中国不亮日本亮,麦当劳靠《精灵宝可梦GO》业绩大幅增长

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日本麦当劳的业绩在过去的一个月中显著增长,原因出人意料,在日本有很多客人都在麦当劳内玩《精灵宝可梦GO》,麦当劳7月销售较2015年同期增长了26.6%。《精灵宝可梦GO》于7月22上线,取得这样的增长可谓神速。

《精灵宝可梦GO》采用线上线下结合的商业模式,Pokemon Go在日本上线时,超过3000家的麦当劳餐厅都会在瞬间“变身”成为补给站,或是“道场”。所谓道场就是玩家们用手中的小精灵捉对厮杀的地方,是除了补给站外另一个玩家会蜂拥而至的地方。而这些“赞助道场”更会可能出现稀有的小精灵或道具,而餐厅同时提供游戏相关的手办。

在全球快餐行业不景气的情况下,麦当劳公布第二财季财报显示公司的收益下降3.5%,,股价跌幅4.47%。而“”抗生素门”中美双重标准,也使这一品牌在中国消费者心目中形象受挫。《精灵宝可梦GO》为麦当劳在营销上打了个翻身仗,但是这种模式是否会引入中国还是未知数,毕竟好的营销模式要以好的产品作为基础。

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责任编辑:freeAll
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