国外风投界如何看待VR行业?还是内容为王

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8月16日消息,据美国媒体报道,VentureBeat记者迪安·塔卡哈什参加了Upload Collective一次小组会议,见证了很多风投资本家和投资者探讨如何投资虚拟现实和增强现实领域的新创公司。上周他回来又参加了一系列关注VR和AR市场的讨论会。

随着VR头盔产品的发布(或即将发布,如索尼的PlayStation VR),投资者转向新的关注点:这些新系统运行的内容。UploadVR小组会议关注投资VR内容,其成员包括Technicolor Ventures合伙人马克·里瑙、Seahorn Capital的执行董事马克·杰克逊和Greycroft风投合伙人乔恩·高盛。

UploadVR创始人泰勒·弗里曼主持了这次小组会议。会议的主要结论是:品牌将投资VR内容,原因是打造品牌而非单纯为了收入。洛杉矶是VR内容投资的温床,包括游戏之外的内容。VR在中国出现爆炸式增长,讲故事将是VR的优势之一。

以下是他对此次会议对话的记录:

泰勒·弗里曼:这里的先生们都来自洛杉矶,我感兴趣的是你们投资的内容领域各方面进展如何。马克,我们知道你在VR行业很活跃,你在多个场合发出了声音。你认为在普及和数据方面有什么趋势?投资者如何利用这种知识提高回报率?

马克·里瑙:我们跟踪的一些事情——我试图以非常全景的方式看VR如何普及。我可以谈论下目前关注的一些事情。我们都知道营销,品牌在投入资金,但没人知道多少,只是知道很多。在品牌如何使用VR上,我获得一些数据点,他们通过什么平台打广告,投入预算多少。我不知道的是,我们现在没有营销ROI(投资回报率)。我关注这是因为这些投资很大,你认为多大就有多大。

如果你过去关注过营销技术,如SalesForce等公司真的不错,因为营销者在使用CRM(客户关系管理)提高销售。这是他们业务的基础,我关注的事情之一。我要说的下一个事情是Steam的活动——更少的人有Vive消费者版。看游戏和Steam平台上销售的任何东西,人们喜欢的是什么类型?更多不同的类型是否有机会?很想看看HTC如何货币化非游戏内容。这是我获得VR市场数据的另一个方法。

也有很多数据是有关玩的时间和人们花了多少时间在VR上。有人表示他们在VR上每天花1小时。我好奇的是人们在VR上真正花了多少时间。最近NBC提到,他们将播放85小时的奥运会内容,使用三星Gear观看。对我来说,问题是有多少人真正看这些内容,看多少时间?我不是说这不是投资的好时候。如果VR已经被10亿用户使用,投资就晚了。

我们都是从投资观点看VR和AR。如果你看该领域的收购者、投资者和市场,你会注意到早期阶段Oculus首次开始了这种革命。在该公司被Facebook收购的时候,投资者主要关注科技公司。现在,我们看到迪斯尼、福克斯和其他电影公司如Technicolor都投资了该领域。这是重要的数据,知道谁将购买你的公司,让你漂亮地退出。

弗里曼:相对更关注科技的旧金山湾区,洛杉矶更关注创意内容——看投资者和对投资预期的不同,我好奇的是你对谁是主要投资者的看法,你提到福克斯和迪斯尼,他们的真正意图是什么?投资者和创始人如何看待他们的进入?

里瑙:让我们从金融投资者说起,首先谈论洛杉矶风投领域的活动。Greycroft在VR和游戏上有投资基金,最近Upfront在洛杉矶有了新的合伙人,一些种子基金投资了VR公司,Prospect就是洛杉矶的小型种子基金。在投资方面发生了很多事情,洛杉矶肯定在关注,他们在寻找投资的内容?是也不是,洛杉矶投资者投资VR技术有很大压力,不只是VR内容,对营销技术和广告技术也很有兴趣。我们如何投资OTT领域,下一个内容消费平台是什么?Wevr和其他公司都在努力成为360度视频内容的解决方案。这些是我看到的一些迹象。

弗里曼:马克·杰克逊是游戏行业有成就的专业人士。他一直在洛杉矶支持VR,我们知道你过去常常在传统视频游戏上投资1.5亿美元以上,特别是独立出版发行上。现在你关注VR内容创作业务的投资,你是如何思考的?原先平台的机会和关键学习点是什么?今天的内容制作者如何利用下一波浪潮?

马克·杰克逊:我很高兴来到这里,与主要关注股权和科技的人聚在一起。我在股权投资上是相对的新人,我职业生涯多数时间在帮助独立互动开发者和创作者,寻找项目融资的途径,和来自股权而不是其他来源的资本。现在我看到,在我职业生涯的首次,VR出现真正的融合。我希望为这些公司创造新型融资机制。

弗里曼:我刚从亚洲回来,亚洲对VR特别感兴趣,人们都在谈论体验中心,在中国和韩国和其他地方,VR在爆炸式增长。成百上千的体验中心开放,但缺少很好的内容,他们希望我们能想出如何将中国和其他亚洲国家的内容创作者的内容带到美国。电影有很多监管和法规限制,游戏也有自己的限制。如果我们战略成功,VR的地位很独特,我们能利用这点,帮助美国内容创作者从国外赚钱。我很想听你对输送到亚洲内容的看法。

杰克逊:亚洲,特别是中国,我们关注了多年,大公司如索尼通过收购进入了好莱坞生态系统和电影内容制作。好莱坞最大的内容制作媒体公司都非常国际化和关注亚洲。很多中国公司进入股权资本领域,拼盘投资和直接投资机制将使中国公司能获准进入。未来几年将加速,影响VR。中国市场可能适应不是很快,但我还是很期待。我们将看到有很多新方法可以让亚洲内容创作者受益。

弗里曼:现在让Greycroft的乔恩·高盛谈谈。过去几个月我们了解了乔恩,知道他是很好的企业家和风投合伙人。Foundation 9发展成为有1000多人的公司,是最大的独立游戏公司。

乔恩·高盛:我们是最大的独立游戏开发商。

弗里曼:知道这点后,看看所有VR游戏和内容先驱者,你认为什么业务模式会流行,什么东西能真正产生收入,在内容创作者思考如何成功时,会采用什么趋势?特别是对于商业用户,瞄准内容创作者的投资者,不仅要看寻找什么,而且要看如何将当前的投资转向更稳定的东西。最近《口袋怪物Go》很火,一些人认为这是AR,另一些人认为不是。但证明了很重要的一点,即IP(知识产权)的力量。你如何看待IP与VR行业的结合?结合后会怎么样?企业家需要思考什么?

高盛:正如泰勒提到的,我白天和晚上的工作不同。我不是刚投资,我也参与了洛杉矶娱乐公司Skybound。我们是《行尸走肉》的IP持有人,我们在商业化上有大量的经验。著名IP是脱颖而出的好方法,但我也认为平台的早期阶段,你可以创造原创IP。当你有大品牌,你可以等待有很多用户,很大的安装用户群,你可以赚很多钱。

作为企业家,你有许可战略,你需要在时机上非常智慧,现在是原创创作者的好时机,这些早期尝试者想先体验这些平台和原创内容,相比更成熟的用户他们更有冒险精神。

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责任编辑:freeAll
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