市场不断升温 VR面临普及难题

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2016年被称为“VR元年”并非空穴来风,不仅行业融资额频创新高,新入局者也在不断增多。7月5日,米多娱乐“VR零距离”品牌战略发布会在京举行;7月7日,影创科技召开了2016年VR新品发布会……未来或许还会有更多的VR新品被推向市场。

一位VR设备从业者在接受中国商报记者采访时表示:“目前VR设备在全球出货量已达到千万级,下一个单位就是亿级,当体量达到亿级时,离普及也就不远了。”如此迅猛的增长速度当然离不开资本热钱的涌入。曾有投资人士在公开场合表示,目前VR产业尚处于发展的初级阶段,产业链条的缺失仍需要很长时期的不断完善。但VR产业的前景已被资本市场广泛看好,在不少业内人士看来,VR未来也很有可能成为一种新的社交方式。

除了投资人看好之外,产业巨头也不肯放过这块大蛋糕。在国际市场上,三星、Facebook、微软、索尼等巨头都已经开始砸重金打造VR业务。在国内市场,据记者统计,今年上半年,阿里巴巴、百度、联想、360、锤子科技、暴风科技等互联网企业都在VR市场动作频频。其中,今年2月份,阿里以7.94亿美元金额领投了AR技术创业公司Magic Leap的C轮融资。3月淘宝发布了“buy+”计划,充分表现了阿里巴巴对VR未来应用场景的畅想。同时,淘宝目前已与Magic Leap、HTC vive、Gear VR、米影科技等VR领域公司,在硬件众筹、VR+电商等方面展开合作,并正式启用了专注于研究和探索开发VR/AR的实验室。

与此同时,百度也不甘示弱。今年5月底,百度上线了VR社区百度VR+,此外,百度还在自己控股的爱奇艺上尝试VR影视内容投放。除上述两大互联网巨头外,联想、华为、暴风科技也都在今年上半年发布了各自的VR设备,包括今年1月份,联想在美国CES展上发布与蚁视科技合作开发的乐檬VR;同月,360与暴风科技合作推出360奇酷魔镜;4月,华为发布了Huawei VR;5月,暴风科技发布三款VR电视。近日,市场爆出乐视旗下LeVR正在进行融资,金额或超3亿元。而乐视LeVR部门也证实了这一传闻,并表示在完成融资后,乐视VR估值约为30亿元。

然而,在这一系列动作背后,目前取得的效果似乎并不尽如人意。除了资本、媒体和部分消费者讨论热烈外,VR显然仍未深入到终端消费者层面,各企业也没有对销售数据进行过多披露。记者在日前采访消费者的时候发现不知道VR与AR之间区别的大有人在,更别说设备的体验与使用了。

对此,业内人士分析称,第一,VR设备生产与手机和其他智能硬件不同,它涉及到很多传感器,如HTC Vive就搭载了80多个传感器,量产规模受到一定程度上的限制;第二,目前市场上一些较好的VR设备的价格很高,如HTC Vive售价799美元(约为5343元);第三,市场上所谓“性价比高”的低价VR设备,技术、体验感都非常差,误导了不少消费者;第四,缺乏优质内容。

正是由于看到了VR产业不错的前景,各种厂商和资本才会争相涌入。据不完全统计,国内VR硬件创业公司有90多家,目前主要从最基本的入门级产品切入。这本身对VR的普及和发展是一件好事,但也充分暴露了资本短期逐利的本性。

该分析人士认为,抛开VR发展初期的各种技术制约不谈,单从产业环境来看,在硬件参数、内容质量、资本等方面造假、吹嘘者甚多。因此,目前国产VR产品还很难直接与国外的产品如oculus、三星等进行对标。这对初期的VR市场和用户体验带来了很大程度上的伤害。

米多娱乐CEO李朕在接受中国商报记者采访时表示,目前踏踏实实做硬件的厂商还比较少。很多VR企业都是图快,拿资本的钱讲故事、争速度。他表示,以目前的技术看,做VR设备的门槛并不高,但要达到好的体验,对技术的要求其实是非常高的。

另据艾媒咨询数据显示,47.4%的受访用户认为对VR产品最为看重的是其内容的丰富度。而在内容方面,目前国内市场仍处在探索期,围绕娱乐、游戏、体育IP等内容展开的居多,尚未达到真正百花争放的局面。

李朕向记者表示,VR未来会在更多领域中产出内容,且会与消费更加紧密地结合在一起。娱乐仅是人们茶余饭后的消遣,而娱乐内容之所以走在前头,是因为它更容易吸引眼球。很多行业的内容生产起先都需要依靠娱乐来驱动。“我们后续也会尝试探索其他类型的内容。”李朕认为,目前资本和产业巨头的涌入,对VR的发展起到了很大的促进作用,“他们手中握有先进的技术和丰富的资源,如果能很好地与其产业链相融,可大大增加虚拟现实的认知度。在大家的共同推动下,VR普及的日程估计会大大缩短。预计硬件设备的普及大概会在2018年左右。”

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