全球传媒产业发展大会2016落幕,五位大佬一场圆桌的VR干货都在这

11月28日,《澳门全球传媒产业发展大会2016》在澳门开幕,本次大会由中国新闻社、澳门日报主办,澳门特别行政区政府新闻局支持,大会邀请来自全球传媒界的上百位媒体精英共同探讨媒体变革。其中,在由青亭网协办的VR论坛中,五位大佬先后上台发表演讲,并在个人演讲之后对VR行业今年的问题和明年的趋势进行了圆桌讨论。

清华温江涛教授:VR沉浸新闻加速媒体发展

清华大学计算机科学与技术系教授、博士生导师温江涛先生认为在技术革新带来的沉浸式新闻体验中,目前IT界的巨头未必能适应VR沉浸式的需求。媒体即将迎来新的时代,在这里处处都有新的机遇。

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温江涛认为,所谓的新媒体其实就是媒体会通过多种媒介的形式传播,包括图片、声音、影像以及各种网络传媒形式,也就是多媒体。90年代到现在的共同点是媒体的主要形式,是一个专业的制作者面对众多的内容消费者。但在下一个十年,媒体强调的是众多的生产者,自媒体的时代即将到来。

温江涛看来,沉浸式的媒体体验会成为下一个新闻媒介的载体。像音乐会这样的场景,未来通过现场无数的传感器的统合,为远处的观者传输出更完整、信息量更大的现场,而这也是不可逆的发展趋势。

温江涛认为,新的媒体形式具有极大的挑战性,即使IT巨头也未必能驾驭。而在全新的时代,目前传媒行业巨头的权威性将受到挑战,新的时代将会有无数的机遇,现在的从业者将会用自己的力量改变传媒行业的格局。

阿里Buy+胡晓航:VR内容爆发时机尚未成熟

阿里巴巴GM Lab技术专家、Buy+产品负责人胡晓航发表主题演讲,分享11月1日到11月11日短短十天内吸引800万人参与的VR电商购物背后的秘密。

胡晓航

胡晓航介绍,buy+从4月1日放出概念视频,当时点击量就将近1.1亿次,也给了淘宝巨大的信心。7月造物节上推出了PC的第一版Buy+,是一个预演未来购物的demo。之后决定做手机版的Buy+,8月19号做出了初版,不断迭代最终形成了11月期间推出的这个版本。

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胡晓航认为,buy+主要解决了几大技术难题:一个是在视频场景里是怎么移动;另外和视频里的商品是怎么交互;最后支付链路是怎么做到闭环。

胡晓航表示,Buy+只是淘宝探索未来购物的一小步,未来的发展是基于淘宝的3D化。从文本到图片,电商购物转化率提高了94%,浏览率提高了94%,转化率提高了54%,销售额增加了35%,增加了57%的购买意向。

胡晓航认为,将来AR、VR和3D互动式的内容爆发可能还会再推晚几年,比如到2020年。在这个过程中,从业者要做的事吧互动内容需要展现的基本素材准备好。未来,淘宝想创造千万级别的3D可交互商品,引入千万级别ISV生态伙伴参与。

奥飞娱乐李斌:VR娱乐的价值是把多种媒介糅合在一起

奥飞娱乐首席战略官李斌发表演讲,对VR/AR在娱乐、动画行业的应用表达了自己的看法。

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李斌认为,目前VR行业一夜间火热的景象,大部分来自资本的推动,但很大的问题是人们并没有认识清VR/AR在文娱行业能给消费者带来什么样的价值。

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李斌看来,VR/AR这个系统最大的价值在于可以把主题乐园、电影、动画、媒体、消费品体验、影视剧等产业可以在同一个标准、同一个生产流程上能真正意义结合到一块。基于此,奥飞在VR产业链上多方布局,希望建立VR的影游一体化平台。

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李斌表示,VR会率先在哪些应用上突破并不一定,很可能是呈现一种八仙过海各显神通的状态。从奥飞的角度来说,会基于VR是影视、游戏、消费品一体化的体验,从VR娱乐中寻求突破,奥飞的对于VR的理念也会率先在一些主题乐园中进行落地。

微鲸VR副总裁许贤:VR将给媒体带来新的传播方式

微鲸VR副总裁许贤发表演讲,阐述VR作为一种新的媒介形式会带来怎样的冲击。

许贤认为,新闻领域,VR是一种全新的呈现和传播方式,极有可能极大的推动媒体发展。通过VR,在重大的新闻现场身临其境的体验当时所有的信息,会让人们的震撼达到前所未有的高度。

