可口可乐味的VR眼罩,凭什么获得消费者喜爱

前几日,麦当劳在瑞典跟风出了一款VR眼罩,现在这股谜之潮流吹向了可口可乐,后者亦打算搭一路高新科技虚拟现实的顺风车——不,不是戴上眼罩就能让人沉浸在可乐味泡泡里的虚拟现实游戏,是把可口可乐的包装硬纸壳进行简单折叠之后能够变身成简易VR眼罩。对,就是类似GoogleCardboard换了个外壳。不过区别在于这个属于环保循环利用,后者要掏钱买。
可口可乐味的 VR 眼罩:不要钱但上市时间未知

根据可口可乐的描述,将可口可乐的硬纸壳包装变身VR眼罩有三种玩法。第一种是12瓶听装的冷藏硬纸壳外包装的全手动「折纸玩法」,需要拿上小剪刀修修边角,真正动起手认真贴纸制作;第二种则是2瓶装可乐外包装纸壳的传统玩法,只要将外壳已标注的多余部分拿掉,然后酷炫地从上往下一拍,就能合成一副VR眼罩;第三种则是最省事的插入玩法,所有形状可口可乐都已经预先剪好了,只需要按裁边粘起来然后把眼罩合起来就能用了。

所有非科技类公司都将其视作新的品牌传播媒介。如果在卖VR噱头的同时能够吸引越来越多的人关注自己的品牌,那么即使这种宣传方式过于博人眼球和花哨也依然是值得的。

不过虽然都是新型商业营销试水,麦当劳的VR营销显然做得比可口可乐要上心多了。不仅三月就能实际发售自家的VR眼罩,而且麦当劳还为这款VR眼罩做了一款配套的游戏应用可以上手玩。而去年纽约时报为了推广自家虚拟现实新闻客户端NYTVR,免费向读者发放了一百多万套GoogleCardboard。我们再看看上线无期、玩法无解、体验靠猜的可口可乐牌VR眼罩,可口可乐,你的诚意呢?

 

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