Google解读:VR将如何影响广告业的发展

尽管VR技术尚在起步,但已迅速获得主流社会的关注。仅去年一年,在Google上,全球与VR相关的搜索量就提高了近四倍。在正在举行的戛纳广告节上,VR广告也成为一大亮点。那么,VR将对广告业的发展带来怎样的影响呢?Google提出了几点看法。

VR属于每一个人

曾经只有在科幻小说里才能见到的VR,如今已真切地进入了我们的生活中。原因何在?首先,移动设备无处不在且品质优良。一个简单的Google Cardboard就能将智能手机转换成VR头戴设备。Google已售出数百万Cardboard,为大众提供VR体验。第二,Google Cardboard可以让用户看到丰富的内容。目前,YouTube所有视频都已支持在VR播放,这使它成为世界上最庞大的VR内容库。

从通讯方式到休闲娱乐活动,VR技术将有可能改变我们的日常生活的方方面面。尽管该技术的发展尚处萌芽阶段,但它正在一天天地成长。为此,品牌和创作者都必须开始对VR技术进行了解。

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VR前景广阔

电影曾是最具有沉浸感的一种叙事方式。但即便是在质量最佳、分辨率最高的电视机上观看电影,观众也无法身临其境,而VR却可以做到。诸如Jump这样的VR相机就可以在任意地点,从所有角度捕捉完整影像,打造身临其境的体验。这就意味着,在不久的将来,VR技术或许能让每一个人“获得”NBA锦标赛的前排座位,或碧昂丝(Beyoncé)演唱会的前排观众席,以及能够随时“亲临”世界上最美的景观。

VR还可以像一个时间机器。比如,让人们在20年后,通过VR重温那些全球性的重大事件或个人的重要时刻。Google VR团队正在让人们可以通过类似于摄影的方式来收集这些记忆,并让这些记忆可以进行十分生动的回放。

在Google,Cardboard是迈向这个未来的第一步。不久后,Google的VR平台Daydream就将支持更强大的高品质移动体验,与之相配的头戴式设备不仅佩戴舒适,而且价格适中。此外,Google还为VR技术开发了多款移动应用软件,如Google Play、Maps和YouTube。

360度视频 VS VR

早在VR探索之初,Google就在YouTube上投放了许多360度视频。这些视频让观众可以通过向四周挥动手机或平板电脑,获得临场体验。最近三个月里,360度视频的上传量不断增长,已达到原来的两倍。诸多品牌也正在通过360度视频录制重大事件或制作创意广告。宝马公司就利用VR技术制作了一支360度赛车广告。喜剧音乐影片《摇滚学校》也植入了一个360度音乐视频。美国AT&T公司还通过模拟一次车祸告诫了人们使用手机时切勿忽略安全问题。

与360视频相比,VR具有更深度的临场体验,图像立体,更具沉浸感。除此之外,VR头戴设备中的环绕立体声还可让人们听见来自四面八方的声音,宛如身临其境。

故事就在我们身边

正如Google首席VR电影制片人Jessica Brillhart所说,故事就在我们身边。利用VR和360度视频,电影制作人与其通过一个个画面来叙说故事,还不如将整个来龙去脉呈现在观众面前。一旦观众产生了身临其境的感觉,他们自然会对影片中的故事情景产生更大的感触。而影片所传递的讯息也会更加具有感染力。

YouTube上的创作者已经利用VR与360度视频开发了各种真实的体验,内容覆盖体育、新闻、教育和时尚。例如,《纽约时报》就让读者体验了到世界各地流浪儿童的生活状况。

艺术家们也正利用Google的Tilt Brush进行着一些令人惊奇的工作。Tilt Brush是Google最新推出的一款VR绘画软件,能够让用户在三维空间中作画。正如迪士尼动画师Glen Keane所述,Tilt Brush打破了传统绘画的平面限制,能够让艺术家们轻松地完成作品,“想象的空间自然宽广了”。

品牌在投资VR技术之前需要考虑以下几个问题:

1.VR技术是否会带给观众独一无二的体验?

主旨是要充分发挥这个媒介的作用——将人们带到一个地方,让他们沉浸其中,然后促使他们进行探索。

2.是否能让顾客对产品产生更好的印象?

爱立信消费者研究室的一项研究显示,全球智能手机用户对VR的兴趣主要是为了满足他们购物的欲望。64%的受访者表示,“VR让用户在网上购物时可以看到物品的真实大小和形状”。这一点不仅仅适用于零售品牌,凯迪拉克公司也已经使用VR技术来开发虚拟经销商。

3.录制环境是否足够丰富多彩?

如果录制环境是一个毫无装饰的白色房间,那么使用VR录制的效果可能和使用普通录制的效果差别不大。但如果录制的是体育赛事或音乐盛典,VR的优势就很明显了。

4.观众对VR的激情是否能维持下去?

如何保持观众的兴趣,告别“一分钟热度”确实是个难题。要做到这一点,品牌必须拿出让观众保持兴趣的绝佳创意。

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