30年奥运观赛方式剧变 VR又成新亮点

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还有不到一个月的时间,里约奥运会就将开幕。从北京到伦敦,再从伦敦到里约,每届奥运会与奥运会之间的4年,似乎总是过得比想象中快。中国人关注奥运的历史,也已悄然走过许多个年头,在这段时间内,中国人对于奥运的热情没有改变,但关注奥运的方式,却有了翻天覆地的变化。

1984年的洛杉矶,许海峰射落中国奥运史上首金的英文消息由新华社发布,领先于世界其他大的媒体和通讯社。而快讯、人物、特写、述评等中文稿件也在之后播发。以文字作为载体的报道是当时的中国人关注奥运的渠道之一。

在蚌埠市商务局工作的周建道回忆道,自己的老校长兼小学班主任当时从家里拿来了收音机,和学生们分享了胜利的消息。这样的经历也代表了当时许多人的体验。那个年代,收音机是和缝纫机、自行车、手表一样并列“四大件”的财富象征。

当然,“百闻”不如“一见”。随着中国改革开放的深入和经济的突飞猛进,作为新的“四大件”之一,电视开始进入到中国人的日常生活。不过这一过程并不是一蹴而就,尤其是在偏远的乡村,可能只有村委会才有一台电视,想要一睹奥运英雄,常常要走上几公里,还要忍受因室外天线信号不良而时不时出现的“雪花”。

随着生活水平的提高与转播技术的进步,电视逐渐成为中国人关注奥运的主要方式,CSM媒介研究发布的收视数据显示,中国共有8.42亿电视观众实时收看了北京奥运会开幕式直播,这是当时自国内有收视率调查以来的收视新纪录。李宁点燃奥运主火炬的那一刻,直播收视份额攀上90%,达到当晚最高点。

这样的情况延续到了伦敦,网名为“垃圾工”的网友于2012年8月7日发布的微博图片中,通勤高峰期的人们在最匆忙的时刻停下了脚步,抬头凝望着电视上刘翔比赛的画面。网友“忻欣322”写道:“第一次发现电梯好空,地铁电视前人山人海。”

但不变中也孕育着新的改变,互联网因其内容丰富、选择多样逐渐成为观赛的另一主流方式,手机、电脑等多种终端也给了中国观众更多选择。得益于社交网络的发展,运动员与观众也有了亲密的互动关系。孙杨在伦敦获得中国男子游泳历史上首枚奥运金牌后,他在7月29日的微博“我做到了,我成功了!感谢大家的支持!”尽管发出时已近凌晨四点,仍获得了178316次转发,205373条留言。

不仅如此,根据调查机构零点研究咨询集团发布的2012伦敦奥运媒体调研报告,65.12%的用户通过手机获取伦敦奥运信息,超过使用笔记本、台式机及平板电脑的比例。在网络技术持续发展、VR等呈现方式不断更新的今年,这一比例必将继续上升。

此外,北京奥运会让许多中国人有了第一次到奥运会现场观赛的体验,在收入水平提高、消费观念转变的大背景下,更多人乐于去延续这一体验,2012年的伦敦也迎来了为数众多的中国观众。

在巴西,这一趋势还将继续,作为里约奥运会中国奥委会票务代理及接待服务供应商合作伙伴,凯撒旅游在6月27日宣布纸质版的奥运门票抵达中国,相关负责人同时透露,目前已经签下了数千笔观赛订单,预计8月赴巴西的人数与去年同期相比将上涨10倍之多。

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