被设计的成功——《Pokémon Go》爆红背后的秘密

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所有成功的背后都是被设计的,这款游戏爆红的秘密会对所有做游戏的都有启示。

 

即使你坐在北京的地铁里也能看到有人举着手机在捉精灵了,这还是《Pokémon Go》(《口袋妖怪GO》)没有正式登陆国内的状况。再看看网上,关于这款休闲AR手游的各种消息充斥着游戏、娱乐、科技甚至社会各个版面。有人为它不再做宅男宅女、有人为它开启社交新生活,也有人为它遭抢劫、还有人为它落水身亡。它类似《我的传奇》和《水果传奇》的爆红,但又显得不一样。

《Pokémon Go》已经不再只是一款热门游戏,登顶游戏排行榜已经显得不再那么重要,它已经升级为一种社会现象,比该游戏的原始版本出现时更火热,而且似乎昭示着未来AR游戏成功的秘密。那么这款游戏大热的背后究竟有什么原因呢?

当然有人会说它的原始版本就是任天堂推出的热门游戏,有玩家的所谓情怀在,这么说有道理,但似乎不足以完全说明它的火热。因为尽管VR游戏被普遍看好,但AR游戏还是个新东西,没有人事前确定它会比VR更吸引玩家,VR游戏有更强的沉浸感。但恰恰是这么个似乎并没有太多科技内涵的小游戏风靡全球,让很多人不得不重新思考比较VR和AR的市场前景。

俗话说,参天大树是从种子就决定了的。《Pokémon Go》的成功也是在游戏开发设计阶段就埋下的。以下这些就是它成功的秘密:

参与性

很多流行游戏都有时间限制,但玩《Pokémon Go》时,玩家想玩多长时间都可以,因为你能探索更多的地方去抓精灵。这个游戏提供很多奖励让玩家不断玩下去。为了壮大Pokemon,你需要收集不同的道具,但升级你的角色同样重要。

 

高留存率

用户自产的游戏模式体验对打造高留存率很重要,这是《Pokémon Go》成功的另一大原因。每一个抓捕的过程都是独特的,而且都是和现实世界紧密相连的。用户自产内容的另一个好处是,玩家需要真实的行走。环境是不同的,你遇到的人是不同的,天气会有变化。每次出行都需要玩家的身体参与进来,运动会给你的身体带来积极的感觉,体验到和坐着不动打游戏不同的喜悦。

 

病毒性传播

让人意想不到的是开发商Niantic对该游戏的病毒式营销。这个游戏没有设置邀请朋友的功能,社交图谱几乎不存在。相反,你的游戏社交图谱是现实社交图谱的扩展。一个手机用户看到别人玩了,感到好奇下载也开始玩,于是更多的人竞相效仿。

这种病毒性传播的威力巨大,因为它不局限在现有的社交图谱中。以前从没有什么游戏在与现实世界交叉互动中取得这样的成功。很多人认为这是一种增强现实体验,但它不只是使用摄像头玩游戏的体验。

这是一种跨越想象世界和真实世界边界的体验。

如果Niantic能在《Pokémon Go》中添加类似交易这样的重要功能,那么它将显示出巨大的潜力。没有内置的社交图谱这个游戏已经这么流行,一旦加上玩家互动,可以想象它将变得更让人上瘾。

 

商业化潜力

尽管现在《Pokémon Go》还是免费的,但明眼人都能看得出来它要想赚钱是分分钟的事。玩家需要更多的Poke球,加快成长速度。

这种游戏模式最重要的方式是,不像其他大多数流行移动和社交游戏,它不是封闭的。付费能让玩家升级更快,但却不会妨碍整体进程,玩家能以自己的速度来晋级。

Niantic在这个游戏中创建了足够多的诱因来实现商业化。它让玩家付费时不会感到强迫,相反他们花钱时会有一个愉悦的体验。

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再来听听Niantic自家的说法,其CEO John Hanke透露了他们团队在打造这款游戏时的设计内幕。

1. 运动性。很多健身应用会给用户带来很多负担,结果会让你在尝试健身时感到很失败。《Pokémon Go》的设计是为了让你起身去运动,而不是给你带来压力。

 

2. 用新的眼光看熟悉世界。通过把真实生活中的景点变成游戏场景,这个游戏把有趣的东西带进你的周围世界。Hanke希望通过鼓励探索,游戏能让玩家的生活变得更好。

 

3. 和陌生人交朋友。在全世界玩家正在组织游戏出行、搜索Pokémon。在更高的玩法级别上,玩家需要组织起来征服健身馆。Hanke希望该游戏能打破陌生人之间的坚冰,给人们一个理由来在一起活动。

 

就是以上这些因素打造出《Pokémon Go》这么一个高粘性、高流行度的游戏,而且还会通过增加交易、多人对战等功能来进一步发展。作为一款现象级产品,这款游戏的成功为以后所有的AR游戏树立了一个参考学习的标杆。

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