腾讯也要玩AR,QQ+皮卡丘能带来真正的LBS社交吗?

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LBS社交(基于位置的服务的社交)产品在国内并不是什么好词,其往往与陌陌代表的"约约约"划等号,确实,在缺乏共同话题和语言思想前提下,两性是全球人民通用话题。

最近火到无解的《PokeMon Go》则让业界看到LBS社交的另一种可能性,借助游戏主题和AR展示技术,《PokeMon Go》基于地理位置的社交、组队系统运行地非常好,国外经常有三五成群的陌生玩家聚集在同一线下地点游戏和社交。

数据显示《PokeMon Go》在北美地区日活跃用户超过2600万,超越Twitter和Google Maps,日均使用时长则为33分钟,超越Facebook。在手机端已不再有平台级产品机会的今天,《PokeMon Go》展示了LBS社交的价值和潜力。

就在《PokeMan Go》火爆同时,[企鹅生态]获悉,国内社交巨头腾讯也正利用AR技术进行一场LBS社交游戏。腾讯这次借助的主题是即将在9天后正式开幕的里约奥运会。

最近,腾讯在手机QQ中正式放开新的扫一扫入口,当用户对蒙娜丽莎进行扫码时就能出现奥运主题的AR场景,这是腾讯在其社交平台中首次真正应用AR技术。

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 图注:腾讯在多个媒体关于里约奥运QQ扫描蒙娜丽莎的宣传页,这也是腾讯首次将AR技术应用在自家最重要的社交平台上。

在同时开启的奥运火炬传递活动中,鼓励用户在附近寻找火炬手进行互相扫码,扫码过程中,用户将在AR场景中看到QQ公仔代用户将火炬从一部手机传递到另一部手机的QQ中,传递成功的QQ用户将获得巴西里约奥运会主题的火炬标识。

记者也提前体验了下火炬传递,QQ这次活动要求用户必须面对面进行传递,利用AR技术同时还会检测用户的地理位置信息,地理位置匹配的用户间才能传递成功,截图是不行的。显然,腾讯是希望借助奥运主题,利用AR技术和LBS功能进行一场线下社交游戏。

这个社交游戏的内核与《PokeMon Go》的核心理念其实很一致,主要有三点:

(1)赋予用户全民性的共同话题,《PokeMon Go》背后是任天堂积累近20年的超级IP,QQ这次是利用奥运这个更大的全民话题。

(2)利用AR技术将线上和线下结合起来,目前来看,完成线上和线下社交互动,确实需要借助新的展示技术。AR实际充当了LBS社交的入口和工具。

(3)完成社交和游戏互动。给予用户激励,满足用户的互动和社交需求。

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图注:面对面传递火炬后,用户可点亮里约奥运标识。借助奥运主题,腾讯希望利用AR技术和LBS功能进行一场线下社交游戏

AR的核心理念,就是虚拟与现实的互动,其天然带有LBS属性。在QQ和皮卡丘联手普及下,似乎我们终于能一窥LBS社交的形态,就是LBS社交需要一个AR场景作为连接器。

腾讯希望从这次从活动中获取的两个价值

AR和VR技术在LBS社交中的入口和价值, 腾讯似乎早就察觉到了。在多个不同场合,腾讯CEO马化腾都表示了对AR和VR相关技术的看好,并表示会不断探索AR甚至更多技术的可行性。甚至还有消息称,小马哥自己还投资了多家AR和VR公司。

虽然腾讯还未公布QQ奥运主题活动的数据和最终参与人数,但借助这次活动,其实可以看到腾讯希望达成的两个价值。

一个是,向腾讯用户引入AR使用经验,为将来腾讯社交平台引入更多AR场景做用户教育。

尽管科技从业者对AR和VR已经非常熟悉,但普通用户对AR是缺乏概念和使用经验的。国内目前真正的优秀AR和VR体验场景也非常少,大多数早期项目更停留在忽悠投资人阶段。

中国互联网的特点就是最终一切都要靠大公司来解决,腾讯想在自家社交平台将来引入更多AR场景,就必须去自己承担教育用户的任务。

所以,借助奥运会这个全民主题,腾讯其实是希望通过这次半游戏半社交的活动,来推动自家用户积累AR使用经验。

第二个意义就是,腾讯正在探索更多维度的社交互动,其中就包括最关键的LBS社交。

张小龙曾经说过颠覆微信的不会是另外个微信,在国内传统社交平台中,腾讯自然是当之无愧的第一。但下一代社交网络从何处崛起,是何种形态,其实谁也搞不清楚。

LBS社交是大家普遍看好的一个方向,其理念是手机是随身携带的设备终端,其天然是线上和线下社交互动的工具。

腾讯需要去探索这个方向,奥运这个全民参与的主题为腾讯提供了机会。从线下扫码,再到互相传递,QQ也在为探索真正的LBS社交积累数据和经验。

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责任编辑:Catherine
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