HTC三季度营收上涨4%,VR成最后的救命稻草?

王雪红:PS VR和HTC Vive体验不在一层级

HTC 近日公布了 2016 年第三季度的财报,财报显示,HTC 第三季度总营收 222 亿新台币(约合 7 亿美元),同比上涨 4%,税后净亏损达到了 5700 万美元。

第二季度,HTC 共营收 5.975 亿美元,同比下滑 42.7%,税后净亏损 9800 万美元。
第一季度,HTC 税后净亏损8200万美元。

随着新一季度财报的发布,这家台湾的智能手机大厂已经连续 6 个季度巨额亏损了。现在,我们不妨回顾一下 HTC 旗下的两个主要业务:手机和 VR 分别的表现如何。

衰退的手机业务

无疑,手机是HTC的主业,持续的业绩下滑自然也离不开手机业务的表现不佳。但手机业务为什么表现不佳呢?这还要从 HTC 内部说起。

首先是原首席设计师简志霖因泄密离职,然后原HTC手机业务的CEO周永明因业绩未达预期不再担任CEO,随后过了一段时间也低调离职,现在由董事长王雪红亲自挂帅,不过也同样没能挽救HTC于水火。可以说现在的HTC手机业务几乎人才凋零,研发能力已经大不如前。

体现在产品上,从经典的M8开始,HTC无论在工业设计还是硬件配置上就鲜见具有创新力的新功能了。拿目前的旗舰机型HTC M10来说,不但外观设计没有让人眼前一亮的新鲜卖点,而且定价虚高,配置方面更是在国内采取了差别对待。

第一批上市的国行版M10搭载的是骁龙652处理器,而国际版却是更高端的骁龙820。而且国际版有3/4GB的内存可选,而国行版只有3GB。国际版的USB接口为速度更快的3.1标准,而国行版则只是2.0。无疑HTC在国内首批上市的是缩水版的旗舰机。

而这还不是最坑的,在HTC迫于压力最终将骁龙820版M10拿到国内上市的时候,用户发现这一版本不支持中国电信,不支持中国移动3G和部分4G,只能用联通。在当下手机市场全面普及双4G的时候,M10的策略显然已经跟不上时代了。

定价方面,HTC M10也完全没有诚意。在国产820旗舰机型基本徘徊在2500元档位,三星热卖的明星产品,具有双曲屏和超高拍照性能的S7 Edge也只不过4000元的时候,配置平平也没有任何亮点功能的M10却要价4999。

在全球智能手机市场上,中国内地市场占据的份额超过 1/3,HTC上述一系列的举措最终造成了 M10 整体销售的失败。在 8 月份的一次降价促销活动上,三天时间内 M10 的整体预约量还不到两万台,这与国产厂商动辄百万千万级的预约量相差甚远。HTC 的高管 Nikitas Glykas 近日也透露,公司的管理层对 M10 的销量感到颇为失望。

与此相对应的就是HTC在全球智能手机市场被普遍地边缘化,无论在美国、欧洲还是中国,目前 HTC 品牌都已经跌出了主流份额,被归类到“其他”分类里。

在手机业务持续低迷的情况下,HTC的 VR 业务却是格外风生水起。

VR成救命稻草

HTC 最早于 2015 年 3 月在 MWC2015 上发布了 HTC Vive 头显,虽然售价高昂(国行版6888元,美版799美元),但是凭借优秀的用户体验和超高的可玩性,目前 HTC Vive 已经在业内被列为标杆级的产品,虚拟现实市场上颇具影响力的一款专业级VR设备。根据最新的统计数据,HTC Vive的总销量已经超过了 14 万台,市场占有率也超过了 50%。

除了产品本身优秀的体验,HTC Vive 在产业联盟、线下体验店、VR开发者大赛、VR基金、配件计划等方面也投入巨大,意图通过Vive搭建一个虚拟现实的产业平台,推进整个行业的向前发展。

今年4月,HTC出资一亿美元创立了行业内第一个专注于VR领域的加速器:Vive X加速器计划,希望通过这一加速器帮助和鼓励更多的开发者和配套厂商投入到 VR 产业中,创造更多更优秀的 VR 内容,让更多人感受到 VR 带来的改变。最初申请进入加速器的 VR 项目超过 1200 个,经过筛选,目前第一期入团的项目已经确定。

同时,HTC 还将目光投向技术、市场和内容等各个领域的合作伙伴,发起成立了“亚太虚拟现实产业联盟”,包括 HTC 在内共有十三家全球顶尖的行业代表参与其中,包括Valve、华纳兄弟(Warner Brothers)、阿里巴巴、NVIDIA(英伟达)、AMD、完美世界、优酷和爱奇艺等。

不得不说,HTC向VR的转型是成功的,但目前VR整个市场都还是处于上升阶段,所以Vive的热销带给HTC的红利还不明显。而且正是由于VR领域仍处于发展的初期,变数较多,市场格局完全有可能在一两年内发生翻天覆地的变化,因此HTC在VR领域的未来走向也还难以预料。

日前,因为担心 HTC Vive 在品牌上会受到势头不佳的 HTC 的影响,而且也为了避免在财务上受到 HTC 手机业务的掣肘,HTC Vive 已经独立成为了 HTC 旗下的全资子公司。

对于HTC来讲,在当前和未来相当长的一段时间内,做VR的优先级可能都要高于手机。因为在手机业务持续萎靡不振的情况下,VR或许是HTC得以重现往日辉煌的最后一根稻草了。

(来源:雷锋网)

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责任编辑:freeAll
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