鹿晗都开VR演唱会了!VR与泛娱乐交织,创投圈怎么看?

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今年7月初,PokemonGo风靡世界,千万粉丝在这一超级IP中沉淀下来的情感在AR式游戏新玩法中得到了爆发。自游戏于7月6号发布以来,已带动任天堂股价飙升逾80%,令市场憧景其未来的盈利潜力。PokemonGo的风靡,证明了VR/AR能引爆潜藏于IP和泛娱乐之中的商业价值,而这将成为引爆整个产业链的关键。

乘着游戏+IP+AR/VR风口而上的企业不止任天堂,另一家老牌游戏上市公司三七互娱也在8月3日宣布25亿收购三大影视、游戏公司,深化泛娱乐布局,而在此前三七互娱已停牌近5个月。

泛娱乐现状:纵横交错,产业难以孤立发展

三七互娱方面曾向投资界透露了自己的投资逻辑:偏内容为主,不限于游戏、动漫、影视、VR、视频直播等,专注于打造泛娱乐闭环全产业链。尤其在游戏方面,通过投资,极力推进上下游联动发展。

这与当下的泛娱乐产业的发展趋势不谋而合。“今天的产业很难孤立发展了”,蓝港互动CEO王峰在一次会议中表示,“我们的产业当下正处在一个从没遇到过的剧变期,今天已然不是一个孤军奋战的时代了”。

过去,游戏、电影、动漫等行业都专注于自己所在的行业,彼此之间偶尔出现交集都会变成科技新闻的头条,现在游戏公司都能拍电影了。

今年6月,游戏IP改编、上映五天票房破10亿元的电影《魔兽》给出品方美国传奇影业打了一剂强心针。此前,传奇影业已连续两年巨额亏损,《魔兽》是传奇影业今年业绩表现的关键,并会对正在筹划收购传奇影业的万达院线产生一定影响。

近年来,越来越多的中国本地游戏IP被改编成电影电视剧,有些作品甚至大红大紫,比如早期就有三部《仙剑奇侠传》,成为一代人的青春记忆,现在《仙剑奇侠传》电影版也开拍了,期待其票房表现。

产业融合每天都在加剧,以至于我们感觉到,全行业都在布局泛娱乐,甚至使泛娱乐行业有点泡沫化的嫌疑。“但不得不说,产业之间的交汇融合的确越来越重要了,谁如果不去主动进行产业融合,谁将会变得非常危险”,蓝港互动CEO王峰说道。

在泛娱乐的趋势下,一线的电影公司纷纷渗透进了游戏行业,一线的游戏公司也都纷纷渗透到了电影行业,现在的产业竞争已到了复合化竞争的新时期了。去年3月,蓝港互动也成立了蓝港影业,目前正在筹拍《雪姬》《苍穹之剑》两大影视项目,致力于打造“影漫游”一体化生态。“未来可能会有越来越多的电影公司出现在游戏公司的竞争榜单上,也会有越来越多的游戏公司出现在电影公司的竞争榜单上”,王峰表示。

VR现状:技术稚嫩,市场虚火,寻求应用场景

从2015年下半年起,VR成为创投圈里的一大热词,VR公司如雨后春笋,资本争相布局,2016年持续火热,公开数据显示,2016年仅第二季度就有9起VR融资事件,从硬件、内容、应用场景等方面寻求VR新发展。

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虽然消费者已可以真切的体验到VR技术,但上升到行业层面,VR仍处于成长期,无论在技术、产品、内容、规范上,都略显稚嫩。VR趋势毋庸置疑,但就目前来说,VR市场还只是虚火。VR“火”在行业人士和极客两类特定人群之中,对大众消费者来说,VR目前显然还不是刚需。当下全球VR设备主要以眼镜和头盔为主,中国的发展进度基本持平,但规模较小。目前的VR行业普遍存在三大问题:佩戴使用体验不佳;内容匮乏,难以满足需求;缺乏统一规范。

