2016半年度VR用户报告:上半年国内潜在用户达4.5亿

日前,暴风魔镜联合国家广告研究院、知萌咨询机构发布《2016上半年中国 VR 用户行为研究报告》,以网络抽样调查的方式,对VR用户需求进行了全方位解析。数据显示,国内VR潜在用户达4.5亿,其中,重度用户约237万;用户对交互功能需求大,VR购物被看好。

重度用户达237万 85后为核心用户群体

研究报告显示,2016上半年国内VR潜在用户达4.5亿,浅度用户约为2700万,重度用户约237万,预计国内VR市场将迎来爆发式增长。其中,VR重度用户人数较去年增长146.9%,每日使用VR时长从2015年的34分钟增长至37分钟,集中在晚上21-23点时段,下班后在家中使用。

VR用户群体以80、90后为主,集中在26-30岁之间的85后,占比达到28.4%,这与年轻一族乐于接触新鲜事物的特点有关。另,用户群体有从北上广等经济发达城市逐渐向全国扩散的趋势。

2016半年度VR用户报告:上半年国内潜在用户达4.5亿

可选品牌范围变广 暴风魔镜持续领跑

相比2015年移动VR眼镜独占鳌头的局面,用户选择VR产品类型的范围更广,用户对PC端VR的兴趣度有所提升。2016上半年,重度用户VR认知率前五位的产品分别为Oculus Rift、索尼PS VR、HTC Vive、暴风魔镜及三星Gear VR。

值得关注的是,暴风魔镜成为Top 5中唯一国内VR产品,产品认知率达46.2%,并居于浅度用户产品认知度排名的榜首。

此外,重度用户购买可接受的价格出现两极分化现象,相对集中于150元左右的低价位区间和3000元左右的高价位区间。国内高价VR市场存在较大潜力,有待开拓。

2016半年度VR用户报告:上半年国内潜在用户达4.5亿

用户对VR交互需求增大 三大核心痛点仍待解决

2016年,用户对VR交互需求很大,需求集中在手势识别和触觉反馈功能方面;近半成重度用户对手势识别技术看好,用户需求迫切。

观看清晰度、佩戴舒适度和交互自然流畅度仍是重度用户核心痛点。其中,近视者不便看到清晰画面,以及观看时的眩晕感成为用户关注的两大首要问题。产品若未来想要在VR市场占领绝对优势,必须在解决这两个问题上有所突破。

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暴风魔镜内容资源居榜首VR直播、科幻大片受热捧

报告显示,目前在VR内容方面,暴风魔镜的内容丰富度排名第一,索尼Play Station VR、三星Gear VR紧随其后。调研数据显示,重度用户和浅度用户对VR直播中的综艺节目和游戏直播关注度最高;科幻大片和美女视频仍是最受关注的影视内容。此外,枪战射击类、场景体验类游戏成为当下最热门的VR游戏类型。

值得注意的是,用户对VR购物功能非常感兴趣,尤其注重360度观看产品、虚拟模特展示着装效果等功能。VR购物预计将成为未来VR厂商们布局上的重点。

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责任编辑:Catherine
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