让封面“活”起来,时尚杂志《Elle》也用起了AR

增强现实技术(AR)也能被用于阅读印刷版杂志吗?这是世界著名时尚杂志《Elle》与最多产的增强现实公司HuffPost RYOT正需要面对的问题,他们希望联合进行AR试验找到答案。

继“小精灵”之后,《Elle》杂志也用起了AR

RYOT曾是独立媒体与虚拟现实内容工作室,被AOLVerizon收购后,并入《赫芬顿邮报》旗下,成为其全球视频战略的重要组成部分。这家公司已经与《Elle》建立合作关系,共同为《Elle》11月份刊发的《好莱坞女星》特刊创作AR体验。

通过Snapchat滤波器和虚拟现实手游Pokémon Go,AR技术日益被普及,很多人都想通过AR大赚一笔。RYOT联合创始人兼首席执行官布林·穆塞尔(Bryn Mooser)注意到,与虚拟现实(VR)相比,AR在移动领域更容易被使用。他说:“因为有Snapchat和Pokémon Go帮助,每个人都能更好地理解AR。VR可以让人们沉浸在计算机生成的虚拟世界中,而被称为混合现实的AR则更注重虚拟与现实的连接,能达到更震撼的现实增强体验。”

继“小精灵”之后,《Elle》杂志也用起了AR

在10月18日出版的11月《好莱坞女星》特刊中,《Elle》共采访了8名女星。《Elle》录制了每位女星接受采访的视频,并利用RYOT和Verizon的AR/VR/360平台Envrnmt进行编辑。当读者登录到ElleNow应用中时,只需要将移动设备放在8个人的封面故事上,这些封面就会“活”过来,让你如同亲历采访一般。

《Elle》总编罗比·迈尔斯(Robbie Myers)表示,AR视频将被发布在杂志的印刷封面、网站以及赫斯特集团(Hearst Corporation)其他网站上,同时也将投放到AOL、Verizon、《赫芬顿邮报》等网络以及社交媒体上。此外,《好莱坞女星》活动的出席者也将收到提醒,以登录应用。

继“小精灵”之后,《Elle》杂志也用起了AR

迈尔斯指出,《Elle》是赫斯特集团首个通过真人秀《Project Runway》测试虚拟现实技术的媒体,并拥有自己的iPad应用。迈尔斯说,这种实验精神已被深深烙印在《Elle》的骨子里,他们更多强调以印刷杂志为访问载体,并引入讲故事的新方式。

迈尔斯说:“如果我们能让整期刊物都‘活’过来,那需要的工作量太大。但是我们很高兴那样去做,现在还只是个开始。”

采用任何新技术都会遇到后勤挑战,毕竟并非所有人都会使用应用、购买印刷版杂志或使用iPhone(ElleNow上的AR视频现在只支持苹果设备,不支持安卓设备)。赫斯特集团或许已经意识到这一点,在《好莱坞女星》试验之后,它们将会推出在线AR视频。

即使存在这些挑战,AR的巨大潜力也会催生更多广告机遇。《Elle》的高级副总裁兼发行人凯文·奥麦利(Kevin O’Malley)表示,与RYOT合作的初始项目将成为指示剂。他说:“我们将利用其作为概念证据,以证明内容如何能被赋予活力和生气。我们正与许多广告主讨论创作VR和AR广告。”

继“小精灵”之后,《Elle》杂志也用起了AR

赫斯特集团已经证实,《Elle》只是与HuffPost RYOT合作的首个杂志品牌,从今年年末到2017年,双方将有更多合作机会。《Elle》与HuffPost RYOT都对创新和创造性讲故事方式感兴趣,这次试验将深化其媒体体验,提高读者的参与度。迈尔斯说:“这是我们本年度发行的最重要特刊,我们总是寻求帮其更进一步的方法。与RYOT的合作将为读者提供动态内容,这是在其他纸媒上无法体验的感受。”

赫斯特集团杂志营销总裁与出版总监迈克尔·克林顿(Michael Clinton)说:“《Elle》在很多方面都属于先驱者,它首先使用信标技术驱动销售,是首家推出网站的时尚杂志。RYOT与我们在AR方面的合作可创造更多可能性,我们期盼与其更多合作,同时为我们的营销伙伴带来更多机遇。”

穆塞尔也表示:“AR将从根本上改变我们周围的一切,这只是时间问题。我们对能与赫斯特集团共同利用这个平台感到激动不已,我们将一起书写编辑与广告的未来。”

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