我见即我录,Snapchat的眼镜会成为下一个谷歌眼镜吗?

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阅后即焚应用Snapchat的所谓“AR眼镜”Spectacles终于在上周末遭到外媒Business Insider的曝光,(扩展阅读:视频泄露Snapchat的“AR眼镜”?或将很快正式公布)打乱了公司原本的计划——本来他们是希望在周一能向华尔街日报通报这一消息的。

产品泄露已是既成事实,纠结此事其实并不重要。关键是,谷歌眼镜曾经让人对眼部计算机设备产生了笨重、无用并且威胁个人隐私的负面印象。那么,Snapchat到底能否洗刷掉谷歌眼镜给这一领域带来的“污名”、让新产品不至于落得个在货架上“吃灰”的下场呢?

Spectacles眼镜——“我见即我录”

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Spectacles的充电盒

据悉,Spectacles将在今年秋天上市,售价为130美元(约合人民币870元)。产品的尺寸为一码通用,用户可以在黑、蓝绿和红珊瑚之间选择颜色。

它特别的功能其实是录制视频,敲击眼镜的边缘一下能够录制10秒长的视频,而三次敲击能够录制最大30秒的视频。而且在开录的时候,前部会发出警告光线,提示人们你在录像,以免吃瓜群众在不明真相的情况下被录到。

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视频的角度达到115度广角,而且圆形的格式让它能够在手机上以横/竖屏全屏观看,同样视频能够存储在设备上,也能通过WiFi或蓝牙无线传输到手机上,如此一来用户可以编辑内容后分享到自己的Snapchat。这款产品的电量能够持续使用一天,充电盒可以提供四次充电。

以上基本就是Spectacles眼镜的全貌,可以看出来,它并不是一款VR/AR设备,但是外媒TechCrunch猜测,它未来很有机会向AR领域扩展。不过更重要的是,Spectacles当务之急要解决的是另外一个关键问题,那就是:

“我手机都有摄像头了,为啥还需要这玩意儿?”

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众所周知,我们的手机摄像头现在已经足够屌了,尤其是今年涌现了N多的双摄像头设备。而用Spectacles眼镜去拍摄视频和用手机去拍摄视频到底有没有本质上的区别,体验上会不会类似?用户很可能会觉得没有这个必要。

(扩展阅读:高通双摄像头技术将助力Daydream?苹果笑称你还太嫩八款双摄像头设备,不是和iPhone7一样就叫AR手机!

为了证明这一“必要”,Snap公司可能需要花大力气,在产品广泛上市前,先让Spectacles到达那些才华横溢的创作者手中,挖掘出内容的多样性来;还需要展现出只有Spectacles才能拍摄的镜头、滤镜或其他的编辑功能,让人们把它和手机摄像头区分开来。

Spectacles本身也不是什么专业摄影设备——实际上,就算是专业摄影设备,如今也正在逐步被手机取代。那么这么一款眼镜是否能代替手机的舒适度和拍摄能力,还真的要打个问号。

用眼镜去拍摄,真的比手机方便吗?

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另外一大问题就是,用“头”去拍摄,真的比“手”要方便吗?

如果你身处拥挤的演唱会人群之中,你可能会立刻意识到,还是用手机拍视频容易,你可以用胳膊和手来调整你的拍摄角度,而戴在头上的眼镜就只能靠摇头晃脑来解决了,如果把眼镜拿在手上拍摄……那干嘛不直接用手机呢?!

而且,Spectacles拍摄的视频很可能会造成抖动,除非你能保证你的脑袋一直纹丝不动,不然除非Snapchat在产品加入什么自动防抖之类的技术,否则拍出来的视频很可能根本没法看。

走出“死宅”的世界,让产品“接地气”很重要

对于新产品来说,自己最初的用户定位是非常关键的,这直接关系到人们对这款产品普遍的印象和观点。

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而谷歌眼镜一开始发给的人群是谁?是宅男开发者和科技发烧友,这就让这台设备冠上了“非主流”“杀马特”的光环,以及使用者那种“哥来自未来就是看不起你们这帮土鳖”的高傲态度。就像这张臭名昭著的Scoble“出浴”照片一样,类似的阴霾仍然困扰着穿戴设备行业。

Snap必须要精心地去调整自己给人的第一印象,让Spectacles看上去“接地气”。不过不幸的是,这张Snap CEO Eval Spiegel戴着Spectacles一副“高大上”感觉的照片,似乎已经隐隐表达了那么一点自命不凡的意思。

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光有警示灯,恐怕是不够的

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Spectacles在录制视频的时候会显示出很明显的警示光,这一手的确聪明。但是谷歌眼镜已经让酒吧啊商业场所里都挂出了“不要佩戴谷歌眼镜”这样的标语,因此人们对此是非常敏感的。

从习惯上来说,大家都已经适应了某人要拍我们,就必须举起摄影机或是手机这种场景,也给了人们时间去调整自己的姿态或干脆转身走开。而Spectacles虽然有警示光,但单靠快速触摸就能拍摄的功能,也足够让佩戴者身边的人感到不快了。

在某个家伙用它干出出格的事情,引发社会舆论之前,Snap公司必须找到办法,实现产品礼貌、正面的应用。

Spectacles带来的希望——拒绝低头族,别再活在手机屏里!

