六大经典AR营销案例 看大牌怎么玩转AR

信息高速的时代,生活方式日新月异,身边的各类广告层出不穷,营销策略也不断的变化着,从一开始的面对面营销、电话营销、到现在互联网营销和刚起步的AR营销,科技已经跟营销方式融合在一起, 广告在进入一个全新的时代,AR技术带来飞跃式的体验效果,让越来越多的广告就像病毒一样入侵人们思想。

AR广告通过电脑处理,将数字信息叠加到真实世界达到丰富画面的效果。以下,是具有代表性的几个魔性AR广告。

1.让天使放弃天堂

《天使坠落》曾经是热火一时的Lynx香水广告之一,以滑稽的方式让天使从天而降,让人留下深刻的印象。然而在2014伦敦繁忙的维多利亚火车上真实掉落一位美丽的天使,这是使用AR技术作出来的广告效果,人们只要站在贴有AR标记的地面,从大厅的屏幕能看到天使降落在脚边,路人都觉得非常的惊讶,像是真的看到天使了一样,引起人们不断的围观和自发的关注。

对于传统广告广告来说,AR技术在广告上开辟了一个巨大的商机,将AR整合成更大的跨媒体活动的一部分。这个商业广告成功地吸引了他们的目标市场。广告的内容与路人产生互动效果,像是跟天使拍照、做动作,让他们产生了解和尝试产品的欲望。该广告设计者之一索耶也认为:"AR现实增强技术中人机交互、 幻想现实化是这场运动主要目的。

2. 百事可乐病毒入侵

在2014年百事可乐利用AR技术在伦敦街头做了件疯狂的事,这是AR广告第一次入侵街头。百事可乐将候车亭进行了特殊改装,候车的路人稍微注意下屏幕,就能看到现实世界中发生了不可思议的事,例如外星人入侵地球、下水道触手伸出来抓人等等。而在屏幕后面却是空空如也,许多路人在屏幕后面作出各种搞怪的动作,像是装出被外星人抓走害怕的表情,被老虎追的惊悚画面,被触手拖走的无奈神态等,引得不少的人路人合影、录视频,屏幕上还时不时出现百事可乐的宣传语。

在这项AR广告中,最好的伏笔就是出现了很多电影里面的情节,让观众产生置如其中感受,达到神不知鬼不觉中传递了企业文化。不仅如此,该广告还被上传到网络,接近750万人点击浏览,促使这条广告在网络中进行了二次传播。

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3.打开绝对伏特加的秘密

瑞典的极度伏特加Absolute Vodka在《福布斯》高档消费品排行榜中名列前茅,以文艺、创新闻名的绝对伏特加推出了AR广告“打开伏特加的秘密”,指出伏特加的味道秘密,只有用户能揭开它背后的秘密。当观众拿手机扫描广告图像时,手机屏幕中的瓶子就会被揭打开。就好像真的是自己打开了盖子一样,让人产生一种口干舌燥时想要品尝的欲望。

尽管这是一家制酒品牌绝对度伏特加,但是巧妙能融入AR元素,有力传播了绝对伏特加文化精神。他们营销手段是非常前沿,打开瓶子的一个简单的动作,就能激发人们对酒水的想象,就像第一个登上月球的人会被众人记得,绝对伏特加绝对是一家非常有故事的品牌。

4.宜家AR应用:放置家具DIY

瑞典著名的家具品牌宜家在2005年推出一款“IKEA Now”应用程序,消费者手机摄像头扫描空荡的空间,放置软件中家具,达到体验不同家具放置的效果,并且打出不用担心买到错误家具的广告语,解决了消费者的不安心理,这款广告程序满足消费者在线想要购买的产品的欲望。

传统的家具销售都是通过实体店,对于用户来说,要花费一定时间和精力来才能挑选一款 合适的家具,而宜家将AR技术与销售模式结合,为消费者提供有效、便捷的购买方式。

5.哈根达斯的音乐会

论如何高逼格地吃完哈根达斯冰淇淋,哈根达斯公司定位于推出一款AR应用程序 concerto  Timer。打开该程序并用手机的摄像头对准哈根达斯的商标,手机屏幕上出现一位优雅的女士正在拉着小提琴,主题简单、优雅、悠闲,适合更多文艺青年的文化内涵,也适合处于热恋的情侣。

这个广告的定位很明确,通过AR技术作出典雅的效果,抓住嘈杂世界中少数的真性情,赋予了品牌更深层次的情感。

6.阿姆斯特丹的文艺复兴

在阿姆斯特丹国家博物馆上,BAB设计工作室举办了一场AR虚拟展览“Paint Job”。游览人员只要扫描墙上的艺术作品,就能看到作品中更详细的信息,还可以看到很多的有趣的评论,以动态图文的方式引起人们对历史探知欲。

AR广告在营销界的存在不是新鲜的话题,只是过去都是大型企业运用这项技术,而现在的AR技术不断的普及与优化,更利于营销广告的发展,作出更多符合年轻人的魔性广告,把广告与营销变得更有趣。

 

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责任编辑:Catherine
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1 条评论

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  1. #1
    不贴出原视频链接吗?
    L11-30 回复

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