调研机构:VR/AR助推,阿里双十一销售额可达200亿美元

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阿里巴巴今年着实搞了个大新闻,在11月1日上线VR购物,助力“双十一光棍节”。那么,这一新技术的引入,到底对于马云爸爸的钱包有多少实质性的帮助呢?

名为Fung Global Retail & Technology的调研机构称,通过使用VR/AR技术来提升用户和产品的交互,会产生“惊喜”以推动光棍节的销售额——今年的销售额同比将增长40%。

阿里的光棍节“矩阵化营销”

该机构指出,今年阿里在光棍节期间,推动了一系列的营销策略,包括:

VR购物,提升顾客交互体验:

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阿里巴巴试点了谐音“败家”的Buy+。这是能够让消费者在VR世界里购物的应用。通过它,中国消费者能够传送到一个虚拟的商店中。而想要付钱的时候,则只需点头通过支付宝即可付款。

AR推动无缝O2O购物:

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阿里在光棍节的前两周发布了一款基于位置、类似“Pokemon Go”的AR(增强现实)应用《寻找狂欢猫》。消费者可以跟随一名虚拟的天猫吉祥物,从线上零售店被导航到实体店。包括肯德基、星巴克和上海迪士尼都已经加入这一业务,如天猫肯德基线上店里已经提供代金券,顾客可以在实体店兑换使用。

在线娱乐:

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光棍节前夜,著名歌手“水果姐”Katy Perry作为天猫的“全球推广大使”将会亮相“天猫双11狂欢夜”。通过观看她的演出,观众能有机会获得各种奖品。

更强的自定义功能:

品牌和零售商能够自定义店面、商品和物料。从而让消费者在打开应用的时候,能够看到自己自定义的搜索结果和产品推荐。

引进全球品牌:

阿里通过在光棍节期间引入各大小外国品牌,从家喻户晓的苹果、Costco到较小的品牌包罗万象,都塞进了光棍节的在线商场。全球化本身就是阿里的长期战略,而他们的口号就是“Buy Globally, Sell Globally”。

“所见即所买”:

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10月23日,阿里巴巴在上海举办了长达八小时的“天猫时装周”,通过优酷和移动端播放,观众可以实时预定在表演中展示的商品。

阿里的“光棍节”不仅仅是11月11日了

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阿里今年把光棍节从过去11月11日一天,拉长到了从10月21日到11月11日三周的时间。阿里的CEO张勇称,主要的目的就是提升中国消费者对大大小小的国际品牌的意识。

加盟的国际品牌有:

服装:Zara、耐克、优衣库

电子:Bose、三星

化妆品:雅诗兰黛、欧莱雅

消费品:宝洁、联合利华

还有一些品牌在今年11月11日才亮相,分别是:博柏利、塔吉特、玛莎拉蒂、苹果、娇兰

结论:2016年光棍节阿里巴巴的销售额将会增长40%,达到200亿美元

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最后,Fung Global Retail & Technology再次预言,“今年光棍节,阿里巴巴的销售额将会增长40%,达到200亿美元。”而这种乐观的估计,是由于该机构看好阿里巴巴广泛的市场营销活动,包括使用VR/AR技术刺激消费者,再加之搭上中国在线商店对海外商品的需求这一顺风车。因此他们“对阿里巴巴今年光棍节的表现,和未来的战略都抱持积极态度”。

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责任编辑:freeAll
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