VR未入冬! 扒一扒五家媒体如何灌溉这棵摇钱树?

2016年VR在国内开始火的一塌糊涂,但火归火,却拿不出产品。 VR更多的成为了一个概念。不过在国外,《卫报》、《金融时报》、《赫芬顿邮报》等媒体们已经纷纷在实践,他们看好VR的盈利前景。今天,我们就来扒一扒他们是如何浇灌这颗摇钱树的?

《卫报》:让我做你的眼  带你看另一个世界

《卫报》近期已经推出了两个VR项目,分别叫做“6×9”和“Underworld”(“地下知多少”)。在“6×9”当中,用户会被关进一间单人监狱,体验其中的生活。这种单人监狱是很久以前的贵格会教徒发明的,他们认为这样的监禁方式更为人道,更有利于犯人们改过自新,不过由于这样对犯人有显著的消极心理影响,20世纪80年代之后这种关押方式就被废止了。可后来单人监狱又盛行起来,现在的美国监狱中,更多是犯人犯了错误之后的一种惩戒方式。

为了让用户真切地体验单人监狱带给犯人的感受,《卫报》与VR专家The Mill公司通力合作,也在上个月成立起配套采访、设计、项目管理与营销的五人团队。除了先进技术与精美设计之外,“6×9”还提供了众多亲身经历过单人监狱的人们讲述的故事,可见其用心之深。同样地,另一个项目“Underworld”(“地下知多少”)也角度新颖且引人入胜。这个项目带着用户走进了伦敦迷宫般的地下污水管,谁能想到地表光鲜亮丽的国际大都市,地下却满是老鼠、油脂堆砌物和汹涌的污水呢?

而为了进一步推广这些项目,《卫报》还在继续开拓市场,五人团队的技术主管Adam Foley称他们相信还是Google的“白日梦”平台能带给《卫报》更多观众,也相信他们的项目能够成为VR市场的领跑者。

《金融时报》:VR短片是我家最好

不只是《卫报》一家与Google携手,《金融时报》也搭上了这位老司机的车。他们没有《卫报》那样专门致力于开发VR的团队,却也有靠谱小伙伴Visualise公司协助自己的项目。就在今年的奥运期间,《金融时报》联合Google与Visualise打造了“Hidden Cities”(你不知道的城市)系列中介绍里约贫民窟的四分钟短片。

短片推出之后第一周就在YouTube上达到25万收视率的可喜成绩,考虑到幕后的强大支持——比如《金融时报》副主编Natalie Whittle亲自上阵指导拍摄,还有五位来自Visualise公司的工作人员具体操作——受到如此欢迎理所当然。所以也就不难理解,初尝甜头的《金融时报》在接下来几周之内会推出“Hidden Cities”(你不知道的城市)系列的第二个短片。等不及的用户朋友可以先一睹本周来自《金融时报》的“360度”项目,看看阿玛尼、Orlebar Brown等知名品牌在秋冬季节的男装穿衣指导。

1

英国<<金融时报>>的内容工作室制作了它的第一个360度品牌内容

《经济学人》:虚拟现实之路要自己走出来

第三家走了一条不太一样的路线,更独立,也更多面。今年《经济学人》从自家的app平台发布了3个VR项目,每个项目采用的VR角度都不一样,有虚拟现实环境,有实景360度视频,还有动画。而这样还不够,如今他们想要继续将VR技术引进电影部门,比如由Salesforce赞助的“Future Works”(“未来之作”)就是一个待开发的项目。《经济学人》副主编Tom Standage信心满满地预言这项工作一旦完成,就会大受追捧。

《经济学人》很希望VR能够在即将到来的2017年给他们带来滚滚财源,而不只是一个好玩的工具,Standage表示当下的问题只是确认是否存在对VR的商业需求。对于这方面,职能穿戴品牌的合伙人Jerry Daykin倒是保持乐观态度,“市场上还是有很大需求和兴趣的”,因此他鼓励媒体继续大胆创新。

《赫芬顿邮报》:先用VR送温情

《赫芬顿》享受了些“家庭”优势,继承了其母公司AOL的VR技术,而这技术来源于四月AOL收购VR专业公司Ryot的举措。事实上,除了《赫芬顿》,AOL旗下的各种其他品牌都在从这次收购中受惠,Engadget、TechCrunch、AOL、MSN以及Xbo也都享受着来自Ryot的技术与设备。同时,Ryot的职工还为他们提供了技术培训,比如如何拍摄360度视频,如何制作虚拟现实导向的内容等等。

在众多AOL品牌中,最具规模的《赫芬顿》率先成名,并且进一步与Fallen和MediaMonks合作,为英国老牌糖果制造商吉百利牛奶朱古力产品制作出“Memory Lane”(“回忆小径”)的360视频项目。客户们可以在其中将自己所爱之人的照片植入视频,并被呈现在大街小巷的橱窗或者各种设施上。

2

3

CNN:不只是新闻

在利用VR推广自己这方面CNN也不甘落后,到现在已经有两个运用VR元素的产品诞生。CNN还在不断发展,这周又为阿布扎比旅游和文化管理局、阿提哈德航空以及亚斯岛推出一系列360宣传视频。

4

看起来CNN已经从360视频广告中赚了不少,他们还曾经与华纳兄弟合作过,制作了为汤姆·汉克斯主演的《萨利机长》制作出一批360度视频。那个视频中,观众能看到飞行员在座舱内的真实体验,在Facebook上引来386万的收视。

来源:网易新闻学院

文章下二维码15

责任编辑:Catherine
分享到QQ 分享到微信

0 条评论

头像发表我的观点

取消

  • 昵称 *
  • 邮箱 *
  • 网址

登录

忘记密码 ?

切换登录

注册