高盛:VR前景广阔,HTC可能会成为新的苹果

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北京时间5月25日消息,VR会不会像今天的智能手机一样占据统治地位?HTC会不会成为下一个苹果?高盛认为有这种可能。

高盛将HTC股票评级为买入,随后HTC股价大涨8.8%,高盛给出的目标价为95元新台币,比今天开盘前的价格高了41%。高盛认为,VR将会成为下一个重要的产品循环,到2025年将会创造一个年产值800亿美元的市场。由于VR仍然处在发展初期,平台会在硬件和内容之前提前崛起。

HTC与Valve联合开发了一个高性能VR平台,它采用的是拥有专利权的软件和硬件,包括一个面向第三方的应用商店,和苹果的产品策略没有什么不同。高盛认为,如果执行到位,HTC将可以通过销售硬件和服务赚到钱,正如苹果一样。到了2020年,高盛认为Vive可以为HTC贡献大约60%的营收。

高盛分析师魏晨(Wei Chen)在报告中指出:“回顾计算机界面的进化历史,从命令行、Windows到最新的触摸界面,目标市场不断扩大,因为用户界面越来越直观。25年前,用户可能需要经过训练才能使用电脑命令行或者程序码,但是到了今天人们不需要任何训练就可以使用智能手机和平板。VR和AR创造了一种新的、更直观的人机交互方式。在VR和AR世界里,计算机的控制是我们所熟悉的,我们已经通过手势和图形熟悉了这种控制。”

魏晨认为,从长远来看,如果VR和AR技术变得像眼镜一样轻,多款设备有可能会整合为一款,甚至有可能替代手机和PC。

HTC未能在智能手机领域取得成功,高盛凭什么认为它能在成熟的VR市场成功呢?高盛称HTC已经吸取了教训。

报告认为:“我们相信HTC智能手机的成功之所以短暂,主要是因为运营问题以及业务模式存在结构性缺陷。HTC为产品、技术和战略描绘的愿景是健康的,也是超前的。但是作为一家纯粹的硬件制造商,HTC在智能手机时代没有一个专属平台,这就是结构性的缺陷。在VR产品循环中,我们相信HTC的业务模式已经发生了重大改变。从Android手机循环中吸取教训之后,我们相信HTC已经理解到:随着产业的成熟,硬件的价值会迅速下降。正因如此,HTC将自己定位为平台所有者,从最开始就抓住了VR机遇。”

高盛称HTC可以通过硬件和服务获得营收。从长远来看,硬件的毛利率将会达到20-25%,因为Vive平台是与众不同的。至于服务,高盛认为HTC可以从Viveport(应用商店)中获得软件分成,服务营收的毛利率将会达到70-100%,和苹果App Store、索尼PlayStation Store差不多。

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