指挥家联合创始人陈铭心认为,VR行业有自己独特属性,当前的硬件虽然不普及,但这普及的趋势将会成为必然。现在做C端的内容并不明智,所以他们选择从B端商业化应用入手,2015年5月推出了VRoom应用。VRoom和房地产结合,提供VR看房、装修设计服务。

同样从VR看房切入的厦门汇利伟业科技有限公司推出了3D虚拟现实综合业务运营平台——句客,在房地产和家居建材领域探索VR的应用场景,不同的是他们倾向于打造技术开放平台,研发出一套完全自主知识产权的云计算VR硬件。

从投资的角度来看,紫辉创投创始合伙人郑刚表示,“我还是会从上下游产业链来看待这件事,确保我所投的这些企业能够在这么大的产业链中能够占有一席之地”。

VR如何与泛娱乐结合

VR产业在我国已经形成了比较完整的产业链条,上游以硬件制造和系统研发为两大核心,交叉衍生开发者服务领域;中游内容与场景体验结合,以VR内容创作为主,发展出VR影视、VR游戏、VR直播等热点行业;下游则是VR的传播渠道,以VR内容平台与体验店为核心,衍生出VR主题公园、VR网吧等交叉属性的业态。

VR与游戏和影视的结合让其在泛娱乐行业里以爆炸般的速度蔓延。VR技术直接提升了游戏和影戏的体验,具体的场景体验也促进了VR技术的普及。

VR游戏方面,从投资的角度讲,投资人对FPS、MMRPG、解谜三类游戏更为青睐;其次,与VR硬件巨头建立深入合作联系,以硬件带动内容销售传播是快速发展的有效途径。

由于影视内容相较于游戏,对硬件配置的要求更低,因此VR影视先于VR游戏被受众接受,这也直接导致VR影视的起步要早于游戏。高盛于2016年初发布的报告预测,至2025年全球VR市场规模将达到800亿美元,其中VR影视为32亿美元。我国VR影视产业发展刚刚起步,相关领域主要呈现3个特点:一是从业企业多为创业公司,而国外则普遍为大型影视企业;二是VR影视拍摄制作周期长、成本高,商业化尚早;三是IP的重要程度甚至超过了技术。

当VR与直播结合,给泛娱乐带了更新体验,今年的里约奥运会虽然槽点颇多,却也加入了VR直播等黑科技。极客帮创投始合伙人蒋涛认为体育直播、音乐会的直播商业价值更明显。

appMagics将VR、动漫和二次元相结合,让人们看到了不一样的泛娱乐新玩法。appMagics利用自己的混合现实技术,把big笑工坊的IP唐唐的形象放到映客平台,唐唐的声优可以使用唐唐的形象来进行直播。这种赋予动漫IP以人性化特征的技术,能够帮更多的内容创业者变现,弥补优质内容持有者在技术方面的短板。

演唱会、娱乐节目等由于VR化的难度小,观众可直观体验的程度不亚于亲临现场的体验,因此也更为娱乐圈所推崇。2015年年末,“电音女王”尚雯婕的《ButterflyLove》,其MV就是与国内首家VR全景拍摄的娱乐公司米多娱乐共同完成的;芒果TV重磅娱乐节目《我是歌手4》,目前也引入了VR版本;摇滚迷的盛会“草莓音乐节”,于2016年推出VR直播;万众瞩目的“小鲜肉”鹿晗,也宣布推出“2016Reloaded全国巡回演唱会”的VR版本,为鹿饭们送上一档豪华的视听盛宴。相信不久的将来,越来越多的娱乐节目将会借助VR技术。

有投资人建议:首先,以演艺、体育为核心的内容直播需重点关注IP资源;其次,以社交为主的直播需重点关注技术领域的进步,不断优化用户交互。

VR技术有着无尽的魅力,但现阶段还有许多应用场景正在等待发掘,随着无线传输技术、人机交互技术及AR技术的同步发展,VR还能做到更多。

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责任编辑:Catherine
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