股价不涨反跌!任天堂努力宣传Switch为何成了徒劳

上个星期四,任天堂终于公布了它的呕心沥血之作,Switch游戏系统。紧接着星期五,这家公司的股票价格就经历了一次大跌。

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任天堂的Switch是一个多功能且兼容的主机,将在明年三月发售。现在市场对其的反应较差,倒不是因为消费者对其缺乏兴趣。Switch的预告片已经有了1800万点击量了。这是到现在YouTube上任天堂频道点击量最高的视频了,大有超越今年早些时候《宠物小精灵超级碗》创造的2500万点击量的趋势了。消费者对任天堂在Switch上做的成果非常感兴趣。这或许预示着这家公司将继Wii U创造的996亿美元游戏产业之后能再创辉煌。

不过虽然有了数千万的人们观看了Switch,可是任天堂的股价从上星期四的32.4美元每股跌到了星期一的28.75美元收盘价。对于刚刚发布了家用游戏主机的任天堂而言,这是一个很大的跌幅了。当然,这并不意味着市场证明Switch是失败的。

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其实,这和新主机的价格、游戏尚不确定,而且不知道能从Wii继承多少特性等因素有关。

投资者想要的是技术细节和惊喜特性

任天堂Switch零售商提供了这套系统的不少相关信息,但是

用户仍然会对这台设备产生很多疑问。或者说,起码华尔街和全球各地的投资者都觉得有些疑问。另外,Switch系统看起来像是任天堂卖过的最传统的游戏设备,故而大家都很担心这款设备不像有运动控制功能的Wii主机能够抢下主流消费者市场,在全球卖出超过1亿台设备那样大获成功。

这两点合起来,就导致投资者们都不看好这款主机。

“我认为股价发生相应的变化的主要原因是,这个宣传视频既没有给大家带来一些令人惊喜的特性,也没有将具体的价格、性能或者发售安排,”游戏市场分析师Serkan Toto 对《GamesBeat》说,“投资人觉得任天堂只是发布了一款普通的平板设备加一个手柄就吹得天花乱坠,而且甚至都怀疑发布的是不是家用游戏主机。”

所以现在市场并不期待能有新一次Wii主机一般的成功了,但是任天堂在Switch游戏主机里究竟加入了什么新特性并不清楚。确实,这就是一个能手持,装载了英伟达公司硬件的任天堂主机。但是这种设备的吸引力主要还是看价格和平台里的游戏。

“我们不知道价格多少、性能如何以及有什么软件支持,”Wedbush Securities分析师Michael Pachter告诉《GamesBeat》说,“投资人比较偏爱他们难以预计销售结果的产品。”

华尔街认为任天堂未来出路在于移动端游戏

就在任天堂宣布Switch的消息随后股价大跌的那几天里,其实公司本身还是运营良好的。这是因为在《Pokemon Go》大获成功

之后,公司已经着手开发移动端游戏了。

“在2016年上半年,任天堂股价一直徘徊在20美元左右一股的水平,而当《Pokemon Go》发布之后,股价一路涨到将近30美元一股了,”IDC研究负责人Lewis Ward对《GamesBeat》说,“所以就算任天堂的Switch发布受挫,总体而言仍然算是有进步的。”

Ward接着解释道,当然任天堂在《Pokemon Go》中参与程度并不大,所以当手机市场大获成功时,利润回报并不明显。但是投资方被其吸引,大量投资才导致股价大幅上涨。华尔街认为这才是任天堂盈利的重要因素。

当被问到是否觉得任天堂转向手持游戏设备,会让一些投资方觉得这是因为任天堂的手机方面不景气,从而失去信心时,Pachter答道:

“我觉得你说得对。这个时候发布手持游戏设备反映了他们对手机市场战略的不自信。要知道《Pokemon Go》这个月以来一直在走下坡路,而任天堂的股价很大程度上要依靠这款游戏的表现。不管怎么说,任天堂并不完全掌控它的Pokemon(宠物小精灵)的各个方面,超级马里奥也是。所以我觉得这次发布手持游戏设备是导致大家对其失望的主要原因。”

然而任天堂宣称Switch也能在某些方面做到移动端的游戏。Toto认为公司应该早点说明这一点的。

“我觉得适当提一下手机游戏,比如已经宣布的任天堂未来手机应用和Switch主机之间的联系,可能会创造奇迹。”他解释

道。

市场纠正

任天堂在发布了Switch之后股价可能就一路下跌。投资者们根据预测来决定购买的股票额度,而现在市场反响就是,股价跟他们的预测一样糟。

即便任天堂给了Switch一个完美登场的机会。但是其实股价仍然免不了要下跌几个百分点,因为《Pokemon Go》的表现实在太过优异。所以实际上虽然Switch发布后任天堂股票有所下滑,但是情有可原,任天堂公司也无需太紧张,

“我觉得我不会太在意最近的这次下跌。”Ward说。

IDC研究者们还解释道真正的考验还未到来。如果任天堂为Switch公布了价格和配套游戏,甚至超级马里奥重出江湖,而股价却依旧下跌,那才叫真是问题大了。

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