任天堂逆袭提供的新思路:AR比VR更易市场化

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篮球场平底跃出一只蓝鲸,这种高大上的出场方式似乎符合人们心中对增强现实技术(简称AR)的印象——从某款专业化的商业应用开始,星火燎原式的向普通消费者市场拓展。然而,随着Pokémon Go的出现,说好的“按套路出牌”貌似变了。

这款以LBS定位、AR技术以及经典游戏IP为核心普通手游,有多火爆呢?让我们先看一组数据:

1.Pokémon Go在7月6日正式登录美国后的几小时内,快速登顶热门应用榜首。

2.正式开放的区服目前只有美国、澳大利亚以及新西兰,但仅美国地区的Android用户装机率就已达到2天5.16%,日活跃用户比例甚至直逼Twitter,高达60%。

3.截至7月8日,Pokémon Go的人均用户参与时间为43分钟23秒,远远超过常用的社交软件(WhatsApp为31分钟27秒、Instagram为25分钟16秒、Snapchat为22分钟53秒)。

4.7月6日~7月9日3天时间内,推动任天堂股价一度高涨53%,增值幅度近620亿元人民币。

尽管服务器因为承受不住而多次宕机,但这也从侧面再次印证Pokémon Go确实就这样火了,连任天堂自己此前都没有想到。这正如Jackdaw Research分析师Jan Dawson所言,Pokémon Go的成功将是AR技术的一次里程碑式越步,它不仅打破了高端技术必须有昂贵的硬件门槛这一魔咒,同时也向外界展示了社交与AR技术的一次成功融合。

“它非常清晰地向人们证实了一点:AR、VR等技术可以通过大众设备融入主流文化,它们不只是大公司花了大价钱才能搞的高端技术”

像许多引发过全球热潮的手游一样,Pokémon Go不用购买任何特殊的硬件设备,免费下载就可以玩。这无疑为更多普通大众提供了入门的最便捷方式,也为更多开发商提供了新的思路。与此同时,它也完美地 利用游戏IP将AR与现实环境相连,借助LBS定位技术,甚至为任天堂提供了现成的线下商业对接方式,例如对快餐厅、咖啡厅等收取一定的服务费后将之设为 捕捉点 ,络绎不绝的训练师用户们就会慕名而来。

“此前人们主要把关注度都放在了VR技术上,却往往忽略了AR技术更接地气、更方便、更简单,而Pokémon Go就是移动游戏化的最佳例子”,但Enderle分析师RobEnderle同时也指出,Pokémon Go的成功只能算是为AR市场化开了一个好头,整体来看“玩家依然不够多,或者说好游戏还不够多”。

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