VR是扶不起的阿斗?AR才是胜券在握

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据国外媒体报道,16K机构联合创始人詹姆斯·塔瓦斯(James Towers)日前撰文指出,鉴于增强现实在社交平台Snapchat的成功应用,其将取代虚拟现实成为领跑者。

让我们回到上周,那时增强现实手机游戏Pokémon Go还没有上市。但是,即便在Pokémon Go风靡世界、全民都在游戏中抓怪之前,增强现实早已进入寻常百姓身边。

虽然业界经常谈及虚拟现实技术,关注更多的也是诸如Facebook以及三星等知名公司对虚拟现实技术的巨额投资。相比之下,增强现实技术在过去几年内的发展被认为是失败的下坡路。但是我想说,不论你是否会沉浸在增强现实游戏Pokémon Go,事实上你在一天内使用增强现实的次数远比虚拟现实频繁。

社交媒体平台Snapchat选择采用增强现实技术以提高用户体验。特别是其推出的名为lenses(滤镜)功能,这是纯粹的增强现实功能。Lenses功能可以让用户拿起手机自拍时,可以选择用手指按住脸来调出选择面板,并从中选出想要的滤镜效果。每一个滤镜都是互不相同的,有些还会具备互动功能,比如追踪人脸、眼球或是嘴等等。

通过lenses功能,Snapchat也推出了新的广告产品。因此,在Snapchat的增强现实功能中,我们不仅看到了澳大利亚自由党的广告,也看到诸如麦当劳、星巴克以及福克斯等企业的品牌推广。Snapchat称,通过这种增强现实广告,上述企业均获得了数以百万计的浏览量。

为什么虚拟现实是舆论焦点

虚拟现实之所以引发了大规模的操作是由于Facebook以及三星等公司在该领域投入了巨资。Facebook为收购虚拟现实设备制造商Oculus耗资20亿,而三星也对自家的虚拟现实设备寄予厚望。

业界之所以在虚拟现实领域有如此竞争,是因为他们认为一旦占据了这个领域的主导地位,就会复制苹果在iPhone上取得的成功。苹果通过iPhone飞速发展,改变了设备制造的游戏规则,也塑造了一个全新的智能手机市场。但是,对于虚拟现实来说,即便有回报,但这种赌注也显得过大。

虚拟现实的问题

让我们想想,曾经火热的Nintendo Wii以及3D电视。他们在某种程度上有些类似于现在的虚拟现实,同样是媒体的炒作,同样是大企业对其寄予的厚望。彼时大企业也在推动这些新技术的发展,最终却不了了之。Nintendo Wii的确是一款不错的娱乐设备,但很快被新产品超越;而3D电视并未得到消费者的认可,因为用户并不希望脸上带着设备收看电视。

佩戴虚拟现实设备极大影响了虚拟现实的普及以及相关的用户体验。虽然虚拟现实本身很不错,当你可以想象第一次使用Nintendo Wii玩超《马里奥赛车》的情形,非常不方便。

增强现实和起初的失败

诚然,增强现实在主流化过程中已经有多次失败的尝试,因此即便当其出现在最大社交平台之一的Snapchat上时,并未引起人们的强烈关注。事实上,现在我们每天都在使用增强现实,应当清楚其巨大潜力。

企业品牌推广以及市场营销已经开始试水增强现实,迄今为止增强现实在市场上的成功还比较有限。企业依旧需要推动增强现实的发展有质的飞跃,从而吸引更多消费者。

此外,因为没有诸多苹果或Andriod设备的硬件支持,增强现实目前仅仅被应用于品牌推广,相比于虚拟现实略显沉闷和乏味。

增强现实的光明未来

增强现实在Snapchat上的成功应用已经证实增强现实已经获得了大规模的普及和应用,已经领先于虚拟现实。Shazam早在去年就宣布其开始研究图像识别软件,为企业打造真正身临其境、引人入神的增强现实广告。

今天移动设备的计算能力已经令人不可思议,而增强现实功能的整合是Snapchat最成功的应用之一。而Facebook最近也收购了增强现实的“换脸”应用MSQRD,确保手中掌握增强现实和虚拟现实两张牌。

对于Facebook社交平台来说,应用内的增强现实功能就是对虚拟现实的致命一击,增强现实的普及将会打败虚拟现实。

不远的将来,增强现实和虚拟现实依旧会反复竞争。但无疑增强现实有更大胜算,此前其被严重低估,但最终将全面普及。

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