

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