零售业涉足VR,国美将在百家门店打造体验区

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虚拟现实技术(简称:VR)日渐火爆,也让零售巨头纷纷涉足。尽管VR名声大噪,但放眼看去,VR巨头的实体店一直寥寥无几,VR产品的线下交易也较为惨淡。日前,国美宣布将在2016年大力引入智能设备,VR成为重点发展项目,并将在全国近百家门店打造VR体验区。

随着VR产品在零售门店的正式进驻,VR从虚拟走向变现,这一产业的“商业化”将迎来革新。

国美电器总裁王俊洲表示,今年国美从“黑色星期五”就开始进行产品结构调整,在国美线上、线下加大了智能设备等更符合消费热点的产品比例。

他认为,目前消费者的消费心理、消费行为已发生巨大变化。

去年,王俊洲首提“反向试衣间”理论,以真机体验等方式让全国消费者享受到了国美“黑色星期五”的最高消费权益,销售额与上一年“黑色星期五”相比增长了204.65%。

今年,国美全国门店与国美在线将同时启动“黑色星期五”,重点推出智能产品如扫地机器人、无人机、嵌入式厨电等产品,欲再激发消费热情。

王俊洲说,虽然2015年中国经济进入深度调整期,但消费对于经济的拉动仍十分明显。在确立了新消费结构的调整方向后,制造和零售企业都在积极调整经营思路。

国美电器高级副总裁郭军公布的国美2015年消费趋势数据显示,消费行为、结构与商品关联更为紧密,消费者购物理性逐渐回归,价格不再是单一主导因素,国美大数据工厂正在加速对消费者需求进行精准分析。

而国美门店结构也逐渐开始多元化。国美方面表示,去年下半年,国美以北京大中中塔店为样本进行了门店应用型体验改造,并划分了游戏、生活小家电、生活潮品三大体验区。而今年,无人机专区、果蔬体验吧、智能洁具专区、游戏体验专区、烹饪培训教室、空气净化器专区、净水体验专区等系项目也将进入门店。

郭军透露,正是根据大数据工厂提供的数据,国美通过深入上游供应链、一步到位价、与厂商深度战略合作的方式,对此次“黑色星期五”更新了备货。2016年,国美将大力引进智能设备,VR将成为重点发展项目,在VR品类中,手机为重点引进品类,同时,国美还将在全国97家线下门店打造VR智能体验区。

业内人士认为:“VR线下交易不理想,主要由于在市场上可供体验的VR线下区域太少,早期的VR公司在产品销售上都是走线上路线。VR 倘若想要真正火起来,离不开实体店的扶持。通过零售巨头在实体店的引入,VR将在2016年正式进入大众化市场,VR 厂商也开始加速线下体验店。”

一位分析人士认为,VR设备进入卖场,也意味着VR产品越来越成熟,并可以真正接受市场化的考验,同时VR产品的定价将更加清晰和统一,整个产业走向规范化、定制化。零售巨头在门店对VR产品的引入,标志着VR已真正从资本阶段走向变现,不过VR企业要想真正实现盈利,还需一到两年时间。

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