京东推“京东梦”挑战淘宝Buy+ ,VR购物谁主沉浮?

“京东将在明年正式上线AR购物应用JD Dream,也就是京东梦。”京东VR/AR项目经理吕行今天对青亭网独家表示。

吕行介绍这款App将打通京东购物主站,不仅有VR展示,同时兼顾AR功能,到明年中旬用户不需要再下载一个APP。

“产品已经上线,目前处于内测阶段,已经和谷歌以及国内的一些手机品牌商在合作。”吕行告诉青亭网,JD Dream会跟不同品牌商进行合作。

这是继老对手淘宝推出VR购物“Buy+”之后,京东将推出的首款AR购物App。

电商+VR越来越近,“京东梦”是什么“梦”?

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“电商+VR”是今年虚拟现实行业最热门的话题。4月1日,淘宝发布“Buy+”宣传视频;4月底,京东紧跟成立VR实验室;9月6日,京东宣布推出VR购物应用“VR购物星系”,并试图通过拉拢更多的玩家,来建设一个“电商VR/AR产业联盟”,同时,在会上,京东同时发布了整体VR/AR战略。

京东计划与VR/AR上下游企业,从VR、AR的硬件设备厂商、算法及系统制作商,到内容供应商协同合作,完整覆盖VR、AR生态,通过品牌、营销、运营、金融等方式整合行业资源,为VR、AR企业提供全面支持。

京东VR/AR负责人赵刚介绍虚拟现实战略分成两大部分:一是利用AR提升内部的仓储物流效率,比如让工作人员戴上AR眼镜辅助获取货仓的虚拟信息;第二,针对消费者推出可以刺激消费者购物欲的VR/AR购物应用,用VR进行3C购物或者用AR辅助家装电商。

此时京东所提出的一系列包括AR仓储、AR家装以及VR购物的战略构想已经开始逐步浮出水面。

赵刚对青亭网独家表示,“不论AR还是VR,都只是技术手段,其最终目的还是是要刺激消费者的购买欲。”

赵刚认为当前的VR/AR技术还不是很成熟,体验效果欠佳,不足以达让消费者买单,“包括体验中的晕眩、图像清晰度不足是制约消费者买单的关键问题。”

“只有这种体验真正达到游戏级——让人沉溺其中感觉愉悦快乐的时候,用户才会选择在里面下单。” 赵刚表示。

“JD dream”打通京东主站,实现一站式购物

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这次上线的主要是AR家装应用。在京东官方展示的Demo中,女主人用手上的手机扫描家中的环境,还原出虚拟房间,然后选择不同的家具组合装饰房间,并拍照传给自己的家人进行分享。

“目前测试中的‘JD dream’还只是一个产品雏形,目前Demo是针对有深度摄像头的手机。”赵刚对青亭网表示。

由于建模精度要求高,现在“京东梦”仍是一个独立的App,但是京东已经打通了“JDdream”与JD商城的数据通道,消费者可以在“JDdream”中登录账号体验消费。下一步,京东会把这个App集成到京东商城的主站,作为一个功能存在,而不再需要单独下载。

有意思的是,淘宝此前上线的Buy+也不是作为独立App存在,而是集成到手机淘宝App之中。京东和淘宝两个电商老对手,对于VR/AR购物的定位也是如此的相似。

VR购物虽然很酷,爆发仍需要时间

VR购物目前存在很多痛点。包括体验中的晕眩、图像清晰度不足,赵刚认为只有这种体验真正达到游戏级——让人沉溺其中感觉愉悦快乐的时候,用户才会选择在里面下单。

此外,优质的VR设备没有完全进入消费级也是一大痛点。赵刚表示,目前VR体验较好的是HTC VIve,京东在九月发布会上展示的VR购物也是基于这种设备开发。但市面上这种体验较好的设备大多还是在B端用户手中,并没有真正进入C端消费者。而持有量更大的类Cardboard设备,比如暴风或者其他手机盒子,只能提供尝鲜程度的体验,远远达不到让消费者沉溺其中。

赵刚认为,大部分C端用户仍处于一个被教育的阶段,短时间内不指望用户付费,京东也就不急于把VR购物推向市场。而从技术迭代的角度上看,赵刚认为至少还要经过三代才能达到满意的效果,大概还需要三到五年的时间。

对于未来到底VR或者AR购物会以一种什么样的姿态爆发,赵刚并没有给出一个准确的答案:“VR/AR是一个非常酷的东西,我们也在和谷歌Tango这样的平台寻求合作来提升产品的体验。但同时技术的发展日新月异,未来怎样没有定论,我认为至少还要用半年的时间好好观察。”

总结:

目前来看,京东和阿里这两大电商平台在VR/AR领域的发展方向和战略布局非常相似,一方面利用VR/AR技术提升消费者购物体验,技术上优先突破商品建模技术难点;一方面建立自身的VR内容生态,布局VR内容市场这一巨大的蓝海。

从动作的速度上来说,早一步提出buy+和在国内外不断布局的淘宝无疑速度更快,但是从未来发展的潜力上来说,AR技术的应用将大大的提升京东在仓储物流方面的工作效率,扩大京东目前在仓储物流的战略优势。

目前来看,淘宝虽然率先推出VR购物,但是与京东目前的差距不大,二者目前的体验都达不到为消费者带来“革命性”的体验。所以未来VR购物的赛道究竟谁能超车?京东和阿里还要做出更多的努力。

 

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