【独家】小米VR新产品曝光 VR这盘棋小米究竟想怎么下?

今天上午10时,小米VR正式曝光之前发布的三条视频的谜底。

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随后小米也在官网上公布了小米VR新产品的视频。

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随着技术的发展壮大,越来越多的平台开始进军VR领域,小米VR的到来又会给本就错综复杂的竞争格局带来什么变化呢?

小米VR市场运营负责人李琦在接受青亭网独家采访时,首次谈到了小米VR未来的发展方向。

以下为采访实录:

青亭网:小米的第一款VR产品为什么要选择Cardboard?小米VR希望从Cardboard中得到什么样的反馈和市场效果?

李琦:其实这款产品不能说是一个纯粹的Cardboard,要比Cardboard高级的多。相比于普通的Cardboard,我们做了两大改进,一个是材质,我们用的是莱卡棉而不是纸盒,比较亲肤,带上去眼眶和鼻子都很舒服。二是打开方式和装入手机的方式,我们采用的是拉链式装入手机,很方便,能够适配多款手机。

第二个原因就是小米的传统“家风”,我们在做新品和创新产品的时候,会大量的听取用户的建议,所以我们选择先做一个类似Cardboard的版本,就是想让更多的用户的体验到,听取更多的用户意见。

还有一点就是小米想做一件大事,就是把VR变得普及,变得真正进入普通人的生活。

青亭网:基于什么样的原因要选择全民猜谜的模式来进行营销活动?

李琦:最早我们的营销团队去做的时候其实是抱着跟用户去做公测的想法的。坦白讲,我们自己是不能以自己的专业角度去做营销传播的,面对大众用户,就要考虑大众用户的感受,最好的办法就是让普通老百姓去试试,看看他们眼里对这款产品有哪些体验。

这次我们找了九个普通人,有保安、纹身哥、快递员、网红、大爷大妈,他们有的从来都没听说过VR产品,也有的用过玩过VR,我认为这九个人是很具有代表性的。我们针对这九个人做了三条视频的预热,每条阐述一个产品点,让大家来猜,达到互动的效果。我们希望通过这样的营销活动听取一些用户的反馈,吸引一些原来不关注但是通过这种方式对VR产生兴趣的用户,也希望小米VR产品能成为他们的第一台VR设备。

在我们看来VR这种产品就是让大众去体验的,大家都有手机,既然有这样一个门槛比较低的让大众体验高科技的机会,我们为什么要错过呢?

青亭网:一天预约过百万对于小米来说是意料之中还是意外之喜?

李琦:说实话,很意外。我们之前也做过一些统计,Cardboard过去的十九个月总共也才出售了500多万台,其中还有很多是送出去的,小米VR产品预约的第一天8个小时就突破了100万,我们自己也没有想到,我们内部对第一轮的预约数据是很满意的。

青亭网:最近还会发新的VR产品吗?

李琦:第二款小米VR已经在筹备中了,很快就会跟大家见面。跟Cardboard不同,下一款产品我们会有很多有深度的内容,比如游戏什么的,我们会越做越深。

青亭网:除了硬件之外,小米VR在内容方面有什么样的准备?

李琦:内容方面我们现在有在做平台聚合,我们跟优酷爱奇艺都有合作,他们以一种聚合的方式接入我们。我们会推出一个类似MIUI的VR APP,这款APP就是各个内容聚合的平台,这个平台一共三部分内容,视频、游戏和应用分发,小米最大的优势就是我们有广大的手机用户,我认为这款APP的内容聚合方式对于很多平台来讲也是一个好机会。除了聚合各大平台的内容之外,我们自己也准备了很多全景视频,比如旅游、冒险之类的。

还有就是小米VR会给内容生产者提供一些便利,我们希望能够在VR领域创造出一些优质的内容。VR视频的成本是普通视频成本的好多陪,很多内容生产者希望能有一个好的平台能够提供给他们经费支持和版权保护,让他们安心的做优质的内容,我想小米VR就会是这样的一个平台。

反过来对于我们这样的平台方来讲,除了优质的内容以外,最重要的还有用户。现在没有一个平台是拥有千万级的用户的,但是我相信小米可以做到。

青亭网:对于以后的内容方面,小米VR有什么样的计划?

李琦:在未来小米VR的内容定位我们会分成三大部分。一是视频,视频上我们希望有更多的电影内容进来,因为我们也有小米影业,我们希望以后投资拍摄的电影能够在VR内容上有产出。第二是海外平台,这个也是我们现在正在谈的。第三就是直播,我们以后会在直播方面多下一些功夫。

除了这三大部分以外,其他的内容端我们也会做很多有意思的尝试。比如类似巨幕影院,我们有很多2D、3D的普通视频,在电脑和电影院看就是一个普通的场景,但是如果我们利用VR去塑造一个合适影片的特殊环境,也是一件对用户体验来说很好地事情,对传统的2D、3D电影来说也是一个新的渠道。

以后的内容分发也有一个大的策略,我们会大量的招募VR领域的内容开发者,比如游戏、内容、应用等等。我们会去举办开发者的线下沙龙,大家一起讨论内容生态,推动VR领域的发展。

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责任编辑:candy
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7 条评论

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  1. #7
    女生应该很喜欢吧,毕竟长相不错
    薄荷08-04 回复
  2. #6
    目前虽有很多品牌有VR眼镜,但都因为各种原因没有普及。如果小米能够推出足够优秀,性价比又足够高的VR眼镜,相信可以推动这个行业的发展~
    薛定谔的羊08-04 回复
  3. #5
    等老沉在内容上有啥动作。
    阿姨洗铁路08-04 回复
  4. #4
    小米的营销一直都是广告界模范,但是之前爆出来的小米血压计事件确实有点脑残。看起来还是产品过硬最重要啊。希望小米VR不要让我们失望。
    小馒头08-04 回复
  5. #3
    可以试试
    一哥08-04 回复
  6. #2
    买一个来玩玩
    一直睡不醒的胸08-04 回复
  7. #1
    小米营销优势还是很强的吖
    丐帮08-04 回复

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