2017年AR/VR技术将成为主流 彻底变革广告营销业

随着AR增强现实和VR虚拟现实技术不断地跃进,越来越多的公司开始运用这项技术为消费者提供广告和营销信息。

权威的IDC(互联网数据中心)机构预测,2017年福布斯全球企业2000强中,将有30%面向消费者的公司会尝试ARVR形式的广告和市场营销。

IDC在其年度科技预测报告中的一部分做出了如上预测,并且在周二发布网络研讨会,分析2017AR增强现实技术成为主流的因素,并表示在未来四年里也会呈现相同的趋势。

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以下是IDC技术预测的几个摘要:

AR/VR崛起时代来临

IDC公司预测到2020年,全球超过十亿人将习惯使用和ARVR相关的产品。这种趋势顺应表明品牌主必须能接触到ARVR用户。

周二,IDC首席分析师弗兰克·根思表示,麦当劳、百威、凯洛格、宜家和乐高等品牌,已经准备以这种新媒体为营销运行的新模式。

AR增强现实,指的是人们在现实世界中看到数字信息层的叠加。而虚拟现实则完全沉浸在数字世界当中。

ARVR都是实现计算机信息交互的新渠道。

到了2020年,现在移动端的炫酷网络体验将会变得百无聊赖。

AR增强现实技术最早运用于手机应用程序中,像是“精灵宝可梦GO”。这项AR技术在未来将会大量通过专门的高性能易便携的AR眼镜来实现,比如微软(Microsoft)HoloLens

根思表明,未来VR虚拟现实将定位于视频游戏和视频娱乐上,将给VR社交网络本身带来身临其境的体验。

社交网络与虚拟现实

根思说:“社交媒体越来越趋向VR虚拟现实。”Facebook 看到了未来的商机,所以它收购了Oculus Rift VR头显的制造公司。IDC预测2020年,Facebook上超过20%的社交内容会以360度视频和照片呈现。  

数字化管家推动AI开发

根思预测,大量的消费者使用亚马逊的 Echo 、谷歌Home等人工智能设备。

消费者对AI的发展至关重要。

IDC预测,大量美国家庭会安装带有嵌入式智能助手的消费设备,到2019年这种AI设备总数将达1100亿个。

第三代计算平台推动IT销售

IDC认为201975%的信息技术将会融入第三平台技术服务中。

IDC将第三平台定义为移动计算、云计算、社交媒体和大数据分析。第一代计算平台是大型主机,第二代计算平台是客户端/服务器计算设备。

IDC感到惊讶的是第三代计算平台的发展很迅速。 去年IDC预测在2020年这类技术IT行业支出的60%。

很显然雪球效应已经开始了。

云计算供应商会出现马太效应

许多公司和企业迅速利用云计算技术,访问互联网的硬件和软件资源。

IDC预测,202067%的企业IT基础设施和软件支出将用于云计算产品上。

在这段时间内,云计算市场的发展将越来越集中。

2020年,前五大云基础设施和平台运营商将控制75%的市场,像较与今年的50%。 这些顶级云供应商包括亚马逊和微软。

换句话说,第三代计算平台的市场将逐渐壮大。

第四代计算平台是“我们自己”

IDC预测,第四代计算平台将与人体技术相结合。

根思说:“下一个重要的里程碑是第四代平台,将数字技术和人体生物系统进行集成。这意味着第四代计算平台是我们自己本身。”

IDC预测,2020年有三分之一关于人体健康、生命科学和消费品的公司,将致力于将第三代计算平台和人体进行整合。

第四代计算平台的目标是增强人体。这意味着增强人的感觉、意识、记忆、认知以及其他生物机能。

IDC预言,第四代计算平台将在2021年研发完成,在2021年到2026年被通用,并在2026年将会成为大众生活普及的科技产品。

原文作者:帕特里克·塞茨

译者:沈少维,资深AR从业者,微信号1350272807,摩艾客(AR广告制作商)研究员

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责任编辑:Catherine
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