双11与VR初合体,淘宝、京东、苏宁、国美各大电商都有哪些新玩法?

还有几个小时传说中的剁手节就到了,阿里、京东、苏宁易购、国美几大电商平台已经摩拳擦掌,当 “双11”与VR首次相遇,两者将擦出怎样的小火花呢?

阿里:VR、AR双管齐下

淘宝的Buy+功能已于11月1日正式上线,今年双11将与VR首次碰撞。 Buy+是利用VR技术,还原购物场景,但并不是简单的模拟国外购物场景,而是在模拟购物中,如果你看中了好的产品可以直接下订单。

timg (6)

玩法:Buy+频道出现在淘宝App双11购物的主页,有VR模式和全景模式两种,VR模式主打沉浸式体验,需自备一个VR眼镜盒子,通过视线进行控制行动。全景模式无需其他设备,通过手机拖动屏幕观看。

2016110101154672

用户可在对应的虚拟场景中浏览商品、选购商品,最后回到购物车中付款结账。当用户双眼盯住某款商品,系统会自动判断为心怡商品,随即弹出商品详情,询问用户是否购买,Buy+将支付宝整合其中,用户点一下头就可以付款,不需要拿下头戴设备来结账。

20161101011553730

此次buy+购物主要定位在一些国外的一些品牌,国内场景还未涉及。目前包含了美国Target、梅西百货、Costoco、澳洲牧场、Chemist Warehouse、日本松本清和东京宅等7个商场,此外还会出现各国特色地标。对于没有在中国开设实体店的零售商来说,例如梅西百货,这可能是一个重大转变,梦想将成为现实。

20161101011549528

两周前,阿里巴巴推出一款AR游戏《寻找狂欢猫》,风格类似国外大热的《口袋妖怪GO》。用户可以跟着狂欢猫跨越整个阿里巴巴零售生态系统。阿里巴巴想用AR游戏把在线流量转化为实体店中的客流量。

20161031093315506
玩法:目前在双11寻找狂欢猫种类包括:黄金猫、喝星马克猫、KFC猫、电影猫、上海迪士尼猫、晚会猫、招财猫等七种

 1、黄金猫:
出没地点:人流密集处,商场
出没时间:10:00-20:00
可用来兑换红包(最少50元!)
2、喝星巴克猫
出没地点:人流密集处,商场,购物中心
出没时间:10:00-24:00
可用来免费兑换星巴克咖啡券。
3、KFC猫
出没地点:人流密集处,商场,购物中心
出没吋间:10:00-24:00
可用来免费兑换肯德基美食
4、电影猫
出没地点:电影院
出没时间:10:00-24:00
可用来免费兑换电影票
5、上海迪士尼猫
出没地点:江浙沪更多哦,5/6日会出现在神秘地点哦
出没时间:不定期出现
去逛逛迪士尼家的店铺吧!

在双11期间,以阿里庞大的商业体系为基础,在2000多家星巴克门店,4000多家KFC门店,500多家电影院以及苏宁易购,银泰百货、北京西单大悦城、深圳海岸城等商业实体,只要打开手机淘宝和天猫,就可能“捕捉”各种大牌家的猫咪,获得超值双11红包和多重丰厚大奖。

 

苏宁易购:试水AR营销 将VR与线下相结合

此次“双11”,苏宁易购首次试水将营销活动与AR技术相结合,推出“口袋红包AR抓萌狮”有奖游戏。

b316af2f-b64b-4f5c-a35b-1a245f2032c2_size160_w494_h267

玩法:

苏宁易购客户端有众多抓萌狮游戏入口,下拉APP首页就会跳出萌狮AR游戏动画。消费者通过APP客户端的AR扫图,对准十二星座不同形象萌狮画面,扫描点击就有一定几率抓到小狮子,将它“牵回自己的口袋”。

68be678e-b7ad-41a1-a30b-e4ea24a164ac_size227_w420_h368

同时,其中8只萌狮被安排到全国线下近1600家常规门店及招商银行、浦发银行等合作网点内。消费者可同时在线上或者线下参与“AR抓萌狮”活动,集齐12星座萌狮可兑换1111元无敌券红包。