当然,除了上述问题外,Spectacles还是带来了很多正面的可能性的。

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首先就是摄像头、网络和社交媒体,的确给人们在“记录生活”方面带来了爆炸性的便利——这也是Snapchat身为领头羊的领域,但这些方便也同样给人们的现实生活带来了潜在的破坏性。

比如现在只要有什么新鲜的事情发生,大多数人的第一反应是掏手机,而不是享受当下这一瞬间。就算是在演唱会前排,歌迷们也不是去亲自和偶像交流,而只是举起手机录像,然后低头、编辑、分享。完全把自己隔绝于真实世界之外了,就仿佛自己只是玻璃外的看客。

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Snapchat最近发布了Memories功能,让用户能够保存录制内容,在有余暇的时候再进行编辑和分享——这显然是为了解决上述情况的后半部分;而前半部分则能够通过Spectacles来消除,如此一来虽然还是顶着个设备,但比起手机来说,眼镜可以算是“半透明”的存在了,起码能让你在录像的时候直接去用自己的眼睛观察这个世界了。

对于这一点来说,Magic Leap的首席游戏设计师表达了同样的看法,他称“MR就是让我们摧毁用手机感受生活的世界的”。(扩展阅读:Magic Leap的游戏长啥样?“首席游戏巫师”带你领略

Snapchat只要“忽悠”自己1%的用户去买新产品就赢了?

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Snap公司没有去开发新的软件,而是打造了一种摄像硬件,这让他们能够更加深入地控制这种体验,能够加入不适合手机的硬件、实验更加强大的录制手段,以及获得对数据深度的所有权,还能应用到Snapchat Memories里。

眼下,视频广告仍然是Snap公司的核心盈利手段,但超越这一手段之外的多样化盈利方式可以让公司对未来的IPO更加有信心:

即便只有Snapchat日常用户的1%去购买Spectacles,Snap公司也能赚足2亿美金了。所以如果说Facebook是信息流、谷歌是搜索器,而Snapchat就想成为那个摄像头。

还是要有AR/VR——WHY NOT?

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Spectacles当前的版本只是用来录像,但未来当然能够加入很多AR领域的功能。

比如,能够自动给每个人加上一撇胡须,或者是在人群中直接高亮出你的朋友,还能让你看到其他人的Spectacles视角,就好像是从他们的眼睛里向外看一样,也能通过未知的应用成立开发者平台等等。

在AR领域,Snapchat已经给大众展示过自己的自拍镜头,而公司正在AR方向招兵买马,未来很有可能会加入声音控制或其他物联网设备的集成。

此外,Spectacles也能够让人体验那些你一辈子也未必能触及的生活。比如明星走下红毯的场景大家都耳熟能详,但是我们自己去亲身经历呢?

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Spectacles也许可以给人们带来一种可能,去经历那些从未体验过的场景——被粉丝和狗仔队到处追是一种什么样的感觉?从歌星的视角看演唱会又是怎么样?作为时尚模特,在T台上走个来回有多大的成就感?这些体验也许Spectacles都能实现。

除此之外,初为父母的人可能也会喜欢在双手拥抱婴儿的时候,同时使用Spectacles眼镜直接录影的功能。和GoPro这种简单的冒险相机相反,Snap带来的是一款记录每天日常点滴快乐的产品。

如何定位自己的产品?学学Facebook吧!

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说了这么多,Snapchat该如何去实施自己的营销策略呢?这方面外媒给出的参考是Facebook。

Facebook之所以能在全球大热,是因为当时它散发着一种非常高大上的气息——大家都希望上Facebook,因为那意味着自己成为了精英,倍儿有面子。

首先它是从哈佛传播开来的,然后是其他美国名校、普通高校、世界上的其他大学、高中,最终是人人皆用。可以发现,下一个流行的圈子永远是以上个圈子为榜样、甚至憧憬后者的,也就是从上到下,逐步深入了社会阶层,扩散到全世界。

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这和谷歌眼镜失败的策略正好相反,它一开始是以那些较为边缘化的开发者为目标的,谷歌+的战略也瞄准的是那些和不抱团也不取暖的科技精英。这些都可作为Snapchat的前车之鉴。

因此Snapchat最先可能让Spectacles戴在那些广受尊敬又平易近人的社会名流上。内容则可以涉及经典电影作品、吸引人的音乐会、熙攘的集会以及出众的体育赛事等,如此一来则可能会坚定大家“买买买”的想法。

同时,Snapchat还可能分发给网络大红、意见领袖一些Spectacles。而正式开卖的时候,则可以选择类似洛杉矶和纽约这种文化中心,这种地方大众对新鲜酷炫的东西追逐心理最强。

总归一句话,Spectacles的设备参数其实并不那么重要,但它能否改变人们的行为习惯,才是它成功的关键。比起提高芯片的处理能力来说,让社会接受新的观念总是要难得多,而谷歌眼镜的翻车也让Snapchat必须在这方面使出浑身解数。

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责任编辑:Catherine
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