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此外,许贤看来,在个人和家庭娱乐领域,通过VR人们可以个性化、沉浸式的体验一场演唱会、足球比赛甚至一场电影一个游戏,未来VR会是一个千亿级的市场。但现在很大的一个问题是没有统一的硬件标准,而从微鲸VR的统计来看,第三方VR平台上,用户体验时长平均不到5min,活跃度也不足10%。

许贤表示,在VR领域,微鲸目前主要盯住两大方向:第一是在VR拍摄领域,探索VR拍摄使用的手法和叙事逻辑;第二是在VR直播领域,解决一系列技术、带宽以及交互上的问题。

麦盛资产项与秋:低端VR硬件已成红海 90%企业将灭亡

麦盛资产管理(亚洲)有限公司董事总经理项与秋先生分析了VR各个领域的投资前景。

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项与秋介绍,麦盛是数字王国的投资人,后者在VR领域已经诸多布局。包括与优酷土豆签下三年3000万美元的大单,为优酷VR提供数百条VR内容。项与秋认为,好的内容公司不用自己做分发,应该更多的还是与大平台合作。

从一个私募经理的角度,项与秋认为,目前VR头显的代表是HTC Vive,而相比于动辄数百美金的iPhone,价格并不是VR硬件面临的最大问题。真正的问题是低端VR硬件在国内已经杀成了红海,缺乏技术积累和品牌效应的初创企业很难找到生存空间。

对于初创企业,项与秋和麦盛比较担心的是,缺乏核心资源的初创企业的中长期业务模式。比如麦盛就没有投任何一家体验店,虽然VR体验店短期内会很新鲜,但缺乏核心竞争力。从总的来看,目前VR行业总投资在50亿左右,而80、90%的企业都无法走到最后。但项与秋还是看好VR的未来,他认为现在VR行业就像2004年黑莓推出第一台智能手机,那年的出货量时100万台,而12年后的今天,智能手机的出货量增长了1400倍达到14亿。

VR行业圆桌论坛:大佬们看好明年VR哪些领域可能迎来爆发?

随后,微鲸VR副总裁许贤、奥飞动漫李斌、京西资本总经理李婧、Upano创始人兼CEO任慧民、皖江基业总经理裴少磊,在青亭网联合创始人王颖的主持下进行了一场圆桌对话。

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对于当下VR行业的现状,许贤认为VR在ToC领域还亟待摸索,现在还需要研究用户行为做一些尝试性的工作。而现在资本上VR行业进入到一个冰点是一个好事,上半年VR行业的估值过高,产生了一些泡沫但相比于2000年互联网泡沫算不了什么。李斌也同意这个看法,奥飞对VR的投资基本都在15年,16年VR大热以后创业公司估值过高,他们就不再投了。而从投资者的角度,李婧对VR的看法并没有受行业冷暖影响,京西资本的基础是来自首钢基金,而在布局上他们也更好看VR+,包括今天讨论的VR+传媒行业。

对于很多内容出身的公司都进入硬件领域,任慧民认为从VR拍摄公司的角度,目前缺乏专业VR相机是内容制作者的痛点,所以Upano也自主研发了硬件。但目前市场需求还没起来,头盔等接收设备的量没有起来,也就缺乏内容制作者的进入,所以VR相机的硬件需求也就没有起来。许贤也表示同意,现在整个供应链不够完善,很多事情无奈只能亲力亲为,而接下来如果能抓准一小块行业痛点,成为一个小领域的专家,那起码养活自己不是问题。

李斌认为这个非常正常,当年在拍阿凡达的时候,其实拍摄过程非常短只有数周。但是卡梅隆导演为了研究3D技术和相关的理论,却足足用了三年的时间进行准备。在一个行业的初期,面面俱到研究各方面的技术,是处于行业早期阶段的内容团队必然的选择。

对于明年看好的领域,裴少磊看好线下体验店,认为这个事情本身是很有意义,难点在操作上;李婧看好VR+传媒,其次是地产和医疗,认为这些将是明年资本关注的热点;许贤和任慧民看好VR直播,用户在这上面的粘性明显更强;李斌则看好VR+游戏,因为VR终究是被技术驱动,而游戏行业的技术积累最深。到底明年哪一种迎来爆发?也让我们拭目以待!

 

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责任编辑:Catherine
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