而此款游戏的另一亮点,是狮子竞技场。将抓获的小狮子与系统指定的另外一只在线上PK,获胜的一方则可以带走对方萌狮。据了解,喜爱双鱼、处女、水瓶萌狮的用户可要注意,这三款可是只在竞技场出现的;狮子座萌狮则仅在11月11日0点的苏宁易购主会场现身。

此外,而苏宁易购让新技术与线下结合,旗下首个新奇特产品独立零售品牌——新奇特YOUQU优趣进驻清江广场苏宁云店。

七千

据悉,优趣线下以新奇特、VR体验为主,汇聚全球最新的各类VR产品,HTCVIVE、OculusRift等世界级VR产品囊括其中。
为了提升消费者的体验,还设立体验馆,现场参与的7D狩猎、熔岩危桥挑战、VR影院、VR搏击等体验,也让消费者驻足,并且合适即可下单购买。数据显示仅首日,就吸引5万余名体验者。

国美:推出VR家装 奥运冠军站台体验

今年国美在各大电商平台中另辟蹊径,推出VR家装,在今年10月27日,国美在线召开发布会,首次曝光了重金打造的VR家装产品,奥运射击冠军杜丽为其站台,并现场戴上VR眼镜进行了现场演示体验。

00

用户戴上VR眼镜,仿佛置身于真实家居环境,可以在任意角度观看,不同房间之间穿越。VR虚拟商品均为设计师根据用户住房尺寸、结构等推荐建材套餐,标注价格,用户可以根据预算和需要DIY自主改变,比如颜色不合适可以改变颜色,风格不合适可以改变风格,最终确定VR装修模型,下单付定金。

20161031103410430005

 

不过,家装只是国美的“起点”,公司期待以VR为突破口,延伸至家电家装、服饰鞋包、食品酒水、汽车配件、票务旅游、互联网金融等品类,涵盖用户衣食住行全部需求,形成一站式购物的家庭消费闭环,VR渗透到整个全新家庭消费生态链,为用户打造“虚拟人生”。

京东:今年主打无人科技 VR购物蓄势待发

每年双十一基本是京东和阿里的战场,相比于在VR/AR方面玩的溜的阿里,京东并未着急紧跟,而是有些特立独行的打出 “认真购物”的口号。希望大家“认真并买点好的”,不跟着狂欢的氛围,从理性出发,专注有感的好东西。

20161102174026_583

京东今年双十一主打的无人科技,主要围绕“三无项目”来做,即无人机、无人车和无人仓。虽说今年双十一京东未在VR/AR方面有所动作,但在这方面的布局却一直没有停歇,就在今年9月初,京东发起并成立了全球首个电商VR/ AR产业联盟,联合了30多家VR/AR上下游企业,从VR、AR的硬件设备厂商、算法及系统制作商,到内容供应商,涵盖了完整的VR、AR生态。

201609067871473145400313

京东表示将通过品牌、营销、运营、金融等方式,整合行业资源,为VR、AR企业提供全面支持。

京东还同时发布了自己的VR购物应用——VR购物星系,这个系统还将开放给第三方,使用户体验更加丰富的购物场景。用户能够在这个卖场中体验到线下购物的真实感,通过VR的控制器可以拿起选中的商品,360度地查看;用户更能体验到线下购物无法提供的丰富信息,例如他们可以探查产品内部的结构,详细了解产品的功能特性。京东透露,在实际应用中,将通过手势、声纹等多种形式完成支付,使用户在VR环境下实现完整的购物过程。

虽然这些大公司面子上搞得风生水起,但是VR/AR到底能够给它们实际带来多少的收益呢?目前已经有国外调研机构指出新技术将会带阿里巴巴在双十一飞跃200亿美元大关,同比去年增长40%。究竟这一预测能否实现,我们拭目以待。

文章下二维码15

责任编辑:Catherine
分享到QQ 分享到微信

0 条评论

头像发表我的观点

取消

  • 昵称 *
  • 邮箱 *
  • 网址

登录

忘记密码 ?

切换登录

注册