AR增强现实强袭广告圈 易于引发消费者共鸣

VR营销

信息爆炸的时代,生活数字化促使新媒体平台崛起,传统型的广告逐渐被新媒体所取代。报纸、杂志等广告不再像以前具有代表性,单面性传输信息的方式已经不适合现在社会行情。互联网为获取资讯提供最迅速的方式,数字化带动的互联网广告的经济,而科技将改变现在的销售模式。

传统广告衰落的4个主要因素

1.传统广告视觉效果低劣:纸媒的广告界面以静态图片为主,需要视觉展示的产品无法突显出其卖点。

2.广告不够突出:一张普通的报纸大小为390x540mm、分有四个版面,在这些版面可以穿插多个广告,广告宣传效果不明显。

3.传统广告不符合移动时代的碎片化阅读习惯:上班族阅读报纸的时间,大概是从出家门到公司所花费的时间,有时并不能阅读完整张报纸。

4.广告发行量大幅萎缩:报纸、纸杂志都是通过报刊亭、便利店出售,不比手机化阅读来得便捷,而且报纸都是读完就丢,存在的时间太短暂。

传统广告需要注入新的元素

根据中国社科院发布的《新媒体蓝皮书》分析指出,2015年的互联网广告收入为2096亿元,移动端的收益占有1500亿,而纸媒、电视和广播的收入为1743亿元,这说明互联网广告即将占据未来的广告市场,许多的广告商家都看好数字化广告的含金量。专家预测2018年网络广告将突破4000亿元,而且这些收入中的一部分将会用于技术研发,侧面表明未来互联网广告已经成为定型,只有新型的技术才能赢领销售的核心。近几年来,苹果、Face bookTwitter等巨头纷纷在AR领域上投入重金,由此可见AR技术对营销价值意义非凡,那AR技术广告到底有哪些吸引人之处呢?

VR营销

AR技术广告符合消费者的口味

有网站专门对AR技术使用年龄层作出了调查,数据指出18-27岁的使用者占有90%,年轻人是21世纪互联网消费的主力军,这个年龄层对于新型技术无比热衷。那么AR广告有什么卓越效果呢?AR增强现实,是实现在现实世界之上叠加新的数字内容,以达到丰富画面的作用,AR广告具有交互性和融入性广告体验,能够短时间吸引年轻顾客、消费者注意力,这种多感知体验的方式,非常适合于年轻人,易于触发他们的情感共鸣,达到更深思想层次的传播效果。

震撼的视觉效果易于留下印象

与传统广告相比较,AR广告具有强烈的感官冲击与震撼的视觉效果,这是移动热时代为AR技术带来新商机,同样在广告有异曲天工的效果,这种新颖的营销方式给用户更好的体验效果,当消费者欣赏到这种强悍的视觉效果时,给消费者留下更深刻的印象,像是阿姆斯特朗的AR展览和Lynx推出的AR香水广告《天使坠落》,都是以震撼视觉效果吸引群众的眼球,这些都是非常成功的AR广告。

AR互动实现两代人的梦

201512月,迪士尼中的米奇登上了美国街头施展AR魔法,把整个城市变成了迪士尼乐园,无论是巨大的电视墙,还是高大的建筑物上,唐老鸭、高飞和带斯卡等卡通金典人物侵占了这个城市每个角落,人机互动是21世纪人们提及最多的词语之一,迪士尼以酷炫的AR效果与经典人物的情怀深深触动着人们的心灵,许多家长纷纷带着小孩出门,为了体验着这种奇妙的旅程,透过电视墙的屏幕,小孩子们与迪士尼中的人物一起愉快地玩耍、跳舞,其中不乏隐藏许久的老顽童。迪斯尼公司优秀的广告并不少,但以AR技术为城市带来了一场迪士尼主题视觉盛宴是史上独一无二的,这是两代人遥不可及的梦想,而AR增强现实技术为我们实现不可能的梦。

摩艾客CEO颉旋琴也表示:“ AR广告是目前具有震撼力、人文情感、互动娱乐等销售方式之一。”

作为广告新型的技术传播媒体,AR技术与现实世界的交互更加贴近人们的日常生活,革新了广告的传统概念,相对于传统广告而言,AR广告不仅增强了视觉,而且赋予了广告生命,未来前途不可限量。

文章下二维码15

责任编辑:latajiujiu
分享到QQ 分享到微信

0 条评论

头像发表我的观点

取消

  • 昵称 *
  • 邮箱 *
  • 网址

登录

忘记密码 ?

切换登录

注册