爱奇艺千万点击量的VR视频如何炼成?|深度

联手华荣道传媒打造的《都市怪谈》上线35天,点击量破一千万;

自制《灵魂摆渡3》的VR先导片单片点击量达450万;

VR应用在三星Gear VR 下载量位居视频类APP第一;

目前看来,成立一年零两个月的爱奇艺VR无论在内容制作还是作为内容平台都取得了不俗成绩。

除了硬件发展的限制,高品质VR内容的匮乏已成为制约VR发展一大瓶颈。而据全球技术研究与咨询公司Technavio的分析师预测,全球VR内容市场份额在2016-2020年期间将以127.97%的年复合增长率增长。研究机构Niko Partners也预计2017年中国市场的VR内容将发力。

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作为VR内容的生产者,要制造什么样的内容才能有机会在未来几年的浪潮中脱颖而出呢?什么样的内容才更受欢迎呢?青亭网独家对话爱奇艺VR产品总监张航,揭秘爱奇艺成功打造千万点击量的VR视频的秘诀,探讨平台背后的内容选择机制。

坐拥2000万付费用户的平台如何打造VR内容?

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“今年6月,爱奇艺宣布的付费用户已经突破2000万了”,张航认为,国内观众为了体验好的数字内容而付费的习惯已经养成,而VR这种不可替代的沉浸感的体验,用户会更愿意为其买单。那么作为VIP会员数量稳居国内第一的内容平台,爱奇艺进军VR内容的机会在哪?离C端最近的平台是否意味着离变现也最近?

在今年5月举行的爱奇艺世界-iVR+全球虚拟现实大会上,爱奇艺公布VR计划。爱奇艺给自身的定位是VR开放平台,并启动VR生态激励计划,联合300家合作伙伴在10个高热IP上实现VR化,开放100个顶级IP进行游戏合作开发。

这种超级IP的VR化效果也非常直观,爱奇艺出品的《灵魂摆渡3》完结季近日收官,《灵魂摆渡》三季总流量近45亿,豆瓣平均分8.0以上,其也成为爱奇艺三年一剑铸造的最强原创IP,这种IP自带的吸粉属性使其自制的《灵魂摆渡3》VR先导片上线12小时内就有100万的播放量、24小时则达到了200万,目前已经累积达到450万,已成为单片点击量最高的VR内容。

“我们要做的是VR化的内容,而不是内容的VR化”张航向青亭网介绍,目前50 多人的团队中,制作人团队大概10人左右,他们追求的不是只将一部剧中的几个场景简单的VR化,而是主打“剧中剧”的概念,编剧会下大工夫将其做成有剧情的短片。

在题材的选择上,张航表示目前主要以题材惊悚科幻类为主,同时强调故事性,在IP不算强的情况下,讲述都市生活里的“惊悚故事”的《都市怪谈》点击量过一千万,似也证明这个市场的潜力不小。据张航介绍,目前团队正在做《鬼吹灯》题材的VR视频,预计明年5月份将和网剧一起出来。

而对于什么样VR电影团队适合和爱奇艺合作的问题,张航表示欢迎任何有VR视频创作想法的团队来联系,爱奇艺会早期就有制作人参与题材的选择,设备的选择,剧本的设计等环节中,全面管控质量。

超级IP的战略协同

无间道

超级IP的VR化当然不会仅限于将内容拍成VR短片,“我们的优势在于在影视游戏的IP转化过程中,作为出品方能高效的调动编剧、剧组的整体配合”,张航认为这种传统影视IP向游戏的转化,在VR中的效果更明显。

目前团队中有多名十几年的资深游戏策划,也有曾经在北美做独立游戏的制作人,在网剧的开发阶段,游戏制作团队会一起参与策划,保证后期的游戏制作和网剧是一以贯之的。

张航认为VR游戏和VR视频的边界比较模糊,“我们现在在做的包括《无间道》VR视频是带互动的,有一个轻度的游戏性”。

而最近爱奇艺也会推出几款自制的的游戏,全部利用自有IP,第一款是动漫题材《灵域》,据张航说“视觉效果和游戏性都非常棒,整个游戏的时长也非常长,就算熟练玩下来也需要五十分钟”

未来这些自制的游戏也会和线上、线下渠道合作。

张航介绍,从去年到今年投资是逐步增大,明年在国内VR自制上、北美的VR版权剧引进上力度都会加大。

从后台数据看明年的动作

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张航团队在研究最近的用户数据发现,一段VR视频的60秒,90秒是用户跳出高峰期。

“一个团队做了5集30分钟的剧,如果用户看第一集40秒之内选择跳出,那意味着你一集,用户只看了几十秒,这样对平台不合理,用户没有追剧没有产生消费,就没有持续产生商业价值”张航认为用户消费时长并没有那么长,做剧是有很大挑战的。

张航建议内容团队在制作内容时要注意它的节奏、时长和传统是不一样的,如果在前40秒能够吸引用户,用户的留存率将会提升。

张航表示VR现在的数据还是少,越往后数据将会体现很多东西,大平台上的数据可以做很多预测,剧本的流量可以预测,也将有利于内容投入的规划。爱奇艺后续也会依据大数据库公布一些用户愿意买单的内容,呈现出一些有商业价值的内容,促使整个行业更健康。

在张航看来,在目前的阶段,会讲故事比较重要,自己比较看好传统影视出身、热衷新技术的团队。

张航表示,爱奇艺作为直接面向C端的平台,明年下半年会尝试一些用户的付费。谈及近期采用VR直播的王菲演唱会,张航表示从IP和形式来讲,演唱会是一个不错的变现手段,但是VR演唱会还要面临传输、清晰度等问题需要解决。

而真正杀手级的应用,张航认为肯定是和社交相关的,针对有一些VR社交为时尚早的说法,“很多人觉得什么都很早”张航悠悠的说。

内容平台和终端是共生的关系,终端卖得多证明市场更好的商业化,内容可以做的更好,投入可以更大。张航表示会关注体验较好的一体机的规模,因为VR移动端是未来的一个方向,日活能到百万就说明C端市场比较乐观了。

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