我能用YouTube做虚拟现实推广吗?

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市场营销的定义就是“通过市场研究和广告等形式推广及销售产品或服务”。虚拟现实营销也是如此,只不过一切都是在虚拟环境中完成。

显然,虚拟现实(VR)技术很快就会被主流消费者接受,并会在越来越多的产业中发挥作用。这对于想要树立品牌的企业来说是大好机会,但推广人员要有足够勇气投入到这样一个快速发展的平台。围绕VR的技术革新发展迅速,尤其是在游戏产业。虚拟图像越真实可信,就会有越多的品牌愿意在推广营销中加入虚拟现实技术。

当然,虚拟现实成为普遍的宣传手段还为时过早。现在,这种技术更多是用于已经大量宣传的产品或奢侈品的加强推广。VR技术能很好地发挥想象力,也能很好地传递情感。例如,VR技术可以用于从内到外探索未来的概念车。而随着VR体验变得越来越逼真,未来将有更多的品牌愿意使用VR技术,它的影响范围也将越来越大。

目前大致有两种方式创造VR内容。一种是将想象的环境动画化,另一种就是通过拍摄真实的360°环境。大部分VR体验都是通过像Unity3D 或者Unreal Engine 4这样的游戏引擎实现,但未来还有更好的方式。想象一下,未来我们可以结合VR本身浸入式体验的特点和几乎无处不在的在线游戏进行推广宣传,这将是很强大的组合。360°视频技术是VR技术发展的里程碑,有了这种技术,我们很快就能看到VR式的宣传内容了。随着越来越多的VR摄像机进入市场,类似VR内容的制作成本也会降低,从而使这种新媒体成为更多营销人员的选择。我已经有了内容,要怎么投放到市场呢?

我能用YouTube做虚拟现实推广吗?

如果手上已有新拍摄或者专业人士帮忙设计完成的360°视频,那么下一步就是投放市场。以下是把视频投放到市场中的几种方法:

krpano Panorama Viewer

这个公司几乎是360°照片的鼻祖。这种播放器有许多功能,或许也是最常用的播放器。其缺点则包括必须配置有XML,也必须直接在网站中建立好所有的基础架构,与自己本身的数据库相连,并整合CDN。总的来说,这款设备需要很多人手工完成,所以你或许会需要一个网页程序开发员才能解决问题。

Vrideo

Vrideoz 是2014年由Alex Rosenfeld和Kuangwei Hwang创立,希望给喜欢浸入式视频的观众一个分享平台。尽管该平台已有不错的用户体验,但总体上来说和YouTube的使用方式相同。平台本身也尝试过推广自己的视频,但我不认为这种方式能够具有明显的效果。

Littlstar

这个网站上的公告写着:“Littlestar平台能够支持360°视频及照片。”它非常直接,表述清晰,搜索及观看内容是重点业务。这家公司认为自己能和Vrideo及YouTube共同竞争。

Kolor Eyes

Kolor Eyes是一款Kolor公司的360°播放器。Kolor是GoPro下属的一家公司,曾生产过Autopano和Autopano Video全景视频制作软件。在Kolor开始为电脑桌面、安卓系统和iOS系统生产独立的视频播放器后,公司加入了托管解决方案。在移动设备上打开网页界面后会提示免费下载本地应用,从而可以在移动设备上播放360°视频。可惜网页的分类和管理有一点混乱。

YouTube

谷歌对VR领域非常积极,而在线视频巨头YouTube也对这一领域很感兴趣。在2015年3月,YouTube开始允许上传360°视频,现在用户可以在VR环境下观看这些视频。最初发布的版本功能非常单一,360°视频以球形呈现,用户只能点击拖动画面查看视频内容。如今视频可以通过Chrome浏览器或安卓的YouTube应用观看,暂时不支持iOS系统(非常可惜)。YouTube在这点上打败了所有竞争对手,其他平台无法像YouTube一样快速上传或处理视频,也不能吸引到超过十亿观众,所以YouTube确实能够增加内容的曝光率。当然,YouTube的缺点在于,要得到VR体验,起码需要一副基础VR头显。

现在回到最初的问题上来:我能用YouTube进行VR宣传推广吗?

我能用YouTube做虚拟现实推广吗?

技术层面来说,答案是肯定的。但现实未必会给你相同的回答。因为:你能将自己的内容上传到这个平台,但你的目标客户在哪里呢?他们(假设他们有VR播放器)马上就会迷上这种神奇的体验吗?很抱歉,虚拟现实推广不是这样的。

目前市面上还没有足够的VR头显设备。就算已经拥有了也并不能随意观看VR视频,更多的是需要通过邀请的方式。例如,纽约时报在推出自己的VR应用时向一百万观众发了广告,告诉观众如何观看VR故事。其他的商业尝试中企业也是通过邀请观众观看准备好的内容。显然,只是把内容上传到网络在线平台是不够的。

除此之外,和YouTube及类似360°视频平台有关的问题包括:

涉及品牌推广的宣传很难进行。(总不能对观众说“你要先下载XYZ公司的应用才能看到VR体验。”)目前还没有万能的方式能够把内容提供给使用不同设备的人群。几乎没有分析和报告的支持。

品牌推广并不是一件简单的事情,现在对于VR领域而言,Youtube以及其他同类网站更多的依旧只是作为一个分享平台,让更多的人逐渐加深对VR技术的认识。要知道,现在VR本身就是一种需要推广的技术。

 

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责任编辑:Allen
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