三星获奥运独家虚拟现实播放权 将借势推广VR设备

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据外媒报道,巴西里约热内卢的马拉卡纳体育场容纳了超过7.8万个座位,幸运的体育迷们8月5日将能够在这里参加2016年夏季奥运会的开幕式。借助虚拟现实头盔,这家公司押注观看开幕式的最佳位置应当是用户家中的沙发,因为这款设备将会给用户带来身临其境的体验。

三星通过携手康卡斯特旗下的NBC环球、及奥林匹克广播服务公司,将首次为体育迷提供奥运虚拟现实视频转播服务,内容包括了开幕式与闭幕式、跳水、篮球、田径、体操等项目。

包括Facebook首席执行官马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)在内的许多人,目前均把虚拟现实视为科技的未来。该技术预计将改变游戏、体育直播、以及用户的工作方式等方方面面。虚拟现实技术仍处于发展初期,还没有人能够想出如何通过该技术实现创收的问题。三星电子目前的投资只是实验性的,目的是为2018年在韩国平昌举办的冬季奥运会进行准备。

从某种程度上说,巴西是完美的试验场:奥运会从历史上看一直是展示新技术的场所。根据《奥林匹克回顾》一书提供的信息,1984年洛杉矶奥运会推出了电子邮件;精工在1964年的东京奥运会展示了该公司的石英计时系统。

“三星电子尽早试验虚拟现实技术有一定的意义,这让该公司能够在该领域中处于领先,”晨星分析师丹·贝克(Dan Baker)说。“领先于技术发展的曲线,能够获得更好的回报与利润率。”不过自1998年成为奥运顶级赞助商的三星电子,目前也面临着诸多的障碍。

昂贵的设备

虽然三星电子通过NBC获得了2016年夏季奥运会的独家虚拟现实播放权,但是在大约6700小时的赛事节目中,只有约80小时的节目将通过虚拟现实技术进行播放。而且,这些节目都需要延时一天进行播放。更为重要的是,收视者需要购买三星电子售价为100美元的Gear VR头盔,一部售价约为850美元的三星电子Galaxy智能手机,并需要向NBC缴纳有线电视费,以及下载NBC体育应用。

巴西公民能够通过该国媒体巨头Globo的直播节目收看奥运赛事,他们将无法使用NBC的虚拟现实视频。三星电子在巴西奥运期间推广虚拟现实技术,包括成立13个所谓的Galaxy工作室--其中一个工作室位于科帕卡瓦纳海滩。三星电子希望奥运游客能够在这些工作室体验该公司的虚拟现实技术,并迷上这项技术。

虚拟现实的体验与绝大多数人先前的感觉完全不同。用户脚接触的地面和空调吹动着皮肤,是唯一能够提醒用户并未站在博尔特飞奔的跑道上的事物。360度全景能够让用户转动头部,看到博尔特飞奔到终点线以及观众们的欢呼。

在高端智能手机业务增速放缓之后,三星电子把目光转向了虚拟现实技术。随着苹果等竞争对手进入了虚拟现实及相关的增强现实领域,三星电子希望对奥运会的高调投资,能够让消费者的注意力发生转移,并让虚拟现实成为公司增长的主要推动力之一。

三星电子拉美营销和企业事务副总裁马里奥·拉菲特表示,“奥运会将给虚拟现实技术提供额外的动力。该技术目前确实已掀起了巨浪。”

鸡与蛋的问题

在发展虚拟现实技术的过程中,三星电子面临着“第22条军规”的困扰:因为只拥有100万月活跃用户,三星电子必须提高Gear VR受众的数量来开发内容;但是开始没有好的内容,这家公司就不可能吸引到更多的用户。奥运会能够从上述两个方面对三星电子有所帮助。

这一相同的难题同样适用于广告营收:广告主希望确保足够的消费者看到他们的内容,这样他们才会对新技术进行投资。晨星分析师贝克说,“像奥运会、NBA这样的赛事,能够完美的促进虚拟现实技术的发展。”

即便是内容得到了丰富,虚拟现实技术本身也存在着一些障碍。初期用户一直抱怨称,虚拟现实设备存在诸多的问题,包括手机过热、让人感到头晕目眩等等。虽然虚拟现实的图像已经相当出色,但它总是会让人们想起早期的电视。虚拟现实的图像还没有达到高清的程度,让用户能够看到篮球运动员脸上落下的每一滴汗。此外,虚拟现实的硬件也存有问题。人们并不喜欢沉重、占用空间的设备,但现在的虚拟现实头盔都是这样。

通过虚拟现实开展直播服务的NextVR执行总裁布拉德·艾伦(Brad Allen)表示,“在硬件上,我们仍处在大哥大时代。当市面上确实出现一些非常酷、超轻的眼镜后,人们就再也不会使用以前的产品。”

 

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责任编辑:testxfa
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