乐高新玩具发行,VR宣传针对小朋友

大家对乐高一定都很熟悉,一个个可爱的积木小人陪伴了不少人成长。

乐高其实来自丹麦,现在是世界上最大的玩具公司,去年营收达到54亿美元。

乐高生产的玩具大部分都是超级大IP,比如

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漫威的英雄们

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蝙蝠侠

QQ图片20160805101905哈利波特(囧囧的)

乐高在推出与大IP的合作玩具之外,也会设计原创的玩具,在15年发行了自主设计的第三套玩具,名为Nexo Knights(Nexo 骑士)。

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新玩具系列 Lego Nexo Knights

与之前不同的是,Nexo Knights的发行整合了实体玩具、数字游戏和视频内容,乐高紧随市场营销风潮的步伐,充分发挥了不同媒体的能力,尤其是在VR领域做出了尝试。

除了故事书,20集电视剧之外,乐高还专门打造了Merlok 2.0的移动端与平板app。使用app时,孩子们能下载Nexo骑士的150多种特技,来让Nexo与Jestro大反派小丑作战。

在每家乐高零售店里,小朋友们都能通过Cardboard体验到Nexo骑士的奇妙经历。孩子们通过VR认识到了Nexo Knight的 IP。VR的体验让小朋友进入了Nexo骑士的世界,而不是在一旁围观。

“每个乐高的市场团队都非常了解他们的目标受众。在早期让他们加入宣传计划是非常有必要的。”与乐高联手打造VR体验的MediaMonks高管Bas Muller说。

“有他们的市场敏锐度,我们会将用户体验个性化到每个市场里。”Nexo骑士推出后,在韩国、日本、新加坡、马来西亚、香港、台湾、澳大利亚和新西兰都举办了宣传活动。

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在新加坡发行时,MediaMonks和Kingsmen公司合作,一起搭建了乐高展台。安全性成了他们最关注的问题,整个团队和乐高儿童安全部门合作研讨这个问题。“我们需要克服的一个问题是,我们不能像对待像成人那样把VR设备绑在小孩子头上。所以整个体验我们用的是Cardboard。也不能让小孩子一个人自己看VR体验,应该引导他们观看。同时,VR让你能自由的360度观看,所以我们得关注Cardboard固定在哪个位置,让小朋友们能看到最重要的角度。”

Muller觉得整个宣传项目是很有元件的。乐高的创新在市场营销活动中凸现出来,激发了儿童的想象力。“对品牌来说,接触到消费者是非常重要的。如果你有机会在零售店里和顾客交流的话,很容易实现双赢。”

当问到在营销领域里VR的可行性时,Muller认为现在随着三大厂和三星的VR产品越来越为人熟知,VR变得越来越主流,未来很多人都能负担得起VR设备了。“但是对广告商来说,打造VR内容非常重要,不是简单拍拍360度视频就行的。”

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责任编辑:zenghui
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