分析师:苹果害怕失败,发展方向未明

虽然苹果CEO Tim Cook鲜少谈论苹果未来发展大计,但当瑞士银行分析师Steven Milunovich问到这个问题时,Cook简要地回答中透露出一些讯号。

“苹果可能还没搞清楚接下来要做什么”,Milunovich如是说。

milunovichsteven300dpi8x1286

Milunovich表示,我们不知道苹果接下来会做什么,但我与他们谈话的感觉是他们至少确定了他们想要创新的地方—— 家庭自动化、卫生保健(苹果对此避而不谈);AR和VR(特别是AR,Cook曾多次在公开场合提到)。所以,我认为苹果已经确定了其能够改变和突破的地方,因为它也依赖于技术。我不认为今天的技术已经发展到完全满足这些需求。例如,人们可能想要一个更智能的互联网助理,对着亚马逊说“今晚买这两张票”就能完成购票。

随着消息服务的日裔完善,我们越来越接近人工智能,但还没有完成。所以AI肯定会苹果突破的一部分。在未来几年,我们将看到巨大的改进。”

与虚拟现实一样,行业中的人仍然认为,AI的普遍可用性是远远不够的。类似的想法还有无人驾驶,它正在取得进展,但在真正实施之前还需要许多年的努力。在Milunovich看来,苹果和其他行业的人都处于一个时期。在这个时期里,技术还不够成熟,无法满足要完成的工作。所以苹果是否确定接下来要朝哪个方向突破还未可知,但技术可能不允许。另一个例子是苹果手表。

jpg-2

Milunovich的另一个观点是:苹果不能负担失败。

从整个科技市场来看,苹果处于劣势。苹果的设备比其他家都贵,因而苹果在总体上占有非常小的市场份额。苹果手机只占10%的全球智能手机市场份额,大部分人都在使用Android手机,而且Google软件随处可用。

“但这实际上与苹果的品牌定位是直接相关的。虽然从通信的角度来说,肯定会有一些人都支持的标准,但它可以归结为苹果提供卓越的客户体验的能力。苹果的定位是一个奢侈品牌,世界各地的人都希望拥有。即使最近在中国市场占比下降,苹果需要降价来与其它智能手机厂商展开竞争。但不可否认的是,中国还是有相当一部分的果粉存在”,Milunovich说。

jpg-1

Milunovich认为,与Google和Android不同的是,苹果是一个奢侈品牌,他们必须每次都有一个顶级的产品,因为这是他们所期望的。如果苹果基本上能够做到这一点,那么就可以有一个可持续的特许经营权。苹果本质上是一个平台公司,软件和服务的主要作用是补贴和区分硬件,以继续享受溢价。所以未来无论是开发AR/VR硬件还是转向自动驾驶、人工智能,苹果始终希望一击即中。

jpg-3

关于Milunovich:

瑞士银行分析师,对“为什么一个公司要比另外的公司更成功”这个问题特别感兴趣,并总结出自己的一套理论。理论的关键是公司如何识别出用户需要什么,并制作出来。他认为,大部分公司都非常专注于做自己想做的事情,不清楚顾客是否愿意购买,因而往往导致失败。

文章下二维码15

责任编辑:freeAll
分享到QQ 分享到微信

0 条评论

头像发表我的观点

取消

  • 昵称 *
  • 邮箱 *
  • 网址

登录

忘记密码 ?

切换登录